投資公關

㈠ 請問投資公司的女公關是做什麼~我女朋友剛大學畢業 去了個公司 做行政 老總想叫他做公關

高端服務性崗位？公共關系管理，說白了就是有應酬、飯局、接待、工作需要外出陪同遊玩或者更進一步的……當然，還要看這個公司老總的意圖是想叫你女朋友做哪些具體的工作再看，不過這個崗位可以定為高危崗……

㈡ 什麼叫「公關」呢

一、「公關」一詞的來歷： ① 1807年美《韋氏新九版大學辭典》public relations 簡稱 「PR」 ② 1903年成為專門職業 ③ 1923年成為一門學科，多譯為「公共關系」，多義詞、多層含義 二、公關的內涵： （1） 塑造組織形象的藝術，講究創新，構思精巧 （2） 管理科學，著眼於人心 （3） 內求團結，外求發展的管理哲學 （4） 無形的資產，「軟競爭」的手段 三、公關的定義 1.本原屬性 公關是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系。 2.綜合的功能性定義 公關是社會組織為了生存發展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關系、優化社會心理環境、影響公眾的科學與藝術。 （1）公關構成三要素：P17 傳播 社會組織——社會公眾 溝通 主體 中介 客體 核心工作：塑造組織形象、協調利益 目的：組織生存發展 范圍：組織生存心理環境 1.延伸屬性的定義（從略） ①指公關活動 ②公關職業 ③公關學 ④公關意識（觀念） 勞動與社會保障部對公關職業的定義： 專門從事組織機構公眾信息傳播、關系協調與形象事務的調查、咨詢、策劃和實施的人員。 四、公關的基本特徵： （一）以公眾為對象 （二）以美譽為目的 （三）以互惠為原則 （四）以長遠為方針 （五）以真誠為信條 （六）以溝通為手段 公關由社會組織、公眾、傳播三個要素構成. 公關即公共關系，深一點說是公共關系管理，即企業通過一系列活動的運作來樹立並維護企業的公共形象，傳遞企業文化，建立企業與社會間的溝通橋梁，有目的、有計劃地影響公眾心理，從而使企業處於一個良好的社會環境當中。 寬泛地說，公關的對象應該包括：顧客、員工、社區、股東、金融界、供應商、競爭對手、新聞出版界、社會公眾、政府機關、行業協會等，企業的公關就是以市場營銷的理念來推銷企業，使企業品牌歷久彌香。從這個意義上講公關工作絕不能是短期行為，一切通過公關工作所表現出來的企業行為必須有其延續性，不論是否刻意的包裝，一旦傳遞到公眾層面就必須長期遵照執行。因此公關工作必須結合公司戰略進行考慮，其工作內容必須代表著公司長期利益。 具體到上市公司所需要的公關活動，或者說財經公關，是以上市內容為主體，以投資人為客體，有目的、有計劃，依託各種傳播媒介進行的傳播與溝通活動，它是構築創業板上市公司與投資人之間的橋梁。