代言人推廣

⑴ 什麼是廣告代言人啊

廣告代言人就是為他所服務的公司產品做推廣工作的幕前人,也可以說是形象大使.

⑵ 怎麼用代言人，品牌策略才最贊

1 凡客——韓寒、李宇春2010年，凡客希望自己能有一個整體和統一的品牌形象，於是請來了韓寒。「我是凡客」不但是韓寒的自我表達，還是凡客品牌本身的自我表達。長長短短句子組成的「凡客體」一下切中了80後、90後彰顯自我的精神訴求，風靡網路。到了2011年，凡客請來李宇春，則是為了讓品牌主張從「我是凡客」過度到「我們是凡客」。凡客專門為李宇春設計了「生於1984」宣言，借這位平民偶像身上的符號意義推廣「人民時尚」，尋求更大年輕群體的認同。2 OPPO——萊昂納多·迪卡普里奧2010年之前，OPPO給消費者的印象一直是一款針對女性的韓國手機品牌。為了開拓男性智能手機市場，OPPO請來萊昂納多，讓他手持OPPO手機奔跑在好萊塢式的場景中，每發現一個問題都向手機尋求答案。當時萊昂納多主演的《盜夢空間》剛公映不久，這不但為OPPO吸引了同樣有探索世界念頭的男性消費者，還幫助品牌走向國際市場。3 碧浪——小S、微博「碧浪姐」2011年，寶潔旗下的清潔品牌碧浪根據產品升級更換了新的廣告宣傳策略。2011年下半年，一枚以「姐」自稱的「碧浪」官方微博賬號開始活躍在新浪微博上，她除了宣揚洗衣事業，更熱衷於對各類時尚話題作麻辣點評。與此同時，碧浪最新的電視廣告片《小S來了》中，台灣當紅女主持小S也在神似《康熙來了》的錄像情境中介紹碧浪。跟消費者溝通時碧浪發現，小S的真誠個性和生活態度更能引起他們共鳴，而非小S的明星號召力。碧浪確定了小S做代言人後，傳播策略也相應確定為「用消費者之間而非品牌和消費者的方式來溝通」。於是，代言廣告定位是「讓碧浪出現在小S的真是生活和工作中，而不是讓小S出演碧浪的廣告劇本」。相應的，微博上的「碧浪姐」也有意嘗試小S的溝通風格。4 益達——彭於晏、桂綸鎂代理廣告公司BBDO為益達口香糖選擇代言人時，准繩是，故事內容的趣味性和傳播力要擺在首位，代言人需要能讓故事和創意深入人心。配合劇情，他們選用了台灣明星彭於晏、桂綸鎂，拍攝了「酸甜苦辣」系列廣告，讓消費者記住了一個從沙漠到海邊的愛情故事，並潛移默化了他們的行為——網路上，被談論的是益達廣告的故事而不是代言明星個人，「酸甜苦辣」系列故事不斷被轉發，「你的益達」被拿來調侃和幽默發揮，一些女性消費者開始用「兄弟」來稱呼彼此。

⑶ 形象代言人和品牌代言人 有什麼區別謝謝

形象的意思是一個品牌的代言，比如歐米伽的同軸擒縱系列的形象代言時喬回治克魯尼.但是他不代表答所有歐米伽的牌子，是有其中一款 品牌就是這個牌子只有1個人.也可以理解1個人代表這品牌所有產品.
麻煩採納，謝謝!

⑷ 從營銷管理的角度討論許多快速消費品企業請明星當形象/廣告代言人，來推廣其產品的做法，有何利弊

1. 利：（復1）因為顧客的購買總價制值包括形象價值，請明星當代言人可以提高企業的形象，擴大品牌知名度。
（2）客戶關系管理提出培養忠誠的客戶有利於企業產品的推廣與銷售。利用明星的知名度為企業帶來更多的顧客，使得顧客愛屋及烏，提升了顧客的忠誠度。
（3）明星是公眾人物，而媒介公眾是影響企業的微觀營銷環境之一，通過明星傳播了企業的良好形象。
（4）購買行為具有誘導性是消費者市場的特點，消費者易受廣告影響而產生購買慾望。
（5）明星是影響消費者購買行為的社會因素中有提到相關群體中的第三種相關群體即指沒有直接聯系但影響力很大的一類，可以吸引消費者的眼球，延長廣告的效果。

⑸ 品牌推廣如何避免代言人陷阱

請明星代言，對於企業來說，並不陌生，是一種很常見的品牌營銷手段，以前效果非常不錯，但現在有一些弊端，具體如下：

①合作方式單一

一般是簽訂合同，企業支付費用借明星的影響力推廣自家產品，包括廣告片、短視頻、照片使用權、出席活動權等，其中以明星的照片出現在平面廣告上的合作方式最多，其明星代言人都是國產電視劇里的大女主或者新晉小花。

②明星代言人流量被分攤

比如代言歐派家居的孫儷，作為國內電視劇的大女主，同時代言數十個品牌，導致消費者對孫儷很熟悉，但是對其代言的產品感覺到眼花繚亂，企業品牌形象模糊。

③代言人負面事件

企業花巨資請明星代言，最擔心遇到明星自身發生了負面事件，對企業的品牌形象、價值減分。

技術不斷進步，消費者喜好不斷改變。明星直播作為一個全新的營銷方式，值得所有做營銷的人認真研究，正確運用，為企業增效。打字不易，多多採納，謝謝！有機會來深圳，大家一起喝茶！

