王飽飽推廣

『壹』 為什麼非膨化的王飽飽麥片這么受歡迎

前段時間，網紅王飽飽官宣翟瀟聞為其麥片活力代言人，在社交媒體引發網友熱議和關注，話題總閱讀量破2.2億，討論量超200萬。
官宣當日，10000套限量禮盒在25分鍾迅速售罄，明星同款商品也被粉絲瘋搶，銷售額超160萬，創下同品類中最快銷售記錄。

近兩年，從入局穀物代餐市場開始，王飽飽一直表現不俗。
王飽飽成立於2018年5月，從麥片品類切入做一個好吃、潮流、無負罪感的食品品牌，2018年8月正式上線天貓，天貓月銷量一路從200萬增長至4000萬，成為食品品類的爆品。
在今年天貓618，王飽飽在線上已經甩開桂格、卡樂比等外資品牌，成功躋身麥片品類的TOP1。
短短2年時間，把一個新品牌運營得如此出色，成為歐陽娜娜等明星網紅種草的一線網紅品牌，王飽飽是怎麼做到的呢？
01
切入空白品類
精準洞察，鎖定消費群體和產品
新品牌定位，實際上就是定生死。
如何為新創品牌進行精準定位？簡單來講，就是瞄準空白品類細分市場，找到品牌的核心消費群體，並基於消費者洞察，探索品牌差異化的價值。
「宅經濟」時代的崛起，以及人們生活節奏加快和空閑時間限制，大大催生了代餐市場的需求。而同時，燕麥片作為營養豐富的穀物食品，近年來已經成為消費者的重要代餐食品之一。
不過，現在市場上大部分代餐零食多為粉類，飽腹感不足，而傳統穀物代餐口感乏味，使得代餐市場存在很大的空白機會。
王飽飽之所以能夠成為網紅品牌，快速躋身於線上第一麥片，最關鍵的就是，瞄準了「烤麥片」空白品類代餐市場，與傳統品牌形成市場競爭區隔。
在中國消費市場，95後、00後已經成為消費的主力軍，特別是年輕時尚的女性群體，她們更具有消費個性與主見，對食品更追求健康營養和口味口感。而且大部分年輕女孩，她們享受美食的同時，又擔心發胖。

正是看準了這群年輕、時尚女性消費群體的需求，王飽飽以健康和口味為營銷點，選擇用低溫烘焙的燕麥片，既不像裸燕麥片那樣口感差，又不像膨化後同類食品那樣易上火，以美味與健康兼得的麥片品類進入市場，對品牌進行了准確的定位。
之前國內麥片市場大部分以裸燕麥和膨化燕麥為主，王飽飽以烤麥片重新打開一片藍海市場，以其獨特的「烤麥片」產品定位，成功切入沖飲麥片品類市場。

而且，年輕女性消費者經濟獨立、消費自由，消費觀念不定型，易受環境影響，容易種草和市場教育，最重要的是，她們對國民食品更有信心，不盲目追求大品牌或國際品牌。
總結來看，王飽飽基於對市場的深度洞察，對目標消費群體和產品都進行了精準定位，產品的定位與消費群體的需求相吻合。
02
兩個維度撬動社交能量
在用戶心智建立新品牌認知
王飽飽主要基於渠道與內容兩個維度，收獲社交媒體的紅利，撬動起巨大的社交能量，以精打細算的方式，快速打開了品牌的知名度。
1.媒介投放——瞄準流量下沉趨勢
由於新品牌在用戶心中沒有認知，所以王飽飽在最開始，選擇了在小紅書上投放大量KOL，以網紅種草的方式，將產品品牌打入目標消費者。而且還藉助歐陽娜娜等新生代明星的推薦，讓王飽飽的名氣進一步升溫。
而且，王飽飽對新媒體宣發趨勢的判斷，找准了流量下沉變化與產品調性的吻合，也是其成功的重要因素。
流量下沉意味著用戶越來越分散，僅靠頭部KOL很難再形成規模化效應，而恰恰這種流量下沉變化給了新品牌機會。
這意味著，新品牌能夠以低成本聯合更多的腰部KOL力量，與分散用戶實現粘性鏈接。正是基於流量下沉變化，王飽飽開始瘋狂和各領域的網紅、達人合作，據資料顯示，王飽飽合作的網紅、達人共200多位，涉及到美食大V、中檔廚藝、美妝網紅，和才藝達人等領域。
在投放渠道上，抖音、B站、小紅書、微博、下廚房等新媒體，王飽飽均有涉獵。而且，盡可能做到高中低檔全域覆蓋。
2.切入年輕人語境，用內容培養粉絲
想要做出品牌，首先得培養自己的粉絲，王飽飽擁有今天這樣的成績，得益於在粉絲運營策略上的成功。
在營銷方式和傳播觸點的選擇上，王飽飽以年輕人的偏好和習慣為主。王飽飽投放內容不僅僅是對產品的單一宣導，而是在於給到用戶一套關於產品最好的使用解決方案。