也就是說公司所面對的外部對象縮小到了大股東（外部的典型代表是基金經理）和小股東（外部的典型代表是股民）這樣兩個方面，而我們所傳遞的內容也更加有針對性，就是讓這兩方面的對象感知企業資源優勢、創新能力、管理水平、持續性和成長性，讓他們認同公司的商業模式和發展前景，積極認購公司的股票。 房地產上市公司之於股民存在著很嚴重的信息不對稱問題，特別是在內地股市接連暴露出來的誠信問題的時候，投資者有著強烈的委託代理危機感。他們既希望能從房地產市場的火爆中得到較高的投資收益，而同時由於房地產市場中不透明的成分太多而使他們擔心這是否又是新一輪的圈錢運動。對其進行上市公關的重點就是要消除這樣的疑慮，而以最真誠的態度迎接他們的質詢方是正道。 當今的媒體也好，公眾也好，在看夠了種種精美包裝特別是虛假廣告後面種種黑幕之後，他們更願意帶著懷疑的目光去挑刺。我們看到當今最尖刻的媒體往往是財經媒體，而最專業的公眾當屬股市裡摸爬滾打多年的中小股民。而房地產上市公司業績的優劣其實又是那麼直觀，房地產是不動產，你的產品就擺在那裡，賣的好的自然是市場的熱點，而賣不動的你盡管造概念，空盪盪的房間自然揭穿了你的謊言。因此對於一個房地產上市公司來說，公關工作的重點應該是溝通而不是粉飾，所展現的應該是一種開門納諫的態度，既要告訴投資者公司的競爭優勢所在，同時也必須體現公司的風險管理機制，也就是公司目前的劣勢是否可能克服，公司都採取了怎樣的改進措施；而公司目前的優勢又是否是長久的，一旦環境改變公司又將如何應對危機。潘石屹是一個媒體公關的高手，我們在媒體上看到的是現代城裡發生著的種種危機，但我們同時也看到老潘在這些嚴重的危機中又是如何巧妙地應對，而老潘製造的種種概念又真的在啟發著我們重新思考我們的居住理念！人們在一次次接受老潘製造的概念沖擊的時候，不能不產生這樣的印象，這個公司真能賺錢，往它裡面投錢心裡有底！ 所以說，我們所需要做的絕不僅僅是財經公關，絕不是僅僅去討好投資者，而企業行為也不能只是為了上市，它必須表現出一個內外統一的形象，應該是一種永續經營做百年老店的形象。這就使我們的眼光必須跳出財經公關的界限，將公關工作作為企業發展的長期戰略來加以考慮，面向顧客、社區、政府、供應商、競爭者、員工等的企業公關行為也必須同時開展（國外理論稱之為關系營銷），為企業創造良好的內部、外部空間。全員工參與，全方位運作，對於房地產業這種受眾多層面關系影響而又極為依賴口碑的行業來說，這將一方面樹立一個積極進取的公司形象，同時有力促進著企業經營收入的增加，而另一方面無疑又給同樣是購房者群體的投資者們以側面的影響，印證著公司穩定增長的業績。相信一個購房踴躍的售樓現場將是證明公司現金流回報的最好例證。

