王饱饱推广

『壹』 为什么非膨化的王饱饱麦片这么受欢迎

前段时间，网红王饱饱官宣翟潇闻为其麦片活力代言人，在社交媒体引发网友热议和关注，话题总阅读量破2.2亿，讨论量超200万。
官宣当日，10000套限量礼盒在25分钟迅速售罄，明星同款商品也被粉丝疯抢，销售额超160万，创下同品类中最快销售记录。

近两年，从入局谷物代餐市场开始，王饱饱一直表现不俗。
王饱饱成立于2018年5月，从麦片品类切入做一个好吃、潮流、无负罪感的食品品牌，2018年8月正式上线天猫，天猫月销量一路从200万增长至4000万，成为食品品类的爆品。
在今年天猫618，王饱饱在线上已经甩开桂格、卡乐比等外资品牌，成功跻身麦片品类的TOP1。
短短2年时间，把一个新品牌运营得如此出色，成为欧阳娜娜等明星网红种草的一线网红品牌，王饱饱是怎么做到的呢？
01
切入空白品类
精准洞察，锁定消费群体和产品
新品牌定位，实际上就是定生死。
如何为新创品牌进行精准定位？简单来讲，就是瞄准空白品类细分市场，找到品牌的核心消费群体，并基于消费者洞察，探索品牌差异化的价值。
“宅经济”时代的崛起，以及人们生活节奏加快和空闲时间限制，大大催生了代餐市场的需求。而同时，燕麦片作为营养丰富的谷物食品，近年来已经成为消费者的重要代餐食品之一。
不过，现在市场上大部分代餐零食多为粉类，饱腹感不足，而传统谷物代餐口感乏味，使得代餐市场存在很大的空白机会。
王饱饱之所以能够成为网红品牌，快速跻身于线上第一麦片，最关键的就是，瞄准了“烤麦片”空白品类代餐市场，与传统品牌形成市场竞争区隔。
在中国消费市场，95后、00后已经成为消费的主力军，特别是年轻时尚的女性群体，她们更具有消费个性与主见，对食品更追求健康营养和口味口感。而且大部分年轻女孩，她们享受美食的同时，又担心发胖。

正是看准了这群年轻、时尚女性消费群体的需求，王饱饱以健康和口味为营销点，选择用低温烘焙的燕麦片，既不像裸燕麦片那样口感差，又不像膨化后同类食品那样易上火，以美味与健康兼得的麦片品类进入市场，对品牌进行了准确的定位。
之前国内麦片市场大部分以裸燕麦和膨化燕麦为主，王饱饱以烤麦片重新打开一片蓝海市场，以其独特的“烤麦片”产品定位，成功切入冲饮麦片品类市场。

而且，年轻女性消费者经济独立、消费自由，消费观念不定型，易受环境影响，容易种草和市场教育，最重要的是，她们对国民食品更有信心，不盲目追求大品牌或国际品牌。
总结来看，王饱饱基于对市场的深度洞察，对目标消费群体和产品都进行了精准定位，产品的定位与消费群体的需求相吻合。
02
两个维度撬动社交能量
在用户心智建立新品牌认知
王饱饱主要基于渠道与内容两个维度，收获社交媒体的红利，撬动起巨大的社交能量，以精打细算的方式，快速打开了品牌的知名度。
1.媒介投放——瞄准流量下沉趋势
由于新品牌在用户心中没有认知，所以王饱饱在最开始，选择了在小红书上投放大量KOL，以网红种草的方式，将产品品牌打入目标消费者。而且还借助欧阳娜娜等新生代明星的推荐，让王饱饱的名气进一步升温。
而且，王饱饱对新媒体宣发趋势的判断，找准了流量下沉变化与产品调性的吻合，也是其成功的重要因素。
流量下沉意味着用户越来越分散，仅靠头部KOL很难再形成规模化效应，而恰恰这种流量下沉变化给了新品牌机会。
这意味着，新品牌能够以低成本联合更多的腰部KOL力量，与分散用户实现粘性链接。正是基于流量下沉变化，王饱饱开始疯狂和各领域的网红、达人合作，据资料显示，王饱饱合作的网红、达人共200多位，涉及到美食大V、中档厨艺、美妆网红，和才艺达人等领域。
在投放渠道上，抖音、B站、小红书、微博、下厨房等新媒体，王饱饱均有涉猎。而且，尽可能做到高中低档全域覆盖。
2.切入年轻人语境，用内容培养粉丝
想要做出品牌，首先得培养自己的粉丝，王饱饱拥有今天这样的成绩，得益于在粉丝运营策略上的成功。
在营销方式和传播触点的选择上，王饱饱以年轻人的偏好和习惯为主。王饱饱投放内容不仅仅是对产品的单一宣导，而是在于给到用户一套关于产品最好的使用解决方案。

