形象推广调研

⑴ 中国国家形象调查报告的报告分析

本次调查显示，88%的海外民众未曾到过中国，60%的海外民众表达了来华一游的意愿，印度、南非更是高达83%和75%;56%的海外民众自称已经有来华旅游的计划。对国际游客最具吸引力的中国城市依次是北京(67%)、上海(60%)和西藏(40%);俄罗斯人对哈尔滨，印度人、巴西人对新疆，南非人对广州，英国人对西安，美国人对南京分别有旅游偏爱。
有访华经历的海外民众对中国文化、经济、政治、外交、军事、科技和媒体的了解程度至少高出无此经历者一倍。在给中国整体印象打分时，有访华经历者给出平均6.16分，而未有此经历者则仅给予5.47分。到过中国的海外民众认为中国对国际事务负责任、爱好和平、社会安定的比重均比未到过中国者高出10个百分点。 本次调查显示，中国在国际民众眼中神秘而富有魅力，中国人“幸福、温顺、理性、神秘”;中国历史悠久、文化多样、科技创新的文明大国形象与往年相比基本保持稳定;中国经济进步、社会稳定、山河秀美的东方大国形象对外国民众颇有吸引力，因此多数海外民众对中国抱有乐观预期并有来华意愿;中国坚持和平发展、共同发展的国际努力受到认可，负责任大国形象正在逐步树立;国际民众能够接受中国制造，但对中国政治普遍缺乏了解，对中国模式的认知尚缺乏共识，社会主义大国形象的塑造仍然任重道远。
与2012年调查相比，中国人的创新性在本届调查中获得国际民众的更多认可;中国的国家形象、国民形象、产品品牌形象基本趋于稳定。

⑵ 如何进行企业形象调研

（一）自我评价
企业形象的自我评价一般从企业形象要素的分析来进行，企业形象要素是一个含有诸多内容的综合体，其包括企业的经营效益。管理水平、人员素质、产品质量、服务态度、营销策略、合同履行、办事效率、企业规模等各个方面，任一方面的不足都会影响到企业的总体形象。企业可通过对各形象要素的分析对企业的形象进行评价，从而发现问题。

（二）公众评价
其实，企业形象调研主要是调查公众对本企业的认知、态度和印象。了解公众对企业形象的评价可采取两种方式：一是企业形象地位分析，二是企业形象要素分析。

（三）形象差距
将企业的实际形象与自我期望形象进行比较，通过企业形象差距图进行分析，揭示二者之间的距离。

⑶ 智能手机品牌形象调研报告

智能手机品牌形象调研报告

调查时间：2014年01月26日-2014年01月28日

抽样对象：手机使用人群

样本数量：843（有效样本）

调研方式：赚零用APP在线调研

研究限制：本研究无地域限制，实行全国随机抽样。

自从乔布斯重新发明了手机后，手机领域就成为了媒体天天关注的焦点，用户日日讨论的话题，而随着诺基亚、摩托的衰败让整个国际手机市场一片狼藉，而在国内，小米、魅族、小虫定制等手机新品牌的诞生也让国内的老牌手机劲旅，金立、酷派、联想等感到了巨大的压力，而酷派巨资打造酷派大神互联网手机以及华为拿出极具价格竞争力的华为荣耀3C进行PK，都充分说明了智能手机市场值得更加深入的进行调研。其次苹果和三星站立于智能手机的高端市场屹立不倒，这又是什么样的原因呢？让我们一起来调研一下。

1、最新品牌知名度比拼，小米已和苹果三星共进第一梯队

也许在11月甚至更早一点的时候，你要是提出“请问您知道以下哪些品牌的智能手机”时，小米的地位恐怕还在5名开外，但是在26日最新调研中，我们发现在这个多选调研问题中，苹果、三星和小米分别以98%、97%和97%的认知率位居第一梯队，而联想、HTC、华为、OPPO和诺基亚以85%-91%的认知率位列第二梯队，而索尼、LG、中兴、黑莓、天语等都在60%-80%之间，而除了以上列出品牌外，还有10%的其他手机品牌被用户认知。可见在国内，除了苹果和三星外，小米称得上是国产手机知名度第一的品牌了。

报告总结：

这份报告很真实地反映了中国目前手机市场的品牌形象现状，品牌的重要性和销售额的成绩几乎划上等号，苹果三星手机在中国从来是皇帝的女儿不愁嫁，而异军突起一年实现300亿销售额的小米手机则“一机难求”，而我们发现在排名中，无论是曾经功能机的老大中兴和金立都没有太多的表现和排名，以苹果、三星和小米形成的第一梯队显然更加难以被震撼。不过考虑到智能手机目前处于“乱世”，而目前也不断涌现像以性价比著称的华为荣耀3C和酷派大神，以定制化为核心的小虫定制等具有竞争力的手机出现，虽然相较于第一梯队的巨头算是后知后觉，但是整体忠诚度并非极高的手机市场中，也许还会有后发制人的机遇。