㈢ 什麼叫公關

一、「公關」一詞的來歷: ① 1807年美《韋氏新九版大學辭典》public relations 簡稱 「PR」 ② 1903年成為專門職業 ③ 1923年成為一門學科,多譯為「公共關系」,多義詞、多層含義 二、公關的內涵: (1) 塑造組織形象的藝術,講究創新,構思精巧 (2) 管理科學,著眼於人心 (3) 內求團結,外求發展的管理哲學 (4) 無形的資產,「軟競爭」的手段 三、公關的定義 1.本原屬性 公關是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系。 2.綜合的功能性定義 公關是社會組織為了生存發展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關系、優化社會心理環境、影響公眾的科學與藝術。 (1)公關構成三要素:P17 傳播 社會組織——社會公眾 溝通 主體 中介 客體 核心工作:塑造組織形象、協調利益 目的:組織生存發展 范圍:組織生存心理環境 1.延伸屬性的定義(從略) ①指公關活動 ②公關職業 ③公關學 ④公關意識(觀念) 勞動與社會保障部對公關職業的定義: 專門從事組織機構公眾信息傳播、關系協調與形象事務的調查、咨詢、策劃和實施的人員。 四、公關的基本特徵: (一)以公眾為對象 (二)以美譽為目的 (三)以互惠為原則 (四)以長遠為方針 (五)以真誠為信條 (六)以溝通為手段 公關由社會組織、公眾、傳播三個要素構成. 公關即公共關系,深一點說是公共關系管理,即企業通過一系列活動的運作來樹立並維護企業的公共形象,傳遞企業文化,建立企業與社會間的溝通橋梁,有目的、有計劃地影響公眾心理,從而使企業處於一個良好的社會環境當中。 寬泛地說,公關的對象應該包括:顧客、員工、社區、股東、金融界、供應商、競爭對手、新聞出版界、社會公眾、政府機關、行業協會等,企業的公關就是以市場營銷的理念來推銷企業,使企業品牌歷久彌香。從這個意義上講公關工作絕不能是短期行為,一切通過公關工作所表現出來的企業行為必須有其延續性,不論是否刻意的包裝,一旦傳遞到公眾層面就必須長期遵照執行。因此公關工作必須結合公司戰略進行考慮,其工作內容必須代表著公司長期利益。 具體到上市公司所需要的公關活動,或者說財經公關,是以上市內容為主體,以投資人為客體,有目的、有計劃,依託各種傳播媒介進行的傳播與溝通活動,它是構築創業板上市公司與投資人之間的橋梁。也就是說公司所面對的外部對象縮小到了大股東(外部的典型代表是基金經理)和小股東(外部的典型代表是股民)這樣兩個方面,而我們所傳遞的內容也更加有針對性,就是讓這兩方面的對象感知企業資源優勢、創新能力、管理水平、持續性和成長性,讓他們認同公司的商業模式和發展前景,積極認購公司的股票。 房地產上市公司之於股民存在著很嚴重的信息不對稱問題,特別是在內地股市接連暴露出來的誠信問題的時候,投資者有著強烈的委託代理危機感。他們既希望能從房地產市場的火爆中得到較高的投資收益,而同時由於房地產市場中不透明的成分太多而使他們擔心這是否又是新一輪的圈錢運動。對其進行上市公關的重點就是要消除這樣的疑慮,而以最真誠的態度迎接他們的質詢方是正道。 當今的媒體也好,公眾也好,在看夠了種種精美包裝特別是虛假廣告後面種種黑幕之後,他們更願意帶著懷疑的目光去挑刺。我們看到當今最尖刻的媒體往往是財經媒體,而最專業的公眾當屬股市裡摸爬滾打多年的中小股民。而房地產上市公司業績的優劣其實又是那麼直觀,房地產是不動產,你的產品就擺在那裡,賣的好的自然是市場的熱點,而賣不動的你盡管造概念,空盪盪的房間自然揭穿了你的謊言。因此對於一個房地產上市公司來說,公關工作的重點應該是溝通而不是粉飾,所展現的應該是一種開門納諫的態度,既要告訴投資者公司的競爭優勢所在,同時也必須體現公司的風險管理機制,也就是公司目前的劣勢是否可能克服,公司都採取了怎樣的改進措施;而公司目前的優勢又是否是長久的,一旦環境改變公司又將如何應對危機。潘石屹是一個媒體公關的高手,我們在媒體上看到的是現代城裡發生著的種種危機,但我們同時也看到老潘在這些嚴重的危機中又是如何巧妙地應對,而老潘製造的種種概念又真的在啟發著我們重新思考我們的居住理念!人們在一次次接受老潘製造的概念沖擊的時候,不能不產生這樣的印象,這個公司真能賺錢,往它裡面投錢心裡有底! 所以說,我們所需要做的絕不僅僅是財經公關,絕不是僅僅去討好投資者,而企業行為也不能只是為了上市,它必須表現出一個內外統一的形象,應該是一種永續經營做百年老店的形象。這就使我們的眼光必須跳出財經公關的界限,將公關工作作為企業發展的長期戰略來加以考慮,面向顧客、社區、政府、供應商、競爭者、員工等的企業公關行為也必須同時開展(國外理論稱之為關系營銷),為企業創造良好的內部、外部空間。全員工參與,全方位運作,對於房地產業這種受眾多層面關系影響而又極為依賴口碑的行業來說,這將一方面樹立一個積極進取的公司形象,同時有力促進著企業經營收入的增加,而另一方面無疑又給同樣是購房者群體的投資者們以側面的影響,印證著公司穩定增長的業績。相信一個購房踴躍的售樓現場將是證明公司現金流回報的最好例證。
記得採納啊

