文化傳媒投資

① TMT投資與文化娛樂產業投資的8大要點

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文化娛樂內容可分為小說、漫畫、綜藝、游戲、電影等類別，其豐富程度足以說明文化娛樂在我們日常生活中的重要性。正是這樣的機遇，使得參與文化娛樂行業的「玩家」越來越多，接下來我們就通過對文化娛樂行業不同面的剖析來了解一下文化傳媒投資。

文化傳媒投資的三個階段

投資平台、投資生產機制（內容的生產機制和產能）、投資調性和聚集人群。在第一階段中，平台性的公司容易產生卡位效應。在第二階段中，公司會基於這個平台，投資內容生產機制。在第三階段中，公司會選擇投人群調性與品牌，如奇葩說這樣的內容，粉絲性組織或暴走這樣的橫跨在生產機制和調性之間的公司。

文化娛樂行業特點

大型傳媒集團如迪士尼，都有如下三個特點：

1、內容門類齊全，包括小說、漫畫、電影等全行業內容。

2、每個內容門類中的產業鏈環節完備，包括內容製作、內容發行、內容營銷、內容渠道、內容變現。

3、多重變現是托住整個體系最重要的方式。

所以評價一家傳媒公司的好壞需要看它有無自己的陣地和核心業務，其次就是看收入、凈利潤和壁壘。

文化傳媒行業的投資邏輯

傳媒行業的投資邏輯圍繞著媒介技術升級和社會審美偏好展開，投資循環也是在這兩個主題中不斷更替的。

新媒介誕生於媒介技術的升級，能帶來新的平台。社會審美偏好的改變會直接促使新的人群的誕生。從底層的媒介技術升級開始，社會審美偏好的改變基於新媒介之上，從而不斷誕生新的文化人群。文化人群的更迭期在3~5年，在這幾年中，會有源源不斷的內容出現並帶來收益。

比如美國七十年代左右成立的幾大傳媒集團，媒介技術在八九十年代進行大規模升級，使得電視網路出現並得到廣泛運用。這幾家傳媒集團也在這樣的時機之下逐漸發展成為美國的傳媒大亨。

中國的文化傳媒發展機會

隨著文化傳媒產業的不斷發展，中國現在的機會也越來越多。比如中國現在還沒有獨立的體育電視台，線下演繹也比不上太陽馬戲團。細分的內容領域裡面，也沒有如日本吉本興業這樣的專業公司。既然機會有了，我們該如何藉助這些機遇呢？

在文化媒體不斷發展的今天，全內容門類、全產業鏈環節和多種變現方式的版圖通過投資和並購完成。所以如果公司要選擇投資並購，就要非常注重市值和現金了，同時還需要具備產融結合的能力。比如國內的阿里巴巴、騰訊、BAT三家，它們市值高，在傳媒領域又都有比較重要的業務。其他的產業鏈結構中，平台和渠道是有終端的優勢，但發行和營銷也非常重要。

而內容端的情況呢？現在中國的內容端分為線上線下幾大平台，線上是一些知名的視頻網站，線下就是電視台，各種各樣的機會都有。在產品和技術的壁壘不斷變低的情況下，內容端還有一些比較高的製作壁壘，暫時還沒有那麼容易進入，投資內容端也是一個較好的機會。

根據現在的人群需求去投資新人群，投資調性。

我們定義14~24歲的年輕人是主要消費群體，並把這個年齡段的消費內容作為主要投資對象。因為這個年紀所接觸的事物會影響這個人的一生。為什麼我們以14歲和24歲為基礎點呢？這是一個相對模糊的概念。

首先這是個十年的周期，但更重要的是，一個人的人生階段很有可能在25或26歲時分層。所以現在投資人會盯著和九零後相關的內容進行投資。實際上這也不是新概念，因為每一代都有自己的文化，隨著時代變遷，人群也會不斷發生改變。

某個二級市場分析師曾寫過一篇報告，這篇報告基本上宣告了二次元開始進入主流化。它裡面提到一個概念，大意是經濟發達地區的先進文化會影響經濟落後地區的文化，並在落後地區誕生新文化，也叫山寨文化。比如在中國鄉村現在流行的殺馬特，實際上就受到了日本視覺系搖滾的文化影響。

在新人群中，如今有這幾種文化正在流行：

1、二次元

二次元，IP中的一種，核心項人群眾多，基本上是生活於沿海經濟發達地區一線城市，從小可以接觸到日本動漫內容的人群，因為在青春期長期消費，產生了主觀認同感。

2、亞文化

投資亞文化實際上是投資每一個年代的人群中一個小眾的文化，比如以《屌絲男士》為代表的屌絲文化。但後來這些人群的聲音在逐漸變小，為什麼呢？

因為亞文化是會消失的，這些人自己的生活開始變好，不再需要標簽化自己後，他在精神上就不需要往自己身上貼標簽了，這個人群就消失了。比如五年之前的小清新就消失了，因為當年喜歡小清新的那些人，第一，沒有了標簽屬性，第二，喜歡小清新的那些人已經占據了社會的話語權，不再需要發聲了，所以亞文化也自然而然不存在了。

