全媒体推广
『壹』 什么是全媒体运营师今年很火吗
2020年初，人社部发布首批新兴职业，其中全媒体运营师引起了我们运营喵的兴趣，卧薪尝胆从事多年的运营工作，终于被国家认可了，以后逢年过节，有亲戚问起是干什么的时，可以在天台上挺起胸膛说：对不起，我是全媒体运营师！
那么全媒体运营师到底是做什么的呢？
看网络是这样解释的，全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。虽然每个字都认识，但好像还是没太看懂？
通俗来讲就是所有媒体的运营，简称全媒体运营，加个“师”字，显得正式些，毕竟是可以考证的嘛，像心理咨询师、营养师等等，不过目前全媒体运营师的考试标准还没有出来，大概1年内标准可以下来。
新的职业出现后，我们最关心的是这个岗位工作内容是怎样的？有钱景吗？门槛高不？有专业要求，年龄限制吗？
接下来我就为大家一一解惑，个人理解，仅供参考
一、全媒体运营师工作内容是怎样的
继续引用网络的内容：
运用网络技术和工具，进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性；
负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工；
将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；
采集相关数据，根据数据分析、监控情况，调整媒体分发的渠道、策略；
建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口。
以图文为主的：博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等；
以视频为主的：抖音、快手、B站等；以音频为主的：喜马拉雅、荔枝、千聊等；
还有兼具图文、视频属性的：小红书；
以及海量的新闻站点、论坛、网络系产品、APP等，可以进行产品曝光的媒体，均纳入全媒体范畴。
从上面可以看出，全媒体运营师的主要工作内容是做内容，铺渠道。和我们新媒体运营的工作差不多，全媒体大于等于新媒体，所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。
举个例子，奶茶店的全媒体运营师的工作内容有，根据奶茶特性和用户喜好，编写与奶茶有关文案或者制作视频，发布到微博、公众号、抖音等媒体。根据发布后的数据，优化调整内容，再次发布，提高曝光量、转化率等数据。
看第五条，建立全媒体传播矩阵，这个矩阵包含哪些媒体呢？
二、全媒体运营师的钱景如何
一个岗位的钱景和岗位的难易程度成正比，越容易做的岗位，待遇越低，相反，越难做，门槛越高的岗位，待遇越高。那么全媒体运营师岗的难度高吗？答案是非常高，钱景也是非常的好。
我们都知道新媒体运营这个岗位，新媒体运营在我们的印象中等同于公众号运营，主要是其他自媒体的存在感太低。拿公众号运营来讲，一个厉害点的公众号运营，要编的了文案，涨的了粉丝，变的了现。不要说短视频，单单能把公众号做好的运营，待遇都是10K起步（深圳这边）。
我部门的运营推广分两条线，视频一条，图文一条。我知道视频和图文需要的技能不同，而全媒体运营师，是需要同时具备图文和视频制作能力的，由此可见难度有多高。像专业的视频剪辑师，靠这一个手艺就能养活自己了，如果还懂媒体运营，那还了得。
虽然全媒体运营师的考试还没确定，但是教材已经有了，学习的内容有七大块，分别是音频制作技术、视频制作软件、音视频合成剪辑技术、动漫制作技术、全媒体内容生产、全媒体传播、全媒体运营实操等。