㈣ 從財經公關轉行投資經理,是一個好的發展途徑嗎

我就是從財經公關轉到
投資經理
的（
風險投資基金
），不知道你指的投資經理是啥？
這個轉換基本上比較難，有一定困難，因為之前的工作經驗對投資幫助不大。
主要還是看你其他方面的素質。

㈤ 什麼是公關，公關的工作性質和內容是什麼

大學裡面也會開設公共關系課程。本人覺得這門課非常有用，而且如果老師好的話會講得很生動有趣的。好一點的公司也會有安排人員對員工進行一些講課和培訓的，我們老師原來就跟好多企業講過課。建議如果遇上了這種機會請一定認真學好，無論你從事的是哪門行業，無論！哪門都離不開公共關系的，作用之大請自己學習和了解一下，就知道其重要性了。概念什麼的，還是往下看吧。。。
公關也就是公關關系，該詞由英文「Pubic Relations」翻譯而來的。Pubic 這一單詞，在英文中既可以做形容
詞，也可以做名詞。它做形容詞的時候可譯為「公共的」、「公開的」等意思；它作名詞可譯為「公眾」。在我們國，普遍習慣翻譯為「公共關系」約定俗成。
定義：公共關系是一個社會組織運用各種傳播手段，使自己和公眾相互了解、相互適應的一種活動和職能。
公關三要素：社會組織、公眾和傳播。
公關特徵：
1，公共關系是一種現代經營管理活動和職能。2，公共關系是指一個社會組織與其公眾之間的關系。
3，公共關系的主體是具體的社會組織。4，公共關系的客體是公眾。
5，公共關系的工作方法主要是傳播。6，公共關系的目的是使社會組織與公眾相互了解、相互適應。
綜上表明，一個組織通過努力，通過有效的傳播，將自己的宗旨、政策、行動告訴公眾，同時也通過傳播將公眾的意思、建議讓組織了解，使組織和公眾相互了解對方，這樣才能達到對方相互了解和適應，組織才能得到公眾的支持，營造一個有利於自己生存的、發展的最佳環境。從這個意義上來說，公共關系是一門內求團結、外求發展的「人和學」。
生活中，我們每個人都離不開公關。小到個人生活，人際關系，大到個人和團體， 團體與社會，團體與團體，政府和公民， 國家與國家， 國家與世界等等， 它們之間的一切關系都與公共關系密不可分。這任意兩者主體和客體之間的關系如果處理得很融洽， 有利於其中的主體方， 你則可以斷定，它的公關做得好， 反之就是失敗。而且公關的失敗不是孤立的， 它會給失敗方帶來無窮的後患。
人是以群體生活在這個世界上， 也就註定永遠生活在矛盾中， 而解決好任何一個矛盾就是我們的生活。 讓矛盾朝著有利於我們發展的方向發展--既是公關。 成功者就是一個優秀的公關人！
中國的現代公共關系是舶來品，是改革開放的產物。但如同許多引進的概念（觀念）一樣，理解和操作起來，時常會被扭曲，甚至走入誤區。當年中國公關起步時遇到的第一個誤區或稱迷障曾是「公關小姐」，即以為公關人員就是「公關小姐」，接待科改名公關部，迎來送往等於公關工作的全部內容。隨著中國市場經濟的發展，公共關系職業化進程的加快，現在人們對公共關系的認識已超越了「公關小姐」以及與此相關的內容，雖然公關行業女性居多漸成國際性現象，行業內女性化（feminization）的課題已為國外公關學者廣泛關注。
之後，中國公關是否一路平坦走來？也不盡然。1990年代中期前後，市場和社會上的「點子熱」、「策劃風」對中國公關影響也不淺。1990年代後期由於IT的崛起催生的中國公關新生代，或多或少也受其誘惑，當然這里也有IT行業公關特點的因素。這個行業中有相當一部分靠風險投資，其企業和產品品牌的營造與傳統產業不同，需速見成效。這樣，高投入高產出一夜暴富的做法既促就了中國公關新的繁榮，但也引發了中國公關發展中可能或已經出現的第二個誤區和迷障，即公關是炒作是做秀。