我们打开抖音或者小红书，会发现有大量的内容都在教大家怎么去吃王饱饱，怎么吃比较好吃，尤其重点强调“酸奶+王饱饱”的无敌搭配组合。甚至大量的KOL都会附上具体的做法。
这种侧重于精美视觉展示和有趣的分享体验，显然更能够获得年轻人的好感和兴趣，满足了他们的情感需求，从而转化为品牌的粉丝。
另外，王饱饱很重视和粉丝的互动，比如在产品配方选择阶段进行活动征集，通过打折销售给粉丝试吃的方式，充分调动粉丝的参与，提高粉丝的参与感与忠诚度提高粉丝粘度。
03
好吃又营养的产品力
做传统麦片品类的颠覆者
网红和新媒体带给品牌的仅是新流量来源，如果产品力打磨不好，拉新之后用户的黏性与复购会随之跌落。
产品本身仍是品牌的核心，为了打造好吃又不胖的产品力，王饱饱在原材料和工艺上都十分讲究。
原料选择兼顾颜值和健康。在主料选择方面，王饱饱选用了富含膳食纤维的燕麦，既能兼顾营养又不至于发胖。而且创新地添加了低聚果糖，而且和麦片搅拌后，放在烤箱比较香脆。
同时为了打造高颜值外观，王饱饱抛弃传统小颗粒果干添加方式，而是在麦片里搭配一些大颗粒的葡萄干、苹果干、草莓干、南瓜子、扁桃仁等水果果干，使得产品好吃、营养、健康还高颜值。

在工艺上，王饱饱既不同于以桂格为代表的的冲泡类产品，也与以卡乐比为代表的膨化类麦片不同，它采取更健康的低温烘焙工艺。
配方大量测试，精益求精。为了在产品生产方面更灵活，王饱饱自建工厂，研发的100多款配方投入生产。而且进行不同的产品测试，甜的、不甜的，脆的、不脆的，低温、高温烘培。据说每周要做二十几个版本，最后确定4个产品配方。
并且，王饱饱通过和消费者共创产品，比如将4款产品打折销售给线上粉丝试吃，收到反馈后，最终确定了产品配方，这样的能够减少试错成本。
我们看到王饱饱产品配方并非是脑洞大开，而是经过大量反复的测试，在口味和健康两个层面精益求精。
另外，王饱饱麦片打造了不同的食用场景，有即食、配合牛奶以及酸奶等不同冲泡方式，满足年轻人多元化的消费需求。
洞察消费需求，高频次推新。为提高复购率，增加用户黏性，王饱饱每隔2个月左右便推出一款新产品，不同季节也会推出应季产品。王饱饱现有产品包括酸奶果然多干吃版、肉松控干吃版、水果果干麦片、水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等。
04
品牌走得更远
需要持续沉淀品牌资产价值
像王饱饱这样的以产品为导向的品牌打造之路，想要获得更稳更久发展需要靠品牌内外兼修，不断更新迭代产品、服务，紧贴时代和新消费人群需求，打造更为符合用户消费需求的产品。
广告之父奥格威有一个著名的观点，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
一款“网红爆品”要想在变幻莫测的市场中延长生命周期，乃至形成品牌影响力，除了优质的产品本身，还要坚守核心价值不变。这里说的核心价值，实际上就是品牌文化上的个性，也可以称为品牌资产。
具体来讲，品牌资产，涉及到品牌知名度、认知度联想度和忠诚度。它看不见摸不着，但却扎根于用户心智中，是企业长青的能量源泉。良好的品牌资产，能够帮助品牌持续强化和用户粘性，加深在消费者心中的差异化印象。
对于王饱饱来说，打造的健康营养无负担的轻食生活方式，就是其核心的品牌资产价价值。我们看到，王饱饱通过跨界和IP联名，通过不断出圈食用场景，持续沉淀和强化品牌的资产价值。

比如，今年5月联合烧烤品牌大肆撸串，推出夏日限时养颜冰饮——大满足饱饱燕麦冰品杯。此前,王饱饱与知名国漫IP罗小黑推出了联名款,借助罗小黑萌、酷元素,结合王饱饱食用场景,实现与二次元粉丝的精准沟通。
本次邀请活力满满的宝藏男孩翟潇闻为其麦片活力代言人，打造“人间饱藏”，代言人和品牌调性十分契合，叠加效应强化了品牌核心价值认知。
总之来看，品牌资产对企业来说，是占据市场的武器，良好的品牌资产足以提高用户的粘度和忠诚度。品牌特别是新网红品牌，在发展中不能把品牌资弄丢了！

『贰』 听说王饱饱是低温烘焙的，有什么特别的好处吗

是的，王饱饱他们家的麦片是低温烘焙的，通过低温烘焙技术，能够很大程度保留麦片中的营养成分，同时大大改善麦片口感，更符合大众的口味。高温对麦片进行加热，会破坏食物的营养，同时也可能会产生对人体有害的物质，尤其是200多度较长时间的高温，容易产生杂环胺、苯并芘等多种致癌物。