像我号称全栈运营之王，也只会其中的六项，动漫制作技术不会，其他的都还OK，由此可见，要做到全媒体运营师真不是一件容易的事情。当然，如果能做到，且做的好，待遇绝对不会差的。
三、如何成为全媒体运营师
既然全媒体运营师有证书，成为全媒体运营师最快捷的方式就是考证咯。但你我都懂得，有证和有实力是两码事。拿了驾照，不会开车的比比皆是。想成为有真才实学的全媒体运营师，我建议制定一个全媒体职场成长规划。我对全媒体运营的熟悉和掌握，是在多个公司，负责不同项目中，一点点磨炼出来的。在同一个公司，很难接触到全媒体。
可以先从基本的公众号运营做起，向所有自媒体如百家号、头条号、微博等扩散。自媒体这块吃透后，尝试视频媒体，学习视频制作和剪辑。这些都玩通透后，接触更广的新闻、论坛、APP等。全部媒体熟练掌握，需要至少三年的时间，而且付出的汗水绝对比常人多出好几倍才行。
如果中途走了些弯路，成为一个合格的全媒体运营师估计要五年时间才能出来。有两三年经验的新媒体运营，可以要到10~13K。
那么有五年经验的全媒体运营师，待遇能要到多少呢？
这个我也不好回答，我在知名的几个招聘网站找全媒体运营师岗，提示未找到检索的岗位。估计老板们也在寻思，到底开多少钱合适呢？
四、要不要成为全媒体运营师
答案是肯定的。其他人我不知道，我身边的朋友都像我一样，不安于现状。全媒体运营师是一个很高的追求，技能上，会撰写文案，会拍摄视频，剪辑视频；逻辑上，会数据分析，会出解决方案；视野上，会全盘统筹，知晓各个点位媒体的价值和联系；全媒体运营师是一个运营人孜孜不倦追寻的目标，吾生有涯而知无涯。
祝大家都能早日成为全媒体运营师。成为全媒体运营师好处多多，能解决运营中的绝大部分问题，例如有人问我抖音信息流是如何投放的，社群裂变是如何做的，视频如何添加字幕，直播带货的主播怎么判断有没有水分等等，我想了想，都能给出答案，也许这就是一个全媒体运营师的修养吧。
『贰』 什么是全媒体什么全媒体全营销全覆盖
个人认为：
全媒体：就是帮助企业打开市场，做品牌宣传与产品的推广打开一切可以传播广告的途径。
全营销：是一站式服务。就是从前期的开发到后期的宣传，销售，再到消费者的 消费认知、
考证的全过程，为企业和消费者提供了双向的沟通桥梁。
全覆盖：广告推广范围的覆盖率：比如电视、广播、网络，等等尽可能利用可以利用的渠道
让消费者与传媒很好地结合起来。更是 让消费者能够接触产品品牌，能够帮助企业
达到宣传和推广的作用。
『叁』 “全媒体”如何营销
其实这个概念乃是业界为了方便经营所提出的一个高度凝练的说辞，针对的是当下媒体形式和数量井喷式发展的现状，以及消费者需求难以把握的困局。目下，不管喜欢不喜欢，我们已经从一个“发现概念”的时代进入“创造概念”的时代，新观点新概念鱼龙混杂层出不穷，不但影响了微观的分析判断，也干扰到深层的战略思维。所以，编辑部抓住“全媒体”这个概念，通过媒体、广告公司以及广告主三个角度，梳理其来龙去脉，把握当下传媒发展布局和掌握未来商业模式。业界已经付诸实践的这一概念却让学界抓耳挠腮，思考怎么构筑一个新的理论体系或者营销模型。笔者认为，要吃透这个新词需要从两大方面来着手，第一是了解这个概念怎么理解，第二是明白这个东西如何运作。先看概念剖析。这个概念一来照应了当下的媒体业态，二者照应技术上的融合趋势，三者照应社会需求，也就是消费者需求。这是一个动态的概念，是对全媒体和全方位营销的全面结合。那么，何谓“全媒体”？随着数字技术和网络技术的成熟和发展，数字媒体日益发达，出现了人们熟知的“融合”现象：新旧技术的融合与不同媒体壁垒的消蚀同时发生，“多媒体”应运而生。