全媒體推廣
『壹』 什麼是全媒體運營師今年很火嗎
2020年初，人社部發布首批新興職業，其中全媒體運營師引起了我們運營喵的興趣，卧薪嘗膽從事多年的運營工作，終於被國家認可了，以後逢年過節，有親戚問起是干什麼的時，可以在天台上挺起胸膛說：對不起，我是全媒體運營師！
那麼全媒體運營師到底是做什麼的呢？
看網路是這樣解釋的，全媒體運營師是指綜合利用各種媒介技術和渠道，採用數據分析、創意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發、傳播、反饋等工作的人員。雖然每個字都認識，但好像還是沒太看懂？
通俗來講就是所有媒體的運營，簡稱全媒體運營，加個「師」字，顯得正式些，畢竟是可以考證的嘛，像心理咨詢師、營養師等等，不過目前全媒體運營師的考試標准還沒有出來，大概1年內標准可以下來。
新的職業出現後，我們最關心的是這個崗位工作內容是怎樣的？有錢景嗎？門檻高不？有專業要求，年齡限制嗎？
接下來我就為大家一一解惑，個人理解，僅供參考
一、全媒體運營師工作內容是怎樣的
繼續引用網路的內容：
運用網路技術和工具，進行數據化分析，指導媒體運營和信息傳播的匹配性；
負責對文字、聲音、影像、動畫、網頁等信息內容進行策劃和加工；
將信息載體向目標受眾進行精準分發、傳播和營銷；
採集相關數據，根據數據分析、監控情況，調整媒體分發的渠道、策略；
建立全媒體傳播矩陣，構建多維度立體化的信息出入口。
以圖文為主的：博客、微博、公眾號、百家號、搜狐號、頭條號、企鵝號等；
以視頻為主的：抖音、快手、B站等；以音頻為主的：喜馬拉雅、荔枝、千聊等；
還有兼具圖文、視頻屬性的：小紅書；
以及海量的新聞站點、論壇、網路系產品、APP等，可以進行產品曝光的媒體，均納入全媒體范疇。
從上面可以看出，全媒體運營師的主要工作內容是做內容，鋪渠道。和我們新媒體運營的工作差不多，全媒體大於等於新媒體，所以全媒體運營師的工作范圍相比新媒體運營要廣一些。
舉個例子，奶茶店的全媒體運營師的工作內容有，根據奶茶特性和用戶喜好，編寫與奶茶有關文案或者製作視頻，發布到微博、公眾號、抖音等媒體。根據發布後的數據，優化調整內容，再次發布，提高曝光量、轉化率等數據。
看第五條，建立全媒體傳播矩陣，這個矩陣包含哪些媒體呢？
二、全媒體運營師的錢景如何
一個崗位的錢景和崗位的難易程度成正比，越容易做的崗位，待遇越低，相反，越難做，門檻越高的崗位，待遇越高。那麼全媒體運營師崗的難度高嗎？答案是非常高，錢景也是非常的好。
我們都知道新媒體運營這個崗位，新媒體運營在我們的印象中等同於公眾號運營，主要是其他自媒體的存在感太低。拿公眾號運營來講，一個厲害點的公眾號運營，要編的了文案，漲的了粉絲，變的了現。不要說短視頻，單單能把公眾號做好的運營，待遇都是10K起步（深圳這邊）。
我部門的運營推廣分兩條線，視頻一條，圖文一條。我知道視頻和圖文需要的技能不同，而全媒體運營師，是需要同時具備圖文和視頻製作能力的，由此可見難度有多高。像專業的視頻剪輯師，靠這一個手藝就能養活自己了，如果還懂媒體運營，那還了得。
雖然全媒體運營師的考試還沒確定，但是教材已經有了，學習的內容有七大塊，分別是音頻製作技術、視頻製作軟體、音視頻合成剪輯技術、動漫製作技術、全媒體內容生產、全媒體傳播、全媒體運營實操等。
像我號稱全棧運營之王，也只會其中的六項，動漫製作技術不會，其他的都還OK，由此可見，要做到全媒體運營師真不是一件容易的事情。當然，如果能做到，且做的好，待遇絕對不會差的。
三、如何成為全媒體運營師
