代言人推广

⑴ 什么是广告代言人啊

广告代言人就是为他所服务的公司产品做推广工作的幕前人,也可以说是形象大使.

⑵ 怎么用代言人，品牌策略才最赞

1 凡客——韩寒、李宇春2010年，凡客希望自己能有一个整体和统一的品牌形象，于是请来了韩寒。“我是凡客”不但是韩寒的自我表达，还是凡客品牌本身的自我表达。长长短短句子组成的“凡客体”一下切中了80后、90后彰显自我的精神诉求，风靡网络。到了2011年，凡客请来李宇春，则是为了让品牌主张从“我是凡客”过度到“我们是凡客”。凡客专门为李宇春设计了“生于1984”宣言，借这位平民偶像身上的符号意义推广“人民时尚”，寻求更大年轻群体的认同。2 OPPO——莱昂纳多·迪卡普里奥2010年之前，OPPO给消费者的印象一直是一款针对女性的韩国手机品牌。为了开拓男性智能手机市场，OPPO请来莱昂纳多，让他手持OPPO手机奔跑在好莱坞式的场景中，每发现一个问题都向手机寻求答案。当时莱昂纳多主演的《盗梦空间》刚公映不久，这不但为OPPO吸引了同样有探索世界念头的男性消费者，还帮助品牌走向国际市场。3 碧浪——小S、微博“碧浪姐”2011年，宝洁旗下的清洁品牌碧浪根据产品升级更换了新的广告宣传策略。2011年下半年，一枚以“姐”自称的“碧浪”官方微博账号开始活跃在新浪微博上，她除了宣扬洗衣事业，更热衷于对各类时尚话题作麻辣点评。与此同时，碧浪最新的电视广告片《小S来了》中，台湾当红女主持小S也在神似《康熙来了》的录像情境中介绍碧浪。跟消费者沟通时碧浪发现，小S的真诚个性和生活态度更能引起他们共鸣，而非小S的明星号召力。碧浪确定了小S做代言人后，传播策略也相应确定为“用消费者之间而非品牌和消费者的方式来沟通”。于是，代言广告定位是“让碧浪出现在小S的真是生活和工作中，而不是让小S出演碧浪的广告剧本”。相应的，微博上的“碧浪姐”也有意尝试小S的沟通风格。4 益达——彭于晏、桂纶镁代理广告公司BBDO为益达口香糖选择代言人时，准绳是，故事内容的趣味性和传播力要摆在首位，代言人需要能让故事和创意深入人心。配合剧情，他们选用了台湾明星彭于晏、桂纶镁，拍摄了“酸甜苦辣”系列广告，让消费者记住了一个从沙漠到海边的爱情故事，并潜移默化了他们的行为——网络上，被谈论的是益达广告的故事而不是代言明星个人，“酸甜苦辣”系列故事不断被转发，“你的益达”被拿来调侃和幽默发挥，一些女性消费者开始用“兄弟”来称呼彼此。

⑶ 形象代言人和品牌代言人 有什么区别谢谢

形象的意思是一个品牌的代言，比如欧米伽的同轴擒纵系列的形象代言时乔回治克鲁尼.但是他不代表答所有欧米伽的牌子，是有其中一款 品牌就是这个牌子只有1个人.也可以理解1个人代表这品牌所有产品.
麻烦采纳，谢谢!

⑷ 从营销管理的角度讨论许多快速消费品企业请明星当形象/广告代言人，来推广其产品的做法，有何利弊

1. 利：（复1）因为顾客的购买总价制值包括形象价值，请明星当代言人可以提高企业的形象，扩大品牌知名度。
（2）客户关系管理提出培养忠诚的客户有利于企业产品的推广与销售。利用明星的知名度为企业带来更多的顾客，使得顾客爱屋及乌，提升了顾客的忠诚度。
（3）明星是公众人物，而媒介公众是影响企业的微观营销环境之一，通过明星传播了企业的良好形象。
（4）购买行为具有诱导性是消费者市场的特点，消费者易受广告影响而产生购买欲望。
（5）明星是影响消费者购买行为的社会因素中有提到相关群体中的第三种相关群体即指没有直接联系但影响力很大的一类，可以吸引消费者的眼球，延长广告的效果。

⑸ 品牌推广如何避免代言人陷阱

请明星代言，对于企业来说，并不陌生，是一种很常见的品牌营销手段，以前效果非常不错，但现在有一些弊端，具体如下：

①合作方式单一

一般是签订合同，企业支付费用借明星的影响力推广自家产品，包括广告片、短视频、照片使用权、出席活动权等，其中以明星的照片出现在平面广告上的合作方式最多，其明星代言人都是国产电视剧里的大女主或者新晋小花。

②明星代言人流量被分摊

比如代言欧派家居的孙俪，作为国内电视剧的大女主，同时代言数十个品牌，导致消费者对孙俪很熟悉，但是对其代言的产品感觉到眼花缭乱，企业品牌形象模糊。

③代言人负面事件

企业花巨资请明星代言，最担心遇到明星自身发生了负面事件，对企业的品牌形象、价值减分。

技术不断进步，消费者喜好不断改变。明星直播作为一个全新的营销方式，值得所有做营销的人认真研究，正确运用，为企业增效。打字不易，多多采纳，谢谢！有机会来深圳，大家一起喝茶！