⑹ 某些品牌會有「品牌代言人」，還會有「產品系列代言人」，這樣明星營銷策略有什麼好處

想抓住粉絲唄，代言人只有一個，為了能多點營業額，只能這么干，還有什麼品牌摯友，品牌大使，等等，都一樣。

⑺ 什麼叫形象大使，什麼叫代言人兩者有何區別

（一）形象大使

1、一般指的是具體人物或者組合的團體，在某種程度上類似於各國的使節，但又不盡相同，他（她）們在政治經濟文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。

2、形象大使與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。依託大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

（二）代言人

1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。

2、品牌形象代言人發揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

（三）兩者之間區別：

1、選拔通道不同

A、形象大使一般是經由主辦方內部決定，然後向形象大使本人或者其經理人發出邀請，經對方統一，雙方達成協議。國內眾多形象大使的選拔通過網路+地面雙重選拔通道，結束後在各大媒體進行公示。

B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

2、目的不同

A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供「夢想的機遇」，推廣事業單位的相關理念或者企業的經營理念，為事業單位帶來社會風氣改良，為企業帶來相應的品牌效應。

B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益、增加收益。

⑻ 代言人的明星代言

明星們之所以肯做代言，最終目的不過是「名」和「利」兩樣。但是如果落入了「怪現狀」的圈套，其不良後果也可想而知。所以，在為明星選擇代言產品時，有長遠眼光的經紀公司往往會考慮再三，不肯為了一時之爭而丟了整個城池。
奢侈品
各大奢侈品集團對名人廣告代言日益青睞有加，藉此為品牌宣傳造勢並增加其銷量，而奢侈品高管們認為，這一趨勢給利潤空間及品牌自身吸引力帶來壓力。
義大利珠寶商寶格麗多年來一直抵制名人廣告，傾向邀請明星名流出席品牌發布等活動，但該品牌也開始邀請明星代言，導致其廣告開銷大幅增長。
寶格麗執行長特拉帕尼（Francesco Trapani）在本周路透全球奢侈品精英匯上表示：「我們越來越關注名人效應。名人讓品牌得以推廣，但我們的公關預算自然也有所增加。」寶格麗首次在各大時尚雜志上發動首次明星宣傳攻勢：影星朱莉安 ·摩爾（Julianne Moore）半裸斜倚在沙發上，佩戴著祖母綠大耳環，手挎一隻駝色手提包，另有兩只白色鸚鵡相伴。特拉帕尼表示：「此後，人們紛紛光顧我們的專賣店，購買朱莉安 ·摩爾那款手包。」寶格麗還將發布男士香水廣告，由影星克利夫 ·歐文（Clive Owen）傾情演繹。特拉帕尼稱，很難找到沒替其它品牌代言的明星。對於某些大牌明星，各家品牌競相提高代言費，小型奢侈品牌難以抗衡。路易·威登（Louis Vuitton）和愛馬仕（Hermes）利用經濟低迷搶占更大廣告空間，加劇與同行展開競爭。
米蘭達
法國手袋製造商Longchamp表示，自超模凱特·莫斯為該品牌設計一款手包以來，該品牌銷售出現顯著增長。凱特· 莫斯自2006年為該品牌出任代言，不過她也出現在譬如伊夫 ·聖洛朗旗下香水La Parisienne的廣告片中。
根據營銷網站報告稱，名人代言數量在過去十年翻倍。但分析師稱，過度依賴名人效應較為危險。奢侈品市場研究公司Ledbury Research總裁勞森（James Lawson）表示：「這種營銷方式存在先天缺陷：如果使用過度，消費者會認為明星代言僅是為了錢，這會有損品牌形象。他還指出，不是所有品牌都適合邀請大牌明星代言，尤其是對小品牌而言。此外，名人也可能瞬間名譽掃地。當媒體爆出高爾夫巨星老虎伍茲的婚外情後，豪雅表(Tag Heuer)棄用了這位代言人。奢侈品鍾表製造商Parmigiani Fleurier執行長Jean-Marc Jacot表示：「我認為，名人代言是品牌自身吸引力不夠強的表現。」
中國明星
越來越多的中國明星出現在各個奢侈品牌的廣告上，雜志上，電視宣傳上等等。近幾年的紐約時裝周和歐洲各大時裝周也越來越經常地看到中國明星的身影，這也在很大程度上體現了奢侈品牌對中國明星的重視。比如，王力宏身上的廣告有Coach, Coca-Cola, McDonalds, Sony Ericsson, Bausch&Lomb, Bosideng MAN, Garnier, Lays薯片，Nikon, Hyundai等等，這些完全不同品牌的廣告也從很大層面上體現出中國市場上明星廣告效應的重要性。
Gucci品牌邀請李冰冰擔任亞洲區廣告代言人，周迅登上了Chanel的廣告，周潤發為Hugo Boss品牌的高端系列擔任代言人，這些無不體現出奢侈品牌大打明星牌的路線，分析人士認為，在中國這樣巨大的市場里，品牌認知度實在很難塑造，邀請當紅明星擔任代言人不失為一個提升品牌知名度的好辦法。在很大程度上來說，明星形象對於塑造一個品牌在中國市場的形象至關重要，而在這些高端奢侈品牌的強大資金支持下，明星的個人知名度也有所提升，因而這不失為一個兩全其美的辦法。
根據數據分析公司L2的調查數據表明，在中國100大知名品牌中，三分之一的品牌都有選用中國明星作為代言人，而這些明星一般是來自香港或是台灣。微博因其在中國市場的走紅也成為奢侈品牌選擇代言人的一個重要標准，姚晨擁有3300萬粉絲，王力宏2600萬，李冰冰2000萬，因而這三位明星身兼的代言廣告數量也非常可觀，另一方面，明星在微博上為品牌所做的宣傳也是品牌十分看重的一個表現，比如模特劉雯在微博上就多達40次提到代言品牌雅詩蘭黛，著實為品牌造勢不小。