既然全媒體運營師有證書，成為全媒體運營師最快捷的方式就是考證咯。但你我都懂得，有證和有實力是兩碼事。拿了駕照，不會開車的比比皆是。想成為有真才實學的全媒體運營師，我建議制定一個全媒體職場成長規劃。我對全媒體運營的熟悉和掌握，是在多個公司，負責不同項目中，一點點磨煉出來的。在同一個公司，很難接觸到全媒體。
可以先從基本的公眾號運營做起，向所有自媒體如百家號、頭條號、微博等擴散。自媒體這塊吃透後，嘗試視頻媒體，學習視頻製作和剪輯。這些都玩通透後，接觸更廣的新聞、論壇、APP等。全部媒體熟練掌握，需要至少三年的時間，而且付出的汗水絕對比常人多出好幾倍才行。
如果中途走了些彎路，成為一個合格的全媒體運營師估計要五年時間才能出來。有兩三年經驗的新媒體運營，可以要到10~13K。
那麼有五年經驗的全媒體運營師，待遇能要到多少呢？
這個我也不好回答，我在知名的幾個招聘網站找全媒體運營師崗，提示未找到檢索的崗位。估計老闆們也在尋思，到底開多少錢合適呢？
四、要不要成為全媒體運營師
答案是肯定的。其他人我不知道，我身邊的朋友都像我一樣，不安於現狀。全媒體運營師是一個很高的追求，技能上，會撰寫文案，會拍攝視頻，剪輯視頻；邏輯上，會數據分析，會出解決方案；視野上，會全盤統籌，知曉各個點位媒體的價值和聯系；全媒體運營師是一個運營人孜孜不倦追尋的目標，吾生有涯而知無涯。
祝大家都能早日成為全媒體運營師。成為全媒體運營師好處多多，能解決運營中的絕大部分問題，例如有人問我抖音信息流是如何投放的，社群裂變是如何做的，視頻如何添加字幕，直播帶貨的主播怎麼判斷有沒有水分等等，我想了想，都能給出答案，也許這就是一個全媒體運營師的修養吧。
『貳』 什麼是全媒體什麼全媒體全營銷全覆蓋
個人認為：
全媒體：就是幫助企業打開市場，做品牌宣傳與產品的推廣打開一切可以傳播廣告的途徑。
全營銷：是一站式服務。就是從前期的開發到後期的宣傳，銷售，再到消費者的 消費認知、
考證的全過程，為企業和消費者提供了雙向的溝通橋梁。
全覆蓋：廣告推廣范圍的覆蓋率：比如電視、廣播、網路，等等盡可能利用可以利用的渠道
讓消費者與傳媒很好地結合起來。更是 讓消費者能夠接觸產品品牌，能夠幫助企業
達到宣傳和推廣的作用。
『叄』 「全媒體」如何營銷
其實這個概念乃是業界為了方便經營所提出的一個高度凝練的說辭，針對的是當下媒體形式和數量井噴式發展的現狀，以及消費者需求難以把握的困局。目下，不管喜歡不喜歡，我們已經從一個「發現概念」的時代進入「創造概念」的時代，新觀點新概念魚龍混雜層出不窮，不但影響了微觀的分析判斷，也干擾到深層的戰略思維。所以，編輯部抓住「全媒體」這個概念，通過媒體、廣告公司以及廣告主三個角度，梳理其來龍去脈，把握當下傳媒發展布局和掌握未來商業模式。業界已經付諸實踐的這一概念卻讓學界抓耳撓腮，思考怎麼構築一個新的理論體系或者營銷模型。筆者認為，要吃透這個新詞需要從兩大方面來著手，第一是了解這個概念怎麼理解，第二是明白這個東西如何運作。先看概念剖析。這個概念一來照應了當下的媒體業態，二者照應技術上的融合趨勢，三者照應社會需求，也就是消費者需求。這是一個動態的概念，是對全媒體和全方位營銷的全面結合。那麼，何謂「全媒體」？隨著數字技術和網路技術的成熟和發展，數字媒體日益發達，出現了人們熟知的「融合」現象：新舊技術的融合與不同媒體壁壘的消蝕同時發生，「多媒體」應運而生。「全媒體」不外是「數字化多媒體」的經營范疇的表述，一個更具張力的歸納和延伸。第一，「全媒體」的概念涉及到媒體自身屬性的重新定位問題。