⑷ 菏泽 品牌与企业形象设计调查研究

山东省菏泽市沙土牌食品工业有限公司网站策划书前言：在当今网络飞速发展的时代,网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长远发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：2003年全球互联网用户已超过5亿。到2005年将达到15亿；中国2003年互联网直接收入为8亿美元；到达2006年全球商业的一半将在网上进行。互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰。 具体企业介绍山东沙土牌食品工业有限公司， 。创建于1988年8月8日，所有制性质为股份制私营企业，是一家充满朝气、开拓创新、高速发展的炒货食品企业，远离城镇污染，素有“天然食品城”美誉。公司占地230余亩，固定资产5000万元，资产总额3.8亿元，现拥有6个分厂，香瓜子加工厂，膨化食品加工厂，调味品加工厂，花生加工厂，生产瓜子加工厂，葵花子加工厂 10条生产流水线和完善的检测设备，可年生产葵花子2000吨、黑瓜子1000吨、白瓜子2000吨、花生5000吨。 沙土人以质量求生存，以信誉求发展，以真诚交朋友，以“一直努力再努力，使设备先进，产品一流”为公司精神，将不断推出更加精良、 美味的炒货食品，满足消费者需求。菏泽市沙土牌食品工业有限公司，主要生产瓜子系列、花生米系列产品。瓜子系列主要有黑瓜子、葵花子、香瓜子、百瓜子四大类；花生米主要是五香花生米等。 公司产品凭借着“稳定的质量、可靠的信誉”被广大消费者深深认可，被菏泽市技术监督局评为“产品质量认可产品”；被菏泽市消费者协会评为“消费者信得过企业”；被京九经济协作带委员会授予：“瓜子大王”荣誉称号；被中国社会调查事务所评为：“中国公认名牌产品”。二零零二年八月份，又顺利通过了ISO9001国际质量体系认证。 沙土瓜子在不断改进中求发展，将以更加可靠的产品质量，更优质的服务面对消费者。山东省菏泽市沙土牌食品工业有限公司是山东省、菏泽市先进私营企业，菏泽市首家通过ISO9001国际质量体系认证的炒货企业，是沙土食品城天然食品生产企业。产品“沙土牌”瓜子是沙土食品城名产，年生产能力6000吨以上，是中原地区最大的炒货企业。沙土牌食品工业有限公司近年来发展迅速，已建成一个瓜子和一个花生加工厂，占地面积24600平方米，净资产800万元。在全国各地有60多家经销代理商，并在泰安、南昌、北京、郑州设立了沙土食品工业有限公司销售分公司。本公司依靠现代工艺，结合传统配方，炒制了具有民族特色的系列产品，使我们的事业保持长兴不衰，日新月异。沙土人采集了多种民间配方，经技术人员的反复研究，引进现代工艺及设备，精心研制出，深受消费者欢迎的“沙土牌”系列瓜子、五香瓜子、椒盐白瓜子、特色香瓜子、奶油葵花子和花生米等。2001年被中国社会调查事务所予为“中国公认名牌产品”。沙土自古以沙质土育富，土肥水美，绿色天然，使阳光下的沙土一片金色。沙土人以质量求生存，以信誉求发展，以真诚交朋友，以“一直努力再努力，使设备先进，产品一流”为公司精神，将不断推出更加精良、美味的炒货食品，满足消费者需求。（1）确定建立网站的具体目标；山东省菏泽市沙土牌食品工业有限公司是一家以生产型为主的企业。一般来说，生产类型的企业建立网站多以感性为主，这就要求以感性诉求为主的网站多为服务类型的企业，当然这种分类方法并不是绝对的，有时，作为生产型的企业，其网站可能是服务型的，也有可能是综合型的，也有可能一个网站在不同时期选择不同类型的网站，在诉求风格上也就不一样。强调感性诉求的网站多以树立企业形象为主，以服务为导向。这里的服务有两方面含义，一是本身企业提供的就是服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。通过服务提升企业在客户心中的地位，从而促进营销，这一类型则一定要注重网站的风格设计和创意，以感性诉求为主，着意渲染或营造一种特有的企业氛围，着意体现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能只是将传统的服务搬到网上来，我看目前绝大多数网站就是这样，我们提供优质服务，欢迎与我们联系，等等，试想，互联网只是一个虚拟的环境，您没有给浏览者营造一种可信的氛围，人家凭什么相信你的服务呢？现实中企业的信誉在网上一样有效。我们可以通过网站

⑸ 关于淘宝品牌形象的调查(报告)

填写完毕。
问卷上的第四题不填提交不了啊，只得选了“其他”