我們打開抖音或者小紅書，會發現有大量的內容都在教大家怎麼去吃王飽飽，怎麼吃比較好吃，尤其重點強調「酸奶+王飽飽」的無敵搭配組合。甚至大量的KOL都會附上具體的做法。
這種側重於精美視覺展示和有趣的分享體驗，顯然更能夠獲得年輕人的好感和興趣，滿足了他們的情感需求，從而轉化為品牌的粉絲。
另外，王飽飽很重視和粉絲的互動，比如在產品配方選擇階段進行活動徵集，通過打折銷售給粉絲試吃的方式，充分調動粉絲的參與，提高粉絲的參與感與忠誠度提高粉絲粘度。
03
好吃又營養的產品力
做傳統麥片品類的顛覆者
網紅和新媒體帶給品牌的僅是新流量來源，如果產品力打磨不好，拉新之後用戶的黏性與復購會隨之跌落。
產品本身仍是品牌的核心，為了打造好吃又不胖的產品力，王飽飽在原材料和工藝上都十分講究。
原料選擇兼顧顏值和健康。在主料選擇方面，王飽飽選用了富含膳食纖維的燕麥，既能兼顧營養又不至於發胖。而且創新地添加了低聚果糖，而且和麥片攪拌後，放在烤箱比較香脆。
同時為了打造高顏值外觀，王飽飽拋棄傳統小顆粒果乾添加方式，而是在麥片里搭配一些大顆粒的葡萄乾、蘋果乾、草莓干、南瓜子、扁桃仁等水果果乾，使得產品好吃、營養、健康還高顏值。

在工藝上，王飽飽既不同於以桂格為代表的的沖泡類產品，也與以卡樂比為代表的膨化類麥片不同，它採取更健康的低溫烘焙工藝。
配方大量測試，精益求精。為了在產品生產方面更靈活，王飽飽自建工廠，研發的100多款配方投入生產。而且進行不同的產品測試，甜的、不甜的，脆的、不脆的，低溫、高溫烘培。據說每周要做二十幾個版本，最後確定4個產品配方。
並且，王飽飽通過和消費者共創產品，比如將4款產品打折銷售給線上粉絲試吃，收到反饋後，最終確定了產品配方，這樣的能夠減少試錯成本。
我們看到王飽飽產品配方並非是腦洞大開，而是經過大量反復的測試，在口味和健康兩個層面精益求精。
另外，王飽飽麥片打造了不同的食用場景，有即食、配合牛奶以及酸奶等不同沖泡方式，滿足年輕人多元化的消費需求。
洞察消費需求，高頻次推新。為提高復購率，增加用戶黏性，王飽飽每隔2個月左右便推出一款新產品，不同季節也會推出應季產品。王飽飽現有產品包括酸奶果然多干吃版、肉鬆控干吃版、水果果乾麥片、水果堅果麥片、抹茶拿鐵魔芋羹等。
04
品牌走得更遠
需要持續沉澱品牌資產價值
像王飽飽這樣的以產品為導向的品牌打造之路，想要獲得更穩更久發展需要靠品牌內外兼修，不斷更新迭代產品、服務，緊貼時代和新消費人群需求，打造更為符合用戶消費需求的產品。
廣告之父奧格威有一個著名的觀點，「最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。」
一款「網紅爆品」要想在變幻莫測的市場中延長生命周期，乃至形成品牌影響力，除了優質的產品本身，還要堅守核心價值不變。這里說的核心價值，實際上就是品牌文化上的個性，也可以稱為品牌資產。
具體來講，品牌資產，涉及到品牌知名度、認知度聯想度和忠誠度。它看不見摸不著，但卻紮根於用戶心智中，是企業長青的能量源泉。良好的品牌資產，能夠幫助品牌持續強化和用戶粘性，加深在消費者心中的差異化印象。
對於王飽飽來說，打造的健康營養無負擔的輕食生活方式，就是其核心的品牌資產價價值。我們看到，王飽飽通過跨界和IP聯名，通過不斷出圈食用場景，持續沉澱和強化品牌的資產價值。

比如，今年5月聯合燒烤品牌大肆擼串，推出夏日限時養顏冰飲——大滿足飽飽燕麥冰品杯。此前,王飽飽與知名國漫IP羅小黑推出了聯名款,藉助羅小黑萌、酷元素,結合王飽飽食用場景,實現與二次元粉絲的精準溝通。
本次邀請活力滿滿的寶藏男孩翟瀟聞為其麥片活力代言人，打造「人間飽藏」，代言人和品牌調性十分契合，疊加效應強化了品牌核心價值認知。
總之來看，品牌資產對企業來說，是占據市場的武器，良好的品牌資產足以提高用戶的粘度和忠誠度。品牌特別是新網紅品牌，在發展中不能把品牌資弄丟了！

『貳』 聽說王飽飽是低溫烘焙的，有什麼特別的好處嗎

是的，王飽飽他們家的麥片是低溫烘焙的，通過低溫烘焙技術，能夠很大程度保留麥片中的營養成分，同時大大改善麥片口感，更符合大眾的口味。高溫對麥片進行加熱，會破壞食物的營養，同時也可能會產生對人體有害的物質，尤其是200多度較長時間的高溫，容易產生雜環胺、苯並芘等多種致癌物。

