產品推廣原則
Ⅰ 企業品牌傳播與推廣應把握哪些原則
品牌傳播與推廣應把握以下幾個原則。
(1)合理布局，運用廣告、公關贊助、新聞炒作、市場生動化、關系營銷、銷售促進等多種手段。
(2)根據目標消費群的觸媒習慣選擇合適的媒體，確定媒體溝通策略。媒體不一定非得是央視、衛視，但一定是適合產品階段與市場階段的。
(3)品牌傳播要遵守聚焦原則。千萬不可將有限的資源盲目亂投，而應進行合理規劃與聚焦，在某一區域市場「集中兵力打殲滅戰」。
(4)品牌傳播要持久、持續。品牌的提升是一項系統工程，需要長久的投入與堅持，「老鼠啃倉」的結果只能是前功盡棄、半途而廢。
Ⅱ 產品推廣計劃
策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
1、目標
策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。
2、策略
決定推廣計劃的目標之後，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。
廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各佔多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。
分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間代理商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是「有的放矢」，充分利用公司的有限的資源和力量。
促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及採取各種促銷活動所希望達成的效果是什麼。
公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什麼。
3、細部計劃
詳細說明實施每一種策略所進行的細節。
廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）
促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示範、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。
公關活動計劃：包括股東會、發布公司消息稿、公司內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯系等。
Ⅲ 企業產品網路推廣成功原則
而今，網路正成為這個時代最重要的宣傳工具之一，網路推廣作為一種高效快捷的推廣方式，您想利用網路推廣自己的產品嗎?您知道網路推廣企業產品時要注意哪些原則嗎?
重視產品描述。很多企業都認為產品描述無足輕重，試想一下，現實中購物，我們更喜歡具有語言誘惑力的導購。產品描述也是一樣，在產品的網路推廣
中，產品描述占很重要的比例，所以好好推在效益型網站中，會根據客戶提供的產品描述資料，進行全面的產品優化，以此達到更好的效果。
產品類網站的構建。目前很多中小型的企業不注重自身網站的建設，認為網站建設成後，客戶直接搜索公司名稱，能找到公司網站即可，這樣的網站稱為
名片式的網站，本身也不具備推廣的價值。網站本身是一切網路活動的根據地，企業側重於產品的宣傳，在建設上也要遵循用戶體驗優化，搜索引擎友好的原則進行
設計和策劃，讓網站成為公司真正的資源和銷售渠道，而不是一個可有可無的替代品。
重視長尾關鍵詞。忽視長尾關鍵詞，這也是大多數企業為什麼關鍵詞廣告和seo不見效果，一兩個核心的關鍵詞排上來，但沒有從客戶的檢索行為出發，這樣都是無濟於事的勞動，從潛在客戶搜索行為出發，進行關鍵片語合，這樣才是行之有效的措施。
擴大推廣渠道。產品的推廣渠道也不能局限於一個范圍，或者單一採取一種方式，這樣無法大規模的覆蓋潛在客戶。
利用網路推廣產品，對於中小企業來說，是一種既節約又高效的推廣方式，但如果企業的產品本身不適合進行網路推廣的話，極有可能賠了夫人又折兵。因此，中小企業在想要利用網路推廣產品之前，一定要弄清楚自己的產品是否符合網路推廣的特性。