㈥ 什麼是營銷公關

營銷公關的概念：公關營銷是以公關工具為主要工具的營銷，是以公關為工具為導向的傳播。 一、公關的分類及范圍
托馬斯·哈里斯(Thomas L. Harris)，美國西北大學麥迪爾新聞學院的副教授。他因撰寫、出版了第一部營銷公關的專著，聞名於學界與業界。書名叫《The Marketer's Guide To Public Relations》，港台地區直接譯為《行銷（營銷）公關》。
哈里斯把公關分為兩種：
一種以營銷為主導的公關，其作用是專門支持營銷計劃的目標；
另一種是以處理一般性的公眾事務為主的企業公關，保持管理公眾傳播事務的原始功能，支持企業的整體目標。營銷公關從哪些方面支持營銷工作呢？
哈里斯的著作曾對營銷、營銷公關和企業公關三者各自負責的業務項目有一個比較。
宣傳產品，贊助活動，舉辦特別活動，參與公共服務，編制宣傳印刷品，舉辦記者招待會，邀請媒體參觀采訪，支持往來廠商及其業務等，被列入「營銷公關」的范圍；
企業與媒體的關系，與股東的關系，與政府機構的關系，與社區的關系，員工交流溝通，公眾事務運作和企業廣告等，則列入了「企業公關」的范圍。
哈里斯的看法與當代營銷學界通行的主流觀點一脈相承，他的研究成果進一步強化了公關是一種促銷工具的理論。
二、營銷公關在營銷中的作用：
1、營銷管理的分類
營銷管理過程可以比較典型、規范地分為兩個階段或部分，一是戰略營銷，二是戰術營銷。
戰略營銷有四個相互銜接的環節，即市場分析（Probing）、市場細分(Partition)、市場選擇(Preference)和市場定位(Position)，叫戰略4P's；
戰術營銷也有四個部分，即傳統的營銷4P's，叫戰術4P's。戰術4P's需要解決的問題，是根據戰略4P's尤其是市場選擇與市場定位的要求，企業該用什麼樣的產品，以什麼樣的價格，在什麼樣的地方（或什麼樣的分銷方式），通過什麼樣的促銷方式與目標市場、公眾聯系與溝通。
依照傳統的理解，營銷公關也就只是戰術營銷層面的「一個部分」；這也決定了它的作用--企業眾多促銷工具中的一種。
2、營銷公關在戰略、戰術營銷中的作用
第一，營銷環境的現狀和趨勢，對戰略營銷決策有著重要影響。
營銷環境作為一種來自於企業外部的制約性力量，屬於企業不可控制因素。營銷管理涉及到兩種力量之間的平衡：一種力量來自企業外部，是不可控制的因素，形成營銷環境；另一種力量來自於企業內部，它是你這個企業可以控制的因素，也就是前面一再提到的傳統的營銷4P's因素（科特勒教授曾經提出增加「權力」和「公關」兩個P，改為6P's），形成企業開展戰術營銷的基本手段。
營銷管理的任務，就是如何使戰術4P's去適應外部變化，與營銷環境的保持一種動態的平衡。營銷環境的某些因素雖然不能控制，企業卻是可以施加一定的影響，以控制或減輕不利面的擴大、擴散。在這個過程中，公關往往扮演著非常重要的角色。
比如，一種重要的營銷環境是文化環境。各個國家、各個地方都有自己的傳統、習俗，文化背景的差異是影響消費者慾望的重要因素。運用公關對其中的某些非主流的文化因素施加影響，完全可能在市場上推動某些對自己的產品、品牌有利的消費趨向，也就是所謂的創造時尚、引導市場。法律環境也是營銷當中必須考慮的一種重要環境。運用公共關系，開展和實施議題管理，同樣可以對某些法律條文的形成、執行產生一定影響。
第二，市場定位的本質，是一個溝通的過程。
定位是一個企業向人們提供更加充分的信任和購買它的品牌、產品的理由。這就需要傳播與溝通，需要營銷公關。
不同的企業、品牌，依據自己的市場定位，可以給顧客、公眾提供多樣化的選擇、不同的滿足需要的方式和途徑，而不是唯一的選擇、同樣的滿足。實際上，企業在競爭中一直就有兩種基本戰略，一種是低成本，一種是高差別。低成本戰略是以成本作為戰略基礎形成競爭優勢，它與企業規模大小、內部管理水平等因素有重要關系；高差別戰略以特色為依託鞏固市場地位，目的在於突出你的不一樣。定位是一個溝通的過程。「傳播」與「溝通」在英語中雖然是同一個單詞，communication；但在漢語中，絕對有必要分開理解。「傳播」指信息的傳遞，強調的是交流過程；「溝通」突出的是結果--通過信息交流，雙方達成了共識沒有。所以，定位並不是像大家經常談的那麼簡單，你的定位明確，又得到市場、公眾的認可，能在人們心目中佔一席之地，就有可能避開價格大戰的漩渦。現在是所謂「眼球經濟」、「注意力經濟」的時代，人們的注意力也成了重要的資源，能產生經濟效益。在這樣一個時代，營銷公關在市場定位過程中發揮積極作用的潛力，必然遠遠大於廣告及其他的促銷工具。