“全媒体”不外是“数字化多媒体”的经营范畴的表述，一个更具张力的归纳和延伸。第一，“全媒体”的概念涉及到媒体自身属性的重新定位问题。报业不将是报业，广播不只是广播，泛媒体结局变成变成人人媒体，事事传播；第二，“全媒体”的概念引发经营组织系统的重组。核心定位既然已经发生调整，原来围绕这个定位的经营组织也不得不因而作出调整，撤销旧有部门，增添新的经营团队势在必行；第三，“全媒体”的概念催生新的传播体系。高度集中的一对多的大众宣传体系逐渐失灵，取而代之是分散的互动的沟通传播体系。再看这个概念的第二层次，即全方位营销。在营销体系中，与“全媒体”相对应的概念就是“全方位营销传播”，也有译为“整体营销传播”（Holistic Marketing Communications）。所谓“全方位营销传播”，其实就是“组织以顾客为中心，从整个公司的长期视点出发，有机、整合性的展开市场营销活动的过程或是思考方法。”首先，它具有鲜明的“顾客导向”，所有的活动都强调要从顾客的角度进行重新审视，以和顾客的接触点为中心进行市场营销活动；其次，强调“关系建构”。在消费者变得日渐聪明的今天，该营销观站在和他们平等的角度，研究如何来建构一种长期关系，作为顾客伙伴来创造新价值；再者，高度重视“相互作用”，强调在和消费者的关系中，通过持续的相互作用创造“共创价值”或“合作价值”的营销过程。在“全方位营销”（HMC）出现之前，流行过“整合营销传播”（IMC），两者诞生的背景均与IT、数字化变得越来越普及的社会关系密切，然而，两者最大的区别在于，以前的IMC理念几乎都是以企业的战略要素整合为目标，追求企业内部的完善化和效率化，而现在的HMC则是将顾客放在一起，以包容性的双赢型价值创造为目标。无论是“全媒体”还是“全方位营销”，这个概念剖析的交接点乃是平台式的传播和营销模式。一个能够拉动受众参与从而解决需求信息不透明性的平台放在了广告主、媒体以及广告公司的面前。而在此基础上的营销终极目标是达到需求、产品、服务和谐交换的。第二方面，是关于“应用和实践”，也就是广告主、广告公司和媒体三方该如何运作全媒体营销。对于广告主来说，“有效”从来都是营销的根本目的，而全媒体营销的出现为其提供了一个高效的信息送达平台，也为其提供了一个有效的营销方式，从这两方面发力自然也就能够做到洞若观火。对于广告公司来说，这个概念恐怕是他们最早开始探索的，落实到营销上，互动营销和全方位营销等新的尝试也开始构建起一套新模式。而对于媒体，全媒体营销正是“融合”的最好说明，没有新旧冲突，没有割据对立。传统媒体通过对自身内容的调整和渠道的拓展，可以将品牌力发挥到最大，新媒体成为传统媒体最有力的合作方。于是，在全媒体营销中，三方各取所需，各有所依。
『肆』 分析：为什么企业要做全媒体营销
我们把广播、电视、报纸、互联网、移动互联网等等所有的媒体现象归拢起来叫全媒体。全媒体的特点是：受众群体和传者之间的界限已经不再清晰了，甚至在一定的条件之下角色之间会产生互换。以前我们做广播就是广播，做电视就是做电视，那现在我们既要做广播，也要做电视，还要做报纸，还要做互联网，还要做手机移动媒体，等等。而今天的受众呢？可以发微博、微信，可以利用各种手段进行反馈、参与，甚至可以加上自己的思想从而变成新的内容源。所以我们说整个营销的体系已经发生巨大的变化，营销，已经不再孤独。