⑹ 企业形象调研的步骤是怎么样的

你好！
企业形象调研是CIS形势调研的主要内容，CIS导入的目的是塑造企业形象，所以对目前企业形象进行充分的调查研究时十分必要的，一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象得到一个全面的了解。
（一）自我评价
企业形象的自我评价一般从企业形象要素的分析来进行，企业形象要素是一个含有诸多内容的综合体，其包括企业的经营效益。管理水平、人员素质、产品质量、服务态度、营销策略、合同履行、办事效率、企业规模等各个方面，任一方面的不足都会影响到企业的总体形象。企业可通过对各形象要素的分析对企业的形象进行评价，从而发现问题。
企业形象关键语可以帮助企业调研人员和被调查者整理思路，日本CIS专家八卷俊雄在《企业形象战略》一书中，提出24个表现企业形象的关键语并进一步进行了分类整理，他将其称为“因素分析整理法”：
1．技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发很热心。
2．市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客的服务很周到，善于宣传广告，销售网相当完善，国际竞争力强。
3．未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流。
4．公司风气形象：具有清洁的形象，具有现代感，公司风气良好，和蔼可亲。
5．外观形象：信赖感，稳定性高，传统性，企业规模大。
6．经营者形象：经营者很优秀。
7．综合形象：一流企业，想购买此公司的股票，希望自己的子女在此公司任职。
以上七类形象综合成三方面的形象轴：
1．技术、未来性（未来发展力）
2．市场、公司风气（目前的活力）
3. 外观（过去所蓄积的实力）
关键语的开列是调研工作的关键，印象只是感性层次上的，只有进行理性整理，才能成为统计分析的对象。企业在自我评价时应从企业形象的各个方面进行，避免评价时出现片面的情况。
企业形象的自我评价需从领导层和一般员工层两个层面进行。在领导层面上，主要了解他们对企业形象的期望水平和具体要求；在一般员工层面上，主要通过内部调查（如员工座谈、问卷调查等），了解广大员工对企业的凝聚力、满足感、权利要求及各种批评建议，了解他们对领导层提出的总目标的信心和支持程度，了解他们对企业在各形象要素方面的状况的评价。
（二）公众评价
其实，企业形象调研主要是调查公众对本企业的认知、态度和印象。了解公众对企业形象的评价可采取两种方式：一是企业形象地位分析，二是企业形象要素分析。
企业形象地位分析要调查了解两个指标，即知名度和美誉度。
所谓知名度，是指企业的名称、外观、标识、产品特点、商品包装、商标被公众知道、了解的程度，以及社会影响的广度和深度。所谓美誉度，是指企业获得公众信任的程度，以及社会影响的好坏程度。
在进行CIS设计前，必须进行企业知名度现状的调查，从而在此基础上进行新的知名度传播设计。对企业知名度的调查，一般通过抽样方式来进行，其调查内容主要有：
1．非常了解企业的人的百分比。主要指了解企业的全面情况，如企业规模、经营内容和经营现状等。
2．大致了解企业的人的百分比。指知道企业名称，企业所在地和企业商品和服务的大致情况的人。
3．对企业略有所知的人的百分比。指知道企业名称和经营方向的人。
4．听说过企业的人的百分比。指仅知道公司名称的人。
5．对企业一无所知的人的百分比。指从来就不知道该企业的存在、对企业没有任何印象的人。
对企业美誉度的调查，可从以下四个方面来进行：
1．公众对企业的印象。可分为最好的、好的、较好的、差的。较差的、很差的几个层次。
2．如果公司发行股票，是否会选择该公司的股票。可划分为一定选择、可以选择、不选择和不知道几种情况。
3．如果打算就职，是否会选择去该企业。可分为一定去、可以去、不去和不知道几种情况。
4．公众对企业的综合评价。可分为一流的、二流的、三流的和不知道几个层次。知名度和信誉度反映了社会公众对企业的总体态度和评价，企业在进行了企业形象调查后，可对知名度与信誉度进行综合分析，利用“企业形象地位四象限图”，来确定企业在公众心目中的形象位置。
四个象限分别表示四种不同的企业形象地位。象限1表示高知名度、高美誉度，说明企业具有最佳的公众形象，象限2表示高美誉度、低知名度，说明企业在知名度上有差距，对外宣传是未来的工作重点；象限3表示低知名度、低美誉度。说明企业形象地位较差，未来工作的重点须在完善自身的基础上争取较高的信誉，而在对外宣传方面保持低姿态；象限4表示低美誉度、高知名度，说明企业臭名远扬，未来工作的重点是，脚踏实地、默默无闻地努力完善自己，逐步挽回信誉。
企业形象处于某一特定地位，是由多种要素所造成，因而企业需要对每一形象要素进行分析。一般把认为较重要的形象要素分别以语义的两极（例如好与坏、高与低、大与小等）为两端，在两端中间设置若干层次，制作成调查表，让被调查者根据自己的看法进行选择，作出评价，调查人员对结果进行统计分析，计算出各种评价的人数所占比例，填人表内，这样可以直观了解到公众的态度的具体原因。
（三）形象差距
将企业的实际形象与自我期望形象进行比较，通过企业形象差距图进行分析，揭示二者之间的距离。其具体步骤为：
1．将企业形象要素调查统计表中表示不同程度评价的七个档次相应数据化，使其成为数据标尺。从较差的一端向较好的一端排列，依次为 l、2、3、4、5、6、7。
2．将统计表中的各个项目内容的自我期望值绘至图中。
希望可以帮到你！

⑺ 企业形象调查对开展企业形象有什么作用

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