第三個方面，戰略營銷雖然是一種明確方向的規劃過程。但在落實這個規劃的時候，企業需要方方面面的理解和支持。既包括了我們容易看到的企業內部員工、外部經銷商、供應商等等，還包括了其他的市場中介單位，以及構成企業營銷的政治法律環境、社會文化環境、技術環境和經濟環境的各種群體，他們都是我們營銷工作需要考慮的公眾對象。這種關系也叫「戰略聯盟」。不僅上、下游廠商之間可以建立長期、穩定的戰略聯盟關系，競爭對手之間也可以形成某種程度的戰略聯盟，比如航空公司之間、賓館酒店之間。
公關可以在這個方面發揮重要作用，這也正是在支持企業需要實現的營銷目標。
第四個方面，即使在戰術營銷層面上，公關的作用也不只是局限在促銷領域；在產品決策、定價決策和分銷決策等方面，公關同樣大有用武之地。
戰術層面上的營銷，主要是四個基本營銷手段的運用，這在一般的理論中已有較多的探討。戰略營銷明確了目標顧客和市場定位，接下來就要思考：怎麼根據這些顧客、這個定位，提供合適的產品，確定合適的價格，選擇合適的銷售地點，運用合適的方式引導消費。也就是戰術4P's決策。後來有人提出，戰術營銷決策不能只是想到4個P，應該換一個角度：多想消費者的需要與慾望（Consumer Wants and Needs），而不只是你的「產品」；多想消費者滿足需要和慾望所願支付的成本（Cost to Satisfy Wants and Needs），而不只是你的「價格」該怎麼定、定多高、能夠盈利多少；多想消費者獲得滿足、或購買時需要的便利性（Conveniences to Buy），而不只是你的銷售「地點（分銷）」；多想與消費者的溝通（Communication），而不只是你要如何「促銷」與傳播。也就是從4P轉向4C。 公關營銷的優勢：1．創造良好的企業形象。
通過開展公關專門活動進行社會營銷，這既是一種短線投資，又是一項長期投資。它可以與各種社會力量(如政府、行業協會、媒體、專家、消費者甚至競爭對手)建立良好的關系，」使企業有一個良好的生長環境。尤其是企業通過社會公益事業資助，樹立企業功良好社會形象。這為產品創造了一個融人市場環境的良好機會，是關系營銷的妙處。如可口可樂中國有限公司已為中國希望工程捐款3000萬元人民幣，捐建52所希望小學，便6萬多名失學兒童重返校園。在中國實施「希望工程遠程教育計劃」之後，該公司又在中國貧困地區建立20所「希望學校——可口可樂網路學習中心」，幫助貧困地區青少年獲得「數字時代」教育和發展的機會，這為可口可樂公司樹立良好的社會形象起到了重要作用。
2．建立良好的企業信譽。
對於任何一個企業，信譽歷來都是至關重要的。隨著我國商品經濟的發展，現代企業僅僅建立商品的信譽已經不夠了，還必須建立企業的信譽。公關營銷利用強大的傳播覆蓋力，可以大幅度地提升企業的認知度、美譽度和和諧度，這是形成企業品牌忠誠度的基礎，更是營造企業品牌的基本操作工具之一。
3．挽救企業危機。
據調查，80％的企業領導人認為，「企業發生危機如同死亡和稅收一樣，是不可避免的」。企業在發展過程中，常常會遇到各種各樣的危機，如經營危機、管理危機、法律危機、素質危機和關系危機等。而此時採取公關活動就可能化解危機；甚至藉助危機處理使企業或品牌形象得以提升。如2001年中美史克PPA事件，雖然「PPA」對中美史克的沖擊很大，但通過危機公關活動，公司的形象和品牌信譽卻是有增無減。
4．低成本啟動市場。
如果企業沒有資金能力通過廣告等促銷策略把新產品「推」向市場時，公關策略中的口碑營銷就可以起到重要的作用。只要在終端建立溝通體系，由專業咨詢、導購、促銷人員實施口碑傳播，然後再由消費者進行後續傳播，這樣可以實現企業低成本傳播。事實上，事件營銷也曾為不少企業創造過傳播佳績，如「富亞老闆喝塗料」、「護花呤與寶潔打擂」等等。