3、腐女

「腐」在日文有無可救葯的意思，但不是像「御宅族」那樣具有貶低人的意思，而是一種有自嘲意味的自稱。腐女或腐女子主要是指喜歡BL（也就是對男男愛情較為執著和喜愛）的女性。也有把「腐女」當作那些致力於同人志創作的深度「宅女」。

有許多女生接受了現代多媒體以及日本動漫歐美電影的影響，認為如果愛情能夠超越性別，那麼還有什麼是無法超越的呢，再加上女生特有的感性。這是絕大多數女生成為腐女的主要原因。

4、韓流

韓流通常指韓國電視劇、電影、音樂等娛樂事物登陸他地後產生的地區性影響。「韓流」現象已經引起韓國政府的高度重視。韓國政府表示，要借「韓流」現象更多更廣泛地進軍中國文化商品市場，使「韓流」成為促進出口的橋梁。事實上，韓國電影、電視劇、唱片等文化和娛樂服務領域的出口額也的確連年遞增，以及成為韓國文化產業的助推動力。

5、中國人自己的精神價值觀

內容產業要興起，得表達中國人自己傳統文化接受的東西，因為這樣才能在市場上引起最多受眾的共鳴。但我們可以借鑒國外的內容形式，借用海外比較先進的生產方式和內容形式。比如《從前有座靈劍山》這個動畫片，由日本公司繪制，但內容講述的是中國自己的文化。

「莫名其妙」是目前中國最大的古風音樂社團，用的是文言文填詞，現代編曲，然後形成演唱會的形式。一張專輯十首歌，音樂IP的運作模式，是中學為體、西學為用的典型例子。

傳播環境的改變使得傳播路徑也發生變化，那麼這是不是意味著人群與人群之間的壁壘更容易滲透了呢？

現在信息很容易從一個人群流到另外一個人群里，相互之間的反彈其實並沒有很多。因為我們現在的瀏覽行為大都基於社交網路和互聯網，我們更會關注自己喜歡的或是理念相通的內容，再不然就是親朋好友等真實朋友圈的內容。第二，我們看到的信息，會在我們自身的圈層里持續傳播，外表看起來反應熱烈，但實際上根本沒跳出我們自己的圈子。

人群和人群之間，因為傳播渠道的變化，割裂是越來越深的。比如美國2008年大選時，facebook主頁上精英派和大眾派彼此差異巨大，究其根本就是大家信息攝取渠道不一後，想法從根本上發生了沖突。

人群與人群的割裂問題會因為傳播路徑的分化而愈發嚴重，這也是未來互聯網需要解決的一個重要問題。

真正的好內容是什麼樣的？

舉一個案例來說明，現在出現了很多復古懷舊思潮，比如說以前很流行打紅白機，如果當時的人現在再聽到《魂斗羅》音樂或《聖鬥士星矢》的主題曲，很多人都會汗毛豎立。消費者第一次接觸這種內容時，那種快樂的感覺就留存下來了並會持久保存，消費者會主動把這種感覺關聯到它的樂曲或者其它元素上。

內容最本質的作用原理，就是某一個元素和消費者當時感受形成的一個強關聯。經過日積月累的反復訓練之後形成條件反射。這是屬於功底性的一個東西，不光是在內容領域、消費領域，在其他領域，這個原理也是通用的。

接下來，就要對元素進行拆解，分為裡面和外面兩個部分。外面是基本的表現形式，就是：第一，它承載在什麼樣的媒體上面，載體是什麼。第二，這種媒體有什麼特別的東西或者特殊的點，能夠讓消費者在形式層面感覺到它的不同。

裡面內容就是它能否引起消費者情感上或者價值觀層面的共鳴。

形式上面分為兩個內容：第一是節奏感，第二是起伏。

節奏感就是快和慢，緊和松。比如《萬萬沒想到》的形式感就特別強，能讓人看見就想到萬合天宜。產生共鳴，節奏感是非常重要的一部分。但更重要是裡面的內容，精神的傳遞和價值觀。好內容的標准抽取出來其實就是這幾點。

保證量產也很重要，因為只有持續和受眾產生一個高頻度的接觸，品牌才能夠形成。量產往往是很多內容公司難通過的瓶頸。

量產分為兩個層面，一個層面是內容形式，可以有一個較好的工作流程，准備一套工具和生產標准，讓內容不斷產出。其次更重要的是題材和創意，在快速投向市場後，能低成本產生效益。

內容的創造模式和形式上能不能更好的復制也是評判內容的一個重要標准。整個東西最難的是源頭，比如一場表演最難的是曲、詞以及編舞。

內容啟發商業模式

內容可以產生壟斷，可以做持續的開發，然後不斷誕生新的商業模式。

流量、用戶、粉絲是文化傳媒三階段不同的東西。流量就是初期的內容投放後，用戶只是進入社區並周期性翻看內容，但粉絲是真正從價值觀的層面認同你的內容，並被這個內容驅動去做一些具體的行為，比如付費。這其實是最強的粉絲定義。