理解全媒体的环境实际上有两个非常重要的要素要把握，一个要素就是媒体渠道的变化：我们自身已经成为媒体的一部分，或者说人人都成为了一个小小的“自媒体”。第二个是我们对象发生了变化，就是受众，或者说是读者已经不再满足于单纯的阅读需求，他们需要参与感。这两者是我们理解全媒体环境最重要的要素。这两者的变化最终导致了广告与营销的环境变化。首先，数字技术的革新带来的影响。过去广电系统有非常多的下属新媒体数字广播、网络电视、IPTV、还有数字电视、CMMB，还有互联网电视等。虽然过去所经营的单一频率、频道现在也变得非常丰富，非常多样，但是互联网带来了更大的的变化，过去简单的门户网站现在可以有搜索引擎，可以有社区、社交媒体等等。这些都标志着媒体环境发生了巨大的一个变化。其次，受众的不断改变。在最初的传播模型中，受众处于接收端，是整个链条的末端。而在新的媒体环境中，受众发生了下列变化：◆媒体的海量化让受众出现“碎片化”趋势，利用传统媒体和营销方式很难再低成本地大规模覆盖到所有受众，捕捉受众愈发困难。◆媒体技术的先进性使得受众开始利用多种手段屏蔽广告，“枪林弹雨”式的广告模式的有效性被大大降低。◆网络化的媒体工具带来了人人皆媒体、事事皆传播的局面，受众开始参与到信息传播、内容生产之中，不再满足于被动地“接收”。◆受众已经参与到了传播与内容生产的过程当中，不再只是简单的信息接收，而是更加积极地成为信息生产与传播者。就目前来看，多种形态的互动应用已经成为常态。我们经常讲微博、微信的影响很大；是不是单就一个新媒体就解决了所有传播的问题。未必。现在整个传播体系实际上处在一个混合与融合的状态，也就是一个“混媒体”的时代，有广电，有平面的，有互联网、有数字电视，有手机的；所有的信息都在通过不同的载体进行传输，寻找自己最合适的传输方法。
『伍』 全媒体运营方式是什么
薪资待遇发展前景都不错，新媒体专业是当下相对热门的互联网专业发展前景，薪资待遇都非常得好，值得学习。
『陆』 为什么企业要做全媒体营销
是谁说企业一定要做全媒体营销的！
企业做营销一定要根据自己的实际情况来的，包括市场运营目标，产品阶段，资金实力，产品基因等等。
1 市场运营目标
一家公司从创业到市场规模很大是分不同阶段的，不同的阶段也有不同的市场运营目标，市场运营目标的制定也是服从企业宏观发展战略的。简单来说这一年来，是先做曝光，还是做用户量或者还是销售额，不同的运营目标，运营策略完全不同。
2 产品阶段
产品从零到成熟也是分很多阶段，研发期，试错期，成长期，成熟期，衰退期，不同的时期营销策略也有不同，例如，研发期要做好产品预热，试错期要保证一定的用户基数，这两个时期需要营销，但是肯定不能大面积的营销，一定带来了很多用户，产品接不住，口碑一下子坏掉了，所以是否做全媒体营销一定要考虑产品项目所处的阶段。
3 资金实力
你有没有钱，有多少钱，尤其是对创业公司来讲这是很现实的问题，做全媒体营销你有那么多费用吗。前期资金实力不行的前提下，一定先挑选效果好的营销方式来做，有钱花在刀刃上。
4 产品基因
这一点许多营销专家应该说的不多，但是极为重要，不同的产品天生就适合不同的营销渠道，这是产品与生俱来的特性，例如教育培训类的服务就是适合知识性的营销，所以你在全媒体上开知识普及就是有用，还有杜蕾斯它本身的行业属性就天生具备了它特别有话题性，在社会化媒体上做借势营销就是比其他产品有优势，这一点没办法否定的。
所以，要不要做全媒体营销一定要从实际情况出发呀！
『柒』 "全媒体营销"和"整合营销"是一个概念吗
不是一个概念，全媒体营销强调的是充分利用媒体途径的立体化营销，侧重于媒体宣传面。整合营销强调的是各种工具和手段的立体组合，层面要高于媒体应用。具体概念如下，
全媒体营销指的是传统媒体营销+数字化媒体营销将营销的覆盖范围和精准程度提升到了前所未有的高度。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。