⑹ 某些品牌会有“品牌代言人”，还会有“产品系列代言人”，这样明星营销策略有什么好处

想抓住粉丝呗，代言人只有一个，为了能多点营业额，只能这么干，还有什么品牌挚友，品牌大使，等等，都一样。

⑺ 什么叫形象大使，什么叫代言人两者有何区别

（一）形象大使

1、一般指的是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。

2、形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

（二）代言人

1、所谓品牌形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

（三）两者之间区别：

1、选拔通道不同

A、形象大使一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

B、所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使为更多有理想、有追求的人提供“梦想的机遇”，推广事业单位的相关理念或者企业的经营理念，为事业单位带来社会风气改良，为企业带来相应的品牌效应。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益、增加收益。

⑻ 代言人的明星代言

明星们之所以肯做代言，最终目的不过是“名”和“利”两样。但是如果落入了“怪现状”的圈套，其不良后果也可想而知。所以，在为明星选择代言产品时，有长远眼光的经纪公司往往会考虑再三，不肯为了一时之争而丢了整个城池。
奢侈品
各大奢侈品集团对名人广告代言日益青睐有加，借此为品牌宣传造势并增加其销量，而奢侈品高管们认为，这一趋势给利润空间及品牌自身吸引力带来压力。
意大利珠宝商宝格丽多年来一直抵制名人广告，倾向邀请明星名流出席品牌发布等活动，但该品牌也开始邀请明星代言，导致其广告开销大幅增长。
宝格丽执行长特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英汇上表示：“我们越来越关注名人效应。名人让品牌得以推广，但我们的公关预算自然也有所增加。”宝格丽首次在各大时尚杂志上发动首次明星宣传攻势：影星朱莉安 ·摩尔（Julianne Moore）半裸斜倚在沙发上，佩戴着祖母绿大耳环，手挎一只驼色手提包，另有两只白色鹦鹉相伴。特拉帕尼表示：“此後，人们纷纷光顾我们的专卖店，购买朱莉安 ·摩尔那款手包。”宝格丽还将发布男士香水广告，由影星克利夫 ·欧文（Clive Owen）倾情演绎。特拉帕尼称，很难找到没替其它品牌代言的明星。对于某些大牌明星，各家品牌竞相提高代言费，小型奢侈品牌难以抗衡。路易·威登（Louis Vuitton）和爱马仕（Hermes）利用经济低迷抢占更大广告空间，加剧与同行展开竞争。
米兰达
法国手袋制造商Longchamp表示，自超模凯特·莫斯为该品牌设计一款手包以来，该品牌销售出现显着增长。凯特· 莫斯自2006年为该品牌出任代言，不过她也出现在譬如伊夫 ·圣洛朗旗下香水La Parisienne的广告片中。
根据营销网站报告称，名人代言数量在过去十年翻倍。但分析师称，过度依赖名人效应较为危险。奢侈品市场研究公司Ledbury Research总裁劳森（James Lawson）表示：“这种营销方式存在先天缺陷：如果使用过度，消费者会认为明星代言仅是为了钱，这会有损品牌形象。他还指出，不是所有品牌都适合邀请大牌明星代言，尤其是对小品牌而言。此外，名人也可能瞬间名誉扫地。当媒体爆出高尔夫巨星老虎伍兹的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)弃用了这位代言人。奢侈品钟表制造商Parmigiani Fleurier执行长Jean-Marc Jacot表示：“我认为，名人代言是品牌自身吸引力不够强的表现。”
中国明星
越来越多的中国明星出现在各个奢侈品牌的广告上，杂志上，电视宣传上等等。近几年的纽约时装周和欧洲各大时装周也越来越经常地看到中国明星的身影，这也在很大程度上体现了奢侈品牌对中国明星的重视。比如，王力宏身上的广告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，这些完全不同品牌的广告也从很大层面上体现出中国市场上明星广告效应的重要性。
Gucci品牌邀请李冰冰担任亚洲区广告代言人，周迅登上了Chanel的广告，周润发为Hugo Boss品牌的高端系列担任代言人，这些无不体现出奢侈品牌大打明星牌的路线，分析人士认为，在中国这样巨大的市场里，品牌认知度实在很难塑造，邀请当红明星担任代言人不失为一个提升品牌知名度的好办法。在很大程度上来说，明星形象对于塑造一个品牌在中国市场的形象至关重要，而在这些高端奢侈品牌的强大资金支持下，明星的个人知名度也有所提升，因而这不失为一个两全其美的办法。
根据数据分析公司L2的调查数据表明，在中国100大知名品牌中，三分之一的品牌都有选用中国明星作为代言人，而这些明星一般是来自香港或是台湾。微博因其在中国市场的走红也成为奢侈品牌选择代言人的一个重要标准，姚晨拥有3300万粉丝，王力宏2600万，李冰冰2000万，因而这三位明星身兼的代言广告数量也非常可观，另一方面，明星在微博上为品牌所做的宣传也是品牌十分看重的一个表现，比如模特刘雯在微博上就多达40次提到代言品牌雅诗兰黛，着实为品牌造势不小。