㈦ 公司在做公關的時候，應該投入多少預算

這個要看公司實力和公關目的。想推產品一個月輿論加上網路推廣3、4萬就行，建立品牌的話，放電視廣告估計10以上。

㈧ 投資公關是什麼意思

所謂投資公關，是指品牌管理者以改善投資關系、提高投資吸引力、維系和優化投資結構為目的，面向潛在投資人和股東主動展開的投資關系管理和促進行為。

㈨ 什麼是公關

一、「公關」一詞的來歷：
① 1807年美《韋氏新九版大學辭典》public relations 簡稱 「PR」
② 1903年成為專門職業
③ 1923年成為一門學科，多譯為「公共關系」，多義詞、多層含義
二、公關的內涵：
（1） 塑造組織形象的藝術，講究創新，構思精巧
（2） 管理科學，著眼於人心
（3） 內求團結，外求發展的管理哲學
（4） 無形的資產，「軟競爭」的手段
三、公關的定義
1.本原屬性
公關是社會組織同構成其生存環境、影響其生存與發展的那部分公眾的一種社會關系。
2.綜合的功能性定義
公關是社會組織為了生存發展、通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關系、優化社會心理環境、影響公眾的科學與藝術。
（1）公關構成三要素：P17
傳播
社會組織——社會公眾
溝通
主體 中介 客體
核心工作：塑造組織形象、協調利益
目的：組織生存發展
范圍：組織生存心理環境
1.延伸屬性的定義（從略）
①指公關活動
②公關職業
③公關學
④公關意識（觀念）
勞動與社會保障部對公關職業的定義：
專門從事組織機構公眾信息傳播、關系協調與形象事務的調查、咨詢、策劃和實施的人員。
四、公關的基本特徵：
（一）以公眾為對象
（二）以美譽為目的
（三）以互惠為原則
（四）以長遠為方針
（五）以真誠為信條
（六）以溝通為手段
公關由社會組織、公眾、傳播三個要素構成.