『叄』 為什麼非膨化的王飽飽麥片這么受歡迎

不會吧，王飽飽麥片只能說還行，我吃過貝氏燕麥，是教師節的時候學生送了一包貝氏紅豆薏米給我，貝氏紫薯燕麥最好吃，強烈安利大家紫薯燕麥！~

『肆』 王一博成為王飽飽品牌代言人，他在國內的影響力有多大

據了解，近日王一博通過社交媒體發布消息，正式成為王飽飽麥片代言人。王一博想必大家都並不陌生，也是如今的頂流中的頂流。

此外他還是中國頂尖舞蹈的推廣大使，還擅長滑板和摩托車，贏得了許多粉絲，可見他在國內的影響力非常大。是許多人心目中的偶像，以上就是小編的個人觀點。

『伍』 王飽飽麥片為什麼這么火

王飽飽麥片適合減肥，因為麥片裡面還有很多的吃纖維以及其他的營養成分，能夠促進胃腸道的蠕動，還能夠增加飽腹感，從而來達到減肥的效果，但是對於減肥的患者，在飲食方面要特別的注意，像一些油脂糖分的食物，盡量的要少吃，應該多吃一些新鮮的蔬菜和水果，同時要多做運動鍛煉身體，比如飯後半個小時做瑜伽，跑步，跳繩。

『陸』 王一博代言「王飽飽」燕麥片，他還代言過哪些產品

引言：王一博作為新生代的演員藝人，他不僅是湖南衛視《天天向上》的主持人，他也在影視劇和綜藝節目當中頻繁出現。他的個人實力也是非常強的，無論是唱歌、跳舞還是在演戲，甚至是主持方面都有很好的發展，而他也是很多廣告商的青睞，那麼他除了在代言“王飽飽”燕麥片，還代言過哪些產品呢？

三、舒膚佳品牌全線代言人

舒膚佳這個品牌從小到大在人們的生活當中也都經常的出現，而它也在生活中充當著不可替代的一部分，無論是洗澡還是洗手，它的用處還是非常大的。但是隨著現在社會的發展，很多品牌也都崛起，而舒膚佳這個老牌子也逐漸被大眾所遺忘，那麼正是因為王一博的代言，而讓更多人了解這個牌子，而重新使用它。

『柒』 王飽飽麥片為什麼這么火

泡泡麥片為什麼會上火呢？這個泡泡麵本應該是熱量太高了，基本上

『捌』 王飽飽是什麼為什麼身邊的朋友都跟我推薦他

王飽飽是一個麥片品牌，他們家的麥片是非膨化的，膳食纖維和營養成分保留的更好，麥片顆粒完整，而且加工過程中也不會像膨化麥片那樣加入很多的油和調味劑，總體來說，非膨化的麥片就是更加健康，而口味方面，王飽飽的麥片用了喜茶同款的健康代糖，甜味方面一點不遜色，正因為健康好吃，所以被很多人喜愛，自然也就全網都在推薦了。

『玖』 王一博代言王飽飽，他的帶貨能力有多強

9月8日上午王飽飽品牌官宣了王一博成為新任的代言人，這件事情引起了很多網友的關注。其實自從王一博火了以後王一博就收獲到了很多的代言，無論是香飄飄牛乳茶還是上好佳等等這一系列的代言都體現了王一博的帶貨能力。其實這些品牌之所以會找明星代言，就是希望能夠通過明星的知名度將自己的品牌推廣，然後再小小的割一波韭菜。

理智追星

但是粉絲們在追星的過程當中也應該把握好度，千萬不要為了支持偶像的發展就去購買自己沒有辦法承受的東西。如果說偶像的代言正是自己所需要的話那麼自己確實可以選擇購買，但是如果自己並不需要只是想要支持偶像發展的話那麼也應該盡力而為。千萬不要因為一時頭腦沖動就做出了大量購買代言的舉動，最終給自己帶來一些不好的影響，這是非常不理智的行為。

『拾』 王飽飽燕麥片是芋泥奶茶味好吃還是白桃烏龍味好吃

王飽飽麥片早就在b站很火了，找了很多up主推廣，口碑也褒貶不一。前幾天看佳琦直播間賣這個麥片，想著試一試買了兩大包400g酸奶的送了280g蜜桃烏龍的。

吃過之後我覺得酸奶那個很一般，裡面那個酸奶塊干吃太甜了，泡牛奶里還行。但是！它裡面酸奶塊很少，剩下的都是原味麥片。相反，那個蜜桃烏龍的太好吃了！我把牛奶加熱一下，麥片放進去泡一會兒，奶里飄著像是茶葉末的東西，再喝那個奶就有一種在喝蜜桃烏龍奶茶的感覺！後悔買那麼多酸奶的了

對了前兩天看微博發優惠券的博主有發過400g的才30塊，比佳琦直播間還要便宜，不想買太多的大家可以蹲一下優惠券，畢竟不做活動一包89我覺得太貴了。和我一樣愛喝奶茶的一定要試試蜜桃烏龍！蜜桃烏龍的真的太好吃了！