報業不將是報業，廣播不只是廣播，泛媒體結局變成變成人人媒體，事事傳播；第二，「全媒體」的概念引發經營組織系統的重組。核心定位既然已經發生調整，原來圍繞這個定位的經營組織也不得不因而作出調整，撤銷舊有部門，增添新的經營團隊勢在必行；第三，「全媒體」的概念催生新的傳播體系。高度集中的一對多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之是分散的互動的溝通傳播體系。再看這個概念的第二層次，即全方位營銷。在營銷體系中，與「全媒體」相對應的概念就是「全方位營銷傳播」，也有譯為「整體營銷傳播」（Holistic Marketing Communications）。所謂「全方位營銷傳播」，其實就是「組織以顧客為中心，從整個公司的長期視點出發，有機、整合性的展開市場營銷活動的過程或是思考方法。」首先，它具有鮮明的「顧客導向」，所有的活動都強調要從顧客的角度進行重新審視，以和顧客的接觸點為中心進行市場營銷活動；其次，強調「關系建構」。在消費者變得日漸聰明的今天，該營銷觀站在和他們平等的角度，研究如何來建構一種長期關系，作為顧客夥伴來創造新價值；再者，高度重視「相互作用」，強調在和消費者的關系中，通過持續的相互作用創造「共創價值」或「合作價值」的營銷過程。在「全方位營銷」（HMC）出現之前，流行過「整合營銷傳播」（IMC），兩者誕生的背景均與IT、數字化變得越來越普及的社會關系密切，然而，兩者最大的區別在於，以前的IMC理念幾乎都是以企業的戰略要素整合為目標，追求企業內部的完善化和效率化，而現在的HMC則是將顧客放在一起，以包容性的雙贏型價值創造為目標。無論是「全媒體」還是「全方位營銷」，這個概念剖析的交接點乃是平台式的傳播和營銷模式。一個能夠拉動受眾參與從而解決需求信息不透明性的平台放在了廣告主、媒體以及廣告公司的面前。而在此基礎上的營銷終極目標是達到需求、產品、服務和諧交換的。第二方面，是關於「應用和實踐」，也就是廣告主、廣告公司和媒體三方該如何運作全媒體營銷。對於廣告主來說，「有效」從來都是營銷的根本目的，而全媒體營銷的出現為其提供了一個高效的信息送達平台，也為其提供了一個有效的營銷方式，從這兩方面發力自然也就能夠做到洞若觀火。對於廣告公司來說，這個概念恐怕是他們最早開始探索的，落實到營銷上，互動營銷和全方位營銷等新的嘗試也開始構建起一套新模式。而對於媒體，全媒體營銷正是「融合」的最好說明，沒有新舊沖突，沒有割據對立。傳統媒體通過對自身內容的調整和渠道的拓展，可以將品牌力發揮到最大，新媒體成為傳統媒體最有力的合作方。於是，在全媒體營銷中，三方各取所需，各有所依。
『肆』 分析：為什麼企業要做全媒體營銷
我們把廣播、電視、報紙、互聯網、移動互聯網等等所有的媒體現象歸攏起來叫全媒體。全媒體的特點是：受眾群體和傳者之間的界限已經不再清晰了，甚至在一定的條件之下角色之間會產生互換。以前我們做廣播就是廣播，做電視就是做電視，那現在我們既要做廣播，也要做電視，還要做報紙，還要做互聯網，還要做手機移動媒體，等等。而今天的受眾呢？可以發微博、微信，可以利用各種手段進行反饋、參與，甚至可以加上自己的思想從而變成新的內容源。所以我們說整個營銷的體系已經發生巨大的變化，營銷，已經不再孤獨。
