企业媒体策划

㈠ 什么是媒介策划，未来发展如何

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。
3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。
4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。
5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：
（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。
（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。
6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

㈡ 哪些类型的公司有媒体策划部门

大实业公司的市场部门，或者大的广告公司，会分出媒体策划和公关策划，品牌策划

㈢ 什么是媒体策划

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。[1]
工作内容
1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。 3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分： （1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 （2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。 （3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 （4） 体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 （5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

㈣ 公司有业务要做媒体策划，市面上那么多的传媒公司，该怎么挑选呢

一直以来，国内资本市场上真正以内容为主业的文化产业类公司不过十几家左右，版并且其中权绝大多数都有国资背景。文化产业和资本市场的隔离，使得文化产业类公司的直接融资成为难题，也使得其试图通过资本市场重塑公司治理结构的通道被封锁。同时，这对资本市场来说也是一大缺失，使得其行业和公司的结构配置明显失衡，不利于资本市场的整体协调发展.借壳上市对公司发展具有里程碑的意义，上市有助于公司治理结构的进一步完善，提供新的融资渠道，为公司未来的扩张发展建立资金保障和制度基础.

㈤ 企业公关活动如何运用媒体关系

媒体关系维护需要日积月累，也需要掌握一定的技巧。就媒介这一职位简单说说下面的几点。
1、维护核心媒体。平时微信中有沟通的媒体可能有十几甚至几十家，要想都精心维护显然是不太可能的。这种情况下，就要根据个人情况找2~3家能够和自己聊得来的媒体对接人作为主要维护对象。对于这些人除了工作上的事，也可建立私下友谊。这样做的关键也是企业出现问题时，能及时找到为自己说话的媒体人。
2、掌握沟通频次。媒体不是召之即来，挥之即去的。除了核心媒体关系的维护，建立自己的媒体库，掌握沟通频次也很重要。一般来说至少要半年更新一次自己的媒体库，对于跳槽的媒体人及时更新信息。
3、学会与公关公司合作。找一家有着丰厚媒体记者资源的公司，有着人工智能大数据精准维护媒体关系，更加精准高效掌握媒体数据，来出来媒体关系，进行公关活动。

㈥ 媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同

不同之处：

一、媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等。

二、广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。

三、广告策划刚入行的话，是要从文案做起的。

㈦ 媒介策划是做什么的

媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主，包括策划活动、演出、宣传等，目的都是为企业做宣传。