『叁』 为什么非膨化的王饱饱麦片这么受欢迎

不会吧，王饱饱麦片只能说还行，我吃过贝氏燕麦，是教师节的时候学生送了一包贝氏红豆薏米给我，贝氏紫薯燕麦最好吃，强烈安利大家紫薯燕麦！~

『肆』 王一博成为王饱饱品牌代言人，他在国内的影响力有多大

据了解，近日王一博通过社交媒体发布消息，正式成为王饱饱麦片代言人。王一博想必大家都并不陌生，也是如今的顶流中的顶流。

此外他还是中国顶尖舞蹈的推广大使，还擅长滑板和摩托车，赢得了许多粉丝，可见他在国内的影响力非常大。是许多人心目中的偶像，以上就是小编的个人观点。

『伍』 王饱饱麦片为什么这么火

王饱饱麦片适合减肥，因为麦片里面还有很多的吃纤维以及其他的营养成分，能够促进胃肠道的蠕动，还能够增加饱腹感，从而来达到减肥的效果，但是对于减肥的患者，在饮食方面要特别的注意，像一些油脂糖分的食物，尽量的要少吃，应该多吃一些新鲜的蔬菜和水果，同时要多做运动锻炼身体，比如饭后半个小时做瑜伽，跑步，跳绳。

『陆』 王一博代言“王饱饱”燕麦片，他还代言过哪些产品

引言：王一博作为新生代的演员艺人，他不仅是湖南卫视《天天向上》的主持人，他也在影视剧和综艺节目当中频繁出现。他的个人实力也是非常强的，无论是唱歌、跳舞还是在演戏，甚至是主持方面都有很好的发展，而他也是很多广告商的青睐，那么他除了在代言“王饱饱”燕麦片，还代言过哪些产品呢？

三、舒肤佳品牌全线代言人

舒肤佳这个品牌从小到大在人们的生活当中也都经常的出现，而它也在生活中充当着不可替代的一部分，无论是洗澡还是洗手，它的用处还是非常大的。但是随着现在社会的发展，很多品牌也都崛起，而舒肤佳这个老牌子也逐渐被大众所遗忘，那么正是因为王一博的代言，而让更多人了解这个牌子，而重新使用它。

『柒』 王饱饱麦片为什么这么火

泡泡麦片为什么会上火呢？这个泡泡面本应该是热量太高了，基本上

『捌』 王饱饱是什么为什么身边的朋友都跟我推荐他

王饱饱是一个麦片品牌，他们家的麦片是非膨化的，膳食纤维和营养成分保留的更好，麦片颗粒完整，而且加工过程中也不会像膨化麦片那样加入很多的油和调味剂，总体来说，非膨化的麦片就是更加健康，而口味方面，王饱饱的麦片用了喜茶同款的健康代糖，甜味方面一点不逊色，正因为健康好吃，所以被很多人喜爱，自然也就全网都在推荐了。

『玖』 王一博代言王饱饱，他的带货能力有多强

9月8日上午王饱饱品牌官宣了王一博成为新任的代言人，这件事情引起了很多网友的关注。其实自从王一博火了以后王一博就收获到了很多的代言，无论是香飘飘牛乳茶还是上好佳等等这一系列的代言都体现了王一博的带货能力。其实这些品牌之所以会找明星代言，就是希望能够通过明星的知名度将自己的品牌推广，然后再小小的割一波韭菜。

理智追星

但是粉丝们在追星的过程当中也应该把握好度，千万不要为了支持偶像的发展就去购买自己没有办法承受的东西。如果说偶像的代言正是自己所需要的话那么自己确实可以选择购买，但是如果自己并不需要只是想要支持偶像发展的话那么也应该尽力而为。千万不要因为一时头脑冲动就做出了大量购买代言的举动，最终给自己带来一些不好的影响，这是非常不理智的行为。

『拾』 王饱饱燕麦片是芋泥奶茶味好吃还是白桃乌龙味好吃

王饱饱麦片早就在b站很火了，找了很多up主推广，口碑也褒贬不一。前几天看佳琦直播间卖这个麦片，想着试一试买了两大包400g酸奶的送了280g蜜桃乌龙的。

吃过之后我觉得酸奶那个很一般，里面那个酸奶块干吃太甜了，泡牛奶里还行。但是！它里面酸奶块很少，剩下的都是原味麦片。相反，那个蜜桃乌龙的太好吃了！我把牛奶加热一下，麦片放进去泡一会儿，奶里飘着像是茶叶末的东西，再喝那个奶就有一种在喝蜜桃乌龙奶茶的感觉！后悔买那么多酸奶的了

对了前两天看微博发优惠券的博主有发过400g的才30块，比佳琦直播间还要便宜，不想买太多的大家可以蹲一下优惠券，毕竟不做活动一包89我觉得太贵了。和我一样爱喝奶茶的一定要试试蜜桃乌龙！蜜桃乌龙的真的太好吃了！