市场策划活动
Ⅰ 市场策划，的策划案怎么做！
一、活动目的：
对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开
展这次活动的目的是什么？是打击竞争对手？还是提升品牌认知度
及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
二、
活动对象：
活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？
哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的
正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：
1
、确定活
动主题
2
、包装活动主题
四、活动方式：
这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题
要重点考虑：
1
、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的
“羊头”
来卖自已的
“狗肉”
？是厂家单独行动，
还是和经销商联手？
或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；
和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。
2
、确
定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激
目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也
存在边际效应。
因此必须根据促销实践进行分析和总结，
并结合客观
市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、活动时间和地点（有时候这点会放在第二点之后）
：促销活动的
时间和地点选择得当会事半功倍，
选择不当则会费力不讨好。
在时间
上尽量让消费者有空闲参与，
在地点上也要让消费者方便，
而且要事
前与城管、
工商等部门沟通好。
不仅发动促销战役的时机和地点很重
要，
持续多长时间效果会最好也要深入分析。
持续时间过短会导致在
这一时间内无法实现重复购买，
很多应获得的利益不能实现；
持续时
间过长，
又会引起费用过高而且市场形不成热度，
并降低顾客心目中
的身价。
六、广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。
选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些
都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、前期准备：前期准备分三块，
1
、人员安排
2
、物资准备
3
、试验方案
在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管”
”
，
无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写
作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个
环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。
在物资准备
方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按
单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。
尤为重要的
是，
由于活动方案是在经验的基础上确定，
因此有必要进行必要的试
验来判断促销工具的选择是否正确，
刺激程度是否合适，
现有的途径
是否理想。
试验方式可以是询问消费者，
填调查表或在特定的区域试
行方案等。
八、中期操作：
中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战
斗力的保证，
是方案得到完美执行的先决条件，
在方案中对应对参与
活动人员各方面纪律作出细致的规定。
现场控制主要是把各个环
节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。
同时，在实施方案过
程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销
方案的控制。
九、
后期延续
后期延续主要是媒体宣传的问题，
对这次活动将采
取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，
即使
一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、费用预算：
没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入
和产出应作出预算。当年爱多
VCD
的“阳光行动
B
计划”以失败告
终的原因就在于没有在费用方面进行预算，
直到活动开展后，
才发现
这个计划公司根本没有财力支撑。
一个好的促销活动，
仅靠一个好的
点子是不够的。
十一、意外防范：
每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的
干预、
消费者的投诉、
甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进
行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物
力、财
Ⅱ 如何干好市场策划，主要是活动策划
做活动策划，主要的是两个方面，创意亮点和执行力。创意亮点可以考虑活动的目的及客户需求客户特性等，寻找契合点。执行力包括人员分工、时间安排、流程的把握及礼品等控制问题，其中重点要考虑的是安全问题。
想要做好活动策划，多看别人的活动是一个不错的办法。
Ⅲ 策划市场推广活动
这个一句话两句话说不清楚，给你个思路，以供参考：
按照年龄层次区分：小朋友、青年人、成人、老人……
按照功能性区分：旅游、休闲、观光、有氧……
按照实用性：运输、轻便、城市、定制、健康……
按照娱乐性：音响、灯光、健身、名人……
按照普及型：价格、型号、特型……
按照运动型：公路、竞速、山地、有氧、慢氧……
按照主题性：环湖、组装、知识、维修、世界、体育、世界杯……
互联网与流媒体：达人、推广、招募、博物馆、境外、国内、志愿者、历史、二维码、互动……
我给你区分了这么多个模块，你接着整个发挥，没问题——这都是我的经验，已经用案子检验过了
选择你想进入的切口，然后根据细化做活动策划。市场是要有切口和噱头的，活动就是放亮点
Ⅳ 市场营销策划方案
说一直大概的框架吧：
一、 活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢。
二、 活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。
三、 活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题： 1、确定活动主题 2、包装活动主题 降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。 在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。几年前爱多VCD的“阳光行动”堪称经典，把一个简简单单的降价促销行动包装成维护消费者权益的爱心行动。 这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
四、 活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑： 1、确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的“羊头”来卖自已的“狗肉”？是厂家单独行动，还是和经销商联手？或是与其它厂家联合促销？和政府或媒体合作，有助于借势和造势；和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。 2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
五、 活动时间和地点（有时候这点会放在第二点之后）：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现；持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
六、 广告配合方式：一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法？选择什么样的媒介炒作？这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。
七、 前期准备：前期准备分三块， 1、人员安排 2、物资准备 3、试验方案 在人员安排方面要“人人有事做，事事有人管””，无空白点，也无交叉点。谁负责与政府、媒体的沟通？谁负责文案写作？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。 在物资准备方面，要事无巨细，大到车辆，小到螺丝钉，都要罗列出来，然后按单清点，确保万无一失，否则必然导致现场的忙乱。 尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。试验方式可以是询问消费者，填调查表或在特定的区域试行方案等。
八、 中期操作：中期操作主要是活动纪律和现场控制。 纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中对应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。 现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。 同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。
九、 后期延续 后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？脑白金在这方面是高手，即使一个不怎么样成功的促销活动也会在媒体上炒得盛况空前。
十、 费用预算：没有利益就没有存在的意义。对促销活动的费用投入和产出应作出预算。当年爱多VCD的“阳光行动B计划”以失败告终的原因就在于没有在费用方面进行预算，直到活动开展后，才发现这个计划公司根本没有财力支撑。一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。
十一、 意外防范：每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致户外的促销活动无法继续进行等等。必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。
十二、 效果预估：预测这次活动会达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。
以上十二个部分是促销活动方案的一个框架，在实际操作中，应大胆想象，小心求证，进行分析比较和优化组合，以实现最佳效益。
Ⅳ 市场策划的步骤
1.选择策划对象
2.有针对的市场调查
3.详细的市场分析
4.寻找市场突破点
5.提出解决方案
6.论证解决方案的可行性
第一部分: 活动策划案书的写作
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
1. 主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2. 直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
3. 活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
4. 具有良好的可执行性
一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5. 变换写作风格
一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6． 切忌主观言论
在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。
最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。