Ⅳ 百度推廣的原則
1、推廣方案、推廣單元規劃要清楚
推廣方案是要害字/構思的大單位，根據不相同的政策建立不相同的推廣方案和推廣單元。把推廣方案和推廣單元分門別類處理起來，可以便當公司高效的處理賬戶，也便當後邊共同描寫標題和構思，一個規劃清楚的推廣方案、推廣單元可以大大提高要害字質丈量，做過競價的人都知道質丈量的重要性，假設不明白的人就查詢一下。下
2、不相同區域的要害字設置不相同的報價
如今就不再大篇幅講怎麼選擇要害字，選擇要害字的好壞直接抉擇競價的勝敗。由於不相同區域要害字，比賽程度不相同，要害字排行也不相同，不要那麼SB的把全部要害字的報價設置為一個報價，比如說 電子商務練習這個詞 在北京要二十幾元才華排行前三，而廣東這個詞這需求十多元就能進入前三名，新疆這個詞幾塊錢就排前三。假設你全部都設為二十幾元，那你會花費多少錢呀。可以這樣做，建立一線城市、二線城市、三線城市推廣方案分別給同一個要害字設置不相同報價，再設置不相同區域。
3好的標題和構思是競價成功的要害
做競價不論你的要害字選擇多麼完美，推廣方案和推廣單元方案得多麼完美，你競價推廣銜接沒有人點擊，那全部都白搭，怎麼吸引一個更多的精準客戶點擊呢？要害在於你的構思些得是不是可以吸引客戶。那麼怎麼寫好構思吸引客戶點擊呢？
分為以下幾點：
1） 出色產品/效力特徵、公司優勢等去滿足客戶的某種需求
2） 最佳可以從報價、促銷等內容去吸引顧客 比如限時五折優惠
3） 恰當添加以下呼喚性的詞語 比如等待搶購 當即收購
4） 運用更加耀眼的非中文符合來吸引網民點擊
5） 在標題和描寫中都要刺進通配符以獲得非常好的展示
6） 首要標題和描寫中斷句，防止展示的方位不相同致使句意不曉暢
7） 檢驗用不相同的句式
Ⅳ 品牌營銷推廣方案的制定需遵循哪些原則
做營銷策劃時，我們應該遵循哪些原則呢？
1.系統性原則
網路營銷是以網路為工具的系統性的企業經營活動，它是在網路環境下對市場營銷的信息流、商流、製造流、物流、資金流和服務流進行管理的。因此，網路營銷方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業網路營銷活動的各種要素進行整合和優化，使'六流'皆備，相得益彰。
2.創新性原則
網路為顧客對不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值進行比較帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網路營銷環境中，通過創新，創造和顧客的個性化需求相適應的產品特色和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的奉獻才能換來特別的回報。創新帶來特色，特色不僅意味著與眾不同，而且意味著額外的價值。在網路營銷方案的策劃過程中，必須在深入了解網路營銷環境尤其是顧客需求和競爭者動向的基礎上，努力營造旨在增加顧客價值和效用、為顧客所歡迎的產品特色和服務特色。
3.操作性原則
網路營銷策劃的第一個結果是形成網路營銷方案。網路營銷方案必須具有可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表現為在網路營銷方案中，策劃者根據企業網路營銷的目標和環境條件，就企業在未來的網路營銷活動中做什麼、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。也就是說，網路營銷方案是一系列具體的、明確的、直接的、相互聯系的行動計劃的指令，一旦付諸實施，企業的每一個部門、每一個員工都能明確自己的目標、任務、責任以及完成任務的途徑和方法，並懂得如何與其他部門或員工相互協作。
4.經濟性原則
必須以經濟效益為核心。網路營銷策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過網路營銷方案的實施，改變企業經營資源的配置狀態和利用效率。網路營銷策劃的經濟效益，是策劃所帶來的經濟收益與策劃和方案實施成本之間的比率。成功的網路營銷策劃，應當是在策劃和方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟收益，或花費最小的策劃和方案實施成本取得目標經濟收益。