公關即公共關系，深一點說是公共關系管理，即企業通過一系列活動的運作來樹立並維護企業的公共形象，傳遞企業文化，建立企業與社會間的溝通橋梁，有目的、有計劃地影響公眾心理，從而使企業處於一個良好的社會環境當中。
寬泛地說，公關的對象應該包括：顧客、員工、社區、股東、金融界、供應商、競爭對手、新聞出版界、社會公眾、政府機關、行業協會等，企業的公關就是以市場營銷的理念來推銷企業，使企業品牌歷久彌香。從這個意義上講公關工作絕不能是短期行為，一切通過公關工作所表現出來的企業行為必須有其延續性，不論是否刻意的包裝，一旦傳遞到公眾層面就必須長期遵照執行。因此公關工作必須結合公司戰略進行考慮，其工作內容必須代表著公司長期利益。

具體到上市公司所需要的公關活動，或者說財經公關，是以上市內容為主體，以投資人為客體，有目的、有計劃，依託各種傳播媒介進行的傳播與溝通活動，它是構築創業板上市公司與投資人之間的橋梁。也就是說公司所面對的外部對象縮小到了大股東（外部的典型代表是基金經理）和小股東（外部的典型代表是股民）這樣兩個方面，而我們所傳遞的內容也更加有針對性，就是讓這兩方面的對象感知企業資源優勢、創新能力、管理水平、持續性和成長性，讓他們認同公司的商業模式和發展前景，積極認購公司的股票。

房地產上市公司之於股民存在著很嚴重的信息不對稱問題，特別是在內地股市接連暴露出來的誠信問題的時候，投資者有著強烈的委託代理危機感。他們既希望能從房地產市場的火爆中得到較高的投資收益，而同時由於房地產市場中不透明的成分太多而使他們擔心這是否又是新一輪的圈錢運動。對其進行上市公關的重點就是要消除這樣的疑慮，而以最真誠的態度迎接他們的質詢方是正道。

當今的媒體也好，公眾也好，在看夠了種種精美包裝特別是虛假廣告後面種種黑幕之後，他們更願意帶著懷疑的目光去挑刺。我們看到當今最尖刻的媒體往往是財經媒體，而最專業的公眾當屬股市裡摸爬滾打多年的中小股民。而房地產上市公司業績的優劣其實又是那麼直觀，房地產是不動產，你的產品就擺在那裡，賣的好的自然是市場的熱點，而賣不動的你盡管造概念，空盪盪的房間自然揭穿了你的謊言。因此對於一個房地產上市公司來說，公關工作的重點應該是溝通而不是粉飾，所展現的應該是一種開門納諫的態度，既要告訴投資者公司的競爭優勢所在，同時也必須體現公司的風險管理機制，也就是公司目前的劣勢是否可能克服，公司都採取了怎樣的改進措施；而公司目前的優勢又是否是長久的，一旦環境改變公司又將如何應對危機。潘石屹是一個媒體公關的高手，我們在媒體上看到的是現代城裡發生著的種種危機，但我們同時也看到老潘在這些嚴重的危機中又是如何巧妙地應對，而老潘製造的種種概念又真的在啟發著我們重新思考我們的居住理念！人們在一次次接受老潘製造的概念沖擊的時候，不能不產生這樣的印象，這個公司真能賺錢，往它裡面投錢心裡有底！

所以說，我們所需要做的絕不僅僅是財經公關，絕不是僅僅去討好投資者，而企業行為也不能只是為了上市，它必須表現出一個內外統一的形象，應該是一種永續經營做百年老店的形象。這就使我們的眼光必須跳出財經公關的界限，將公關工作作為企業發展的長期戰略來加以考慮，面向顧客、社區、政府、供應商、競爭者、員工等的企業公關行為也必須同時開展（國外理論稱之為關系營銷），為企業創造良好的內部、外部空間。全員工參與，全方位運作，對於房地產業這種受眾多層面關系影響而又極為依賴口碑的行業來說，這將一方面樹立一個積極進取的公司形象，同時有力促進著企業經營收入的增加，而另一方面無疑又給同樣是購房者群體的投資者們以側面的影響，印證著公司穩定增長的業績。相信一個購房踴躍的售樓現場將是證明公司現金流回報的最好例證。