價值觀強調的是共鳴和態度。最主要的共鳴需要給受眾兩個感覺：快樂和優越。快樂：消費者進行消費時的愉悅感。優越感就是當消費者融入一個社區或社群時，會不自覺往自己身上貼標簽，認為他與其他人不一樣，這樣用戶黏性才會達到最強。這就是優越感。

符號化的運用也能使內容變成一個較為成功的商業模式。符號化可能是一個文字，或者某一個具體的標識。為什麼要做符號化？

比如漫威出的《鋼鐵俠》，這么暢銷是為什麼？就是因為《鋼鐵俠》是一個非常容易被抽象出來作為符號的東西。而美國隊長呢？盾牌就是美國隊長的一個標識。這就是符號化重要的原因，它能夠通過線下的方式，讓消費者產生受眾和受眾之間的互動。所以要頻繁組織線下活動，讓內容消費的共鳴產生，由作品、作者和受眾之間變成受眾和受眾之間，這樣他們的共鳴就會更頻繁的發生。

總之，中國文化傳媒市場潛力巨大：第一，我國文化傳媒行業政策政策監管嚴，開放度低，未來市場化和產業化運作將加強；第二，4G網路的普及，推動了我國文化傳媒行業的持續發展；第三，上萬億元整體市場規模，增長速度超GDP增速，未來規模在不斷擴大；第四，國內文化消費的持續提升，推動了文化產業的發展。

② 吉視傳媒文化產業投資有限責任公司怎麼樣

吉視傳媒文化產業投資有限責任公司是2015-12-25注冊成立的其他有限責任公司，注冊地址位於北京市豐台區海鷹路8號院3號樓402。

吉視傳媒文化產業投資有限責任公司的統一社會信用代碼/注冊號是91110106MA002U5M15，企業法人張立新，目前企業處於開業狀態。

吉視傳媒文化產業投資有限責任公司的經營范圍是：項目投資；資產管理；設計、製作、代理、發布廣告；組織文化藝術交流活動（不含演出）；承辦展覽展示；企業形象策劃；企業管理；文藝創作；廣播電視節目製作；電影發行；電影放映；電影攝制。（「1、未經有關部門批准，不得以公開方式募集資金；2、不得公開開展證券類產品和金融衍生品交易活動；3、不得發放貸款；4、不得對所投資企業以外的其他企業提供擔保；5、不得向投資者承諾投資本金不受損失或者承諾最低收益」；企業依法自主選擇經營項目，開展經營活動；電影發行、廣播電視節目製作、電影攝制、電影放映以及依法須經批準的項目，經相關部門批准後依批準的內容開展經營活動；不得從事本市產業政策禁止和限制類項目的經營活動。）。

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③ 我和幾個朋友投資設立了一家文化傳媒公司，因為制度有待完善所以前來咨詢，我們的董事會需要向股東會負責

問：我和幾個朋友投資設立了一家文化傳媒公司，因為制度有待完善所以前來咨詢，我們的董事會需要向股東會負責嗎？

答：君同法律在線咨詢為您解答

有限公司設立董事會。如果不設立董事會，可以設立執行董事一名。執行董事代替董事會和董事長的職能。沒有了董事會，就沒有了董事會決議，而執行董事只有執行董事決定書。公司法第五十條股東人數較少或者規模較小的有限責任公司，可以設一名執行董事，不設董事會。執行董事可以兼任公司經理。執行董事的職權由公司章程規定。

④ 開個文化傳媒公司都要辦什麼手續

需要辦理營業執照，娛樂許可證，消防合格證等。首先需要向工商行政管理部門提出申請，領取營業執照後才可從事商業經營。

做完這些所有的以後你就可以去銀行開立基本戶，把你的注冊資金從臨時戶轉到基本戶就行了。具體實施起來很繁瑣，其實不如找代理公司，那樣你就只等著拿需要的材料就行了。

費用也不是很高。如果剛開始公司不是很大，沒必要找專職會計，可以找兼職或者是代理記賬報稅的。以後大了再找專職的，廣告傳播有限公司和文化傳播有限公司的區別沒什麼區別。

⑤ 文化傳媒行業發展前景

目前在我國，文化傳媒業是一個典型的朝陽產業，從發展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業。在我國文化傳媒業目前還只能說處於發展的初期，未來的市場空間很大，能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度，有很大的發展潛力。

隨著政策的推動以及人民文化生活需求的提高，文化傳媒行業的景氣度持續上漲，將成為未來幾年內的市場熱點。其投資機會主要集中在「互聯網+」方面，比如游戲、傳媒廣告等方面。另外，電影市場近年來持續高速增長，票房概念也是短期刺激股價的一個重要因素。

文化傳媒定義

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識。

說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅局限於電視，網路，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總的來說她是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用，但對於一些弱勢文化將帶來一定的負面影響。

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