5.全局性原則
營銷策劃要具有整體意識，從企業發展出發，明確重點，統籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關系，酌情制訂出正確的營銷策劃方案。
6.戰略性原則
營銷策劃是一種戰略決策，將對未來一段時間的企業營銷起指導作用。
7.穩定性原則
營銷策劃作為一種戰略行為，應具有相對的穩定性，一般情況下不能隨意變動。如果策劃方案缺乏穩定性，朝令夕改，不僅會導致企業營銷資源的巨大浪費，而且會嚴重影響企業的發展。
8.權宜性原則
任何一個營銷策劃都是在一定的市場環境下制訂的，因而營銷方案與市場環境存在一定的相互對應的關系。當市場環境發生了變化，原來的營銷方案的適用條件也許就不復存在了。
9.可行性原則
無法在實際中操作執行的營銷策劃方案沒有任何價值。營銷策劃首先要滿足經濟性，即執行營銷方案得到的收益大於方案本身所要求的成本;其次，營銷策劃方案必須與企業的實力相適應，即企業能夠正確地執行營銷方案，使其具有實現的可能性。
Ⅵ 品牌推廣最重要的原則有哪些
對症下葯，選對渠道，推廣，就去，米奇豆
Ⅶ 概念產品的投放方式
一次將一個差異化最大的全新概念產品（高級產品）投放市場。 前期僅為樹立一個產品概念形象，引導一個消費觀念而已。在消費者接受這一概念之後，再逐步推出相對低價或只有部分功能的類概念產品。《概念產品推廣原則》一文中的高宣傳低銷售原則即為此意。
另外一種概念產品是以提升企業形象為主。在商場擺放高科技概念產品樣機（或購買或組裝），以此證實企業的實力，提升品牌形象。一旦消費者接受，並且企業的條件成熟，則會推出類似的產品。前期海爾在全國展示其系列網路家電，然後將系列網路家電直接展示在了商場，海信則直接在大商場建立了概念產品店。這種概念產品店的出現直接促進了在賣產品的銷售，尤其是類概念產品的銷售。 每個企業的產品都有多項特點，選擇一個什麼樣的「概念」來推廣，通常應遵循以下原則：
市場適應性
即消費者的適用性，一個概念產品的推出必須經過嚴密科學的調查分析，必須要明確目標消費者，能夠滿足目標消費者的需求。並且必須調查出其市場潛力及市場容量。
不可跟蹤性
概念產品對競爭者來講必須具備一定的進入壁壘，防止競爭者的跟進。一個產品概念或一個消費觀念炒熱以後，會有眾多的跟隨者，企業必須設立進入壁壘，以保持自己引導的概念能銷售自己的產品，為自己帶業利益。
可延伸性
對企業而言，主推廣的概念產品的支持技術能夠延伸，將一個產品延伸為一條產品線，增強品牌整體競爭力，佔領更多的市場份額。 有了一個「概念」之後，要圍繞此概念去開發產品，概念產品是消費意義上概念產品，而並非技術意義上的概念產品，開發概念產品時應遵循如下原則：
核心概念原則
一個概念產品的推出需要有多項技術的支持，多項技術者應圍繞核心概念進行。比如開發一種安全型汽車，那麼這種車的各種部件都要圍饒安全去做，不僅要有安全的氣囊、也要有安全的剎車等等，如果開發的是一種適合家用的舒適的車，那麼就要圍饒「舒適」去做。如果開發的是一種靜音型的洗衣機，僅僅採用了靜音的電機是不夠的，電機的噪音降下來了而其他部件的噪音仍然很大，難以成為「靜音」產品。
全新產品原則
推廣一個概念產品，應堅持全新產品原則，讓目標在消費者感覺到這是一種「全新」的產品。可通過以下幾方面實現：全新產品類別：為顯示概念產品的創造性，重新命名一個產品類別。電子行業的SVCD與VCD之爭，就是為了在產品類別上確定「全新」的產品概念。自己的產品已不是原來意義上的VCD，而是全新的產品。
全新產品名稱：通過產品名稱達到證實產品全新的目的。例如：一種外桶能夠旋轉的波輪洗衣機，名稱叫做「手搓式」 洗衣機，而淡化其波輪洗衣機。另一種方式是企業通過新的副品牌或行銷名稱達到產品差異（全新）的目的。
全新產品外觀：要讓消費者直覺上感到產品的差異性，包括產品的外觀設計表達、型號命名、甚至外包裝都要以全新面貌出現。如果一個企業開發一種具備高新技術的產品，在產品外在表現上與原產品幾乎沒什麼差異，這樣的產品的是難以讓消費者認為是新產品的。 一個產品概念或消費觀念提出後，要讓消費者接受，並得到迅速傳播，應堅持如下原則：
對比宣傳原則