理解全媒體的環境實際上有兩個非常重要的要素要把握，一個要素就是媒體渠道的變化：我們自身已經成為媒體的一部分，或者說人人都成為了一個小小的「自媒體」。第二個是我們對象發生了變化，就是受眾，或者說是讀者已經不再滿足於單純的閱讀需求，他們需要參與感。這兩者是我們理解全媒體環境最重要的要素。這兩者的變化最終導致了廣告與營銷的環境變化。首先，數字技術的革新帶來的影響。過去廣電系統有非常多的下屬新媒體數字廣播、網路電視、IPTV、還有數字電視、CMMB，還有互聯網電視等。雖然過去所經營的單一頻率、頻道現在也變得非常豐富，非常多樣，但是互聯網帶來了更大的的變化，過去簡單的門戶網站現在可以有搜索引擎，可以有社區、社交媒體等等。這些都標志著媒體環境發生了巨大的一個變化。其次，受眾的不斷改變。在最初的傳播模型中，受眾處於接收端，是整個鏈條的末端。而在新的媒體環境中，受眾發生了下列變化：◆媒體的海量化讓受眾出現「碎片化」趨勢，利用傳統媒體和營銷方式很難再低成本地大規模覆蓋到所有受眾，捕捉受眾愈發困難。◆媒體技術的先進性使得受眾開始利用多種手段屏蔽廣告，「槍林彈雨」式的廣告模式的有效性被大大降低。◆網路化的媒體工具帶來了人人皆媒體、事事皆傳播的局面，受眾開始參與到信息傳播、內容生產之中，不再滿足於被動地「接收」。◆受眾已經參與到了傳播與內容生產的過程當中，不再只是簡單的信息接收，而是更加積極地成為信息生產與傳播者。就目前來看，多種形態的互動應用已經成為常態。我們經常講微博、微信的影響很大；是不是單就一個新媒體就解決了所有傳播的問題。未必。現在整個傳播體系實際上處在一個混合與融合的狀態，也就是一個「混媒體」的時代，有廣電，有平面的，有互聯網、有數字電視，有手機的；所有的信息都在通過不同的載體進行傳輸，尋找自己最合適的傳輸方法。
『伍』 全媒體運營方式是什麼
薪資待遇發展前景都不錯，新媒體專業是當下相對熱門的互聯網專業發展前景，薪資待遇都非常得好，值得學習。
『陸』 為什麼企業要做全媒體營銷
是誰說企業一定要做全媒體營銷的！
企業做營銷一定要根據自己的實際情況來的，包括市場運營目標，產品階段，資金實力，產品基因等等。
1 市場運營目標
一家公司從創業到市場規模很大是分不同階段的，不同的階段也有不同的市場運營目標，市場運營目標的制定也是服從企業宏觀發展戰略的。簡單來說這一年來，是先做曝光，還是做用戶量或者還是銷售額，不同的運營目標，運營策略完全不同。
2 產品階段
產品從零到成熟也是分很多階段，研發期，試錯期，成長期，成熟期，衰退期，不同的時期營銷策略也有不同，例如，研發期要做好產品預熱，試錯期要保證一定的用戶基數，這兩個時期需要營銷，但是肯定不能大面積的營銷，一定帶來了很多用戶，產品接不住，口碑一下子壞掉了，所以是否做全媒體營銷一定要考慮產品項目所處的階段。
3 資金實力
你有沒有錢，有多少錢，尤其是對創業公司來講這是很現實的問題，做全媒體營銷你有那麼多費用嗎。前期資金實力不行的前提下，一定先挑選效果好的營銷方式來做，有錢花在刀刃上。
4 產品基因
這一點許多營銷專家應該說的不多，但是極為重要，不同的產品天生就適合不同的營銷渠道，這是產品與生俱來的特性，例如教育培訓類的服務就是適合知識性的營銷，所以你在全媒體上開知識普及就是有用，還有杜蕾斯它本身的行業屬性就天生具備了它特別有話題性，在社會化媒體上做借勢營銷就是比其他產品有優勢，這一點沒辦法否定的。
所以，要不要做全媒體營銷一定要從實際情況出發呀！
『柒』 "全媒體營銷"和"整合營銷"是一個概念嗎
不是一個概念，全媒體營銷強調的是充分利用媒體途徑的立體化營銷，側重於媒體宣傳面。整合營銷強調的是各種工具和手段的立體組合，層面要高於媒體應用。具體概念如下，
全媒體營銷指的是傳統媒體營銷+數字化媒體營銷將營銷的覆蓋范圍和精準程度提升到了前所未有的高度。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。