對比產生價值，概念產品通過與原來產品的對比方能顯示出其價值所在。對比內容有效果對比、過程對比、消費者心理感覺對比等等。在對比方式上，可與自己原產品對比、與競爭者產品對比。與自己原產品相對比容易失去原有顧客及原有市場，與競爭品牌相對比又容易帶來糾紛。
因此選擇一種與對手相同或相近的產品（或專門生產此種產品），以此作為廣告參比產品與概念產品作對比性宣傳，既不影響原來市場又可打擊對競爭者。
信任支持原則
在產品競爭中，宣傳有一個常規：凡是自己企業所具有而競爭品牌所沒有的東西都是好的和必須的，凡是競爭品牌所獨有的都是不好的或沒必要的。概念產品無論採用了什麼新技術、給消費者帶來多大和利益，只要競爭對手無法跟進，則會想辦法進行抵制。因此，企業必須採用通過各種方式對概念產品進行證明，以防受到攻擊。可以通過有影響的國際組織、國家權威機構、有影響的組織等進行各種鑒定、認證等，以此增加消費者的信任。 推出一個產品概念，僅僅是成功了一半，只有將概念產品推廣才能獲得效益。要成功地推廣這種產品，通常有以下原則：
高宣傳低銷售原則
一個概念型產品在概念的導入期，通常採用的是高價策略，樹立起此形象，吸引部分超前的消費者。要把這種成功推廣，則需要引導廣大的理性消費者。通常可採用高宣傳低售策略，即主宣傳高價類產品，將產品概念宣傳出去，然後在此產品概念下開發低價類產品，用低價類產品去佔領市場。或者利用此「概念」，針對不同市場再開發系列產品，佔領更多的市場。（僅為提升象而開發的概念產品除外）。
重點投入原則
推廣概念產品需要三個階段，導入概念、推廣產品、延伸產品。在三個過程中都需要遵循重點投入的原則。
在概念導入階段，通過公關活動製造出一個視聽熱點，（或者是利用某個熱點）引起廣大目標消費者的觀注，即產生一定的轟動效應。在此階段，需要企業將宣傳信號集中在一個點上。
在推廣產品階段，需要企業在促銷、廣告、人員推動、渠道、財務激勵等各方面對概念產品進行重點投入，一方面可以增加概念產品銷售，另一方面可以增強銷售人員的信心。
在一個「概念」被廣大消費者接收之後，利用此概念延伸出的系列產品，需要加強對延伸產品的特性宣傳，在促銷、廣告等方面的特別宣傳。
Ⅷ 網店推廣的三原則是什麼
一、站在消費者的角度去制定你的經營計劃
二、站在本身所屬行業特性去制定經營計劃
三、別做牛角尖狂人
四、對你所在的平台有利原則
Ⅸ 市場營銷中的4p原則是什麼
4P指代的是Proct(產品)、Price(價格)、Place(地點，即分銷，或曰渠道)和Promotion(促銷)四個英文單詞。這一理論認為，如果一個營銷組合中包括合適的產品，合適的價格，合適的分銷策略，和合適的促銷策略，那麼這將是一個成功的營銷組合，企業的營銷目標也可以藉以實現。
隨著市場競爭日趨激烈，媒介傳播速度越來越快，4Ps理論越來越受到挑戰。到80年代，美國勞特朋針對4P存在的問題提出了4Cs營銷理論：
4C分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。
n近來，美國Don．E．Schuhz提出了4Rs(關聯、反應、關系、回報)營銷新理論，闡述了一個全新的營銷四要素：
1．與顧客建立關聯
在競爭性市場中，顧客具有動態性。顧客忠誠度是變化的，他們會轉移到其他企業。要提高顧客的忠誠度，贏得長期而穩定的市場，重要的營銷策略是通過某些有效的方式在業務、需求等方面與顧客建立關聯，形成一種互助、互求、互需的關系。
2．提高市場反應速度
在今天相互影響的市場中，對經營者來說最現實的問題不在於如何控制、制定和實施計劃，而在於如何站在顧客的角度及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，並及時答復和迅速做出反應，滿足顧客的需求。
3．關系營銷越來越重要
在企業與客戶的關系發生了本質性變化的市場環境中，搶占市場的關鍵已轉變為與顧客建立長期而穩固的關系，從交易變成責任，從顧客變成用戶，從管理營銷組合變成管理和顧客的互動關系。溝通是建立關系的重要手段。從經典的AIDA模型：
"注意一興趣一渴望一行動"來看，營銷溝通基本上可完成前三個步驟，而且平均每次和顧客接觸的花費很低。
4．回報是營銷的源泉
對企業來說，市場營銷的真正價值在於其為企業帶來短期或長期的收入和利潤的能力。