解說詞策劃
⑴ 騰訊 策劃 解說詞：荷蘭足球之美 功利與美麗的抉擇
斯內德就這樣靜靜地站著，全世界都看到他眼裡含著的淚水欲流又止。這一年，第一次看著對手站在領獎台歡慶舞蹈，留給他一生的蒼茫與遺憾，倘若拿一生的獎杯換取此刻的榮耀，相信他也會毫不猶豫。「在我最好的時光里，我最愛的那個人，他不在我身邊。」《東邪西毒》里西毒大嫂倚窗輕輕地說，風幾許然後淚幾許，此刻荷蘭足球早已不是最好的一代，卻迎來了最好的時刻。命運無常，造化弄人，夢尋幾回縈繞的依然是科庫泛藍著海水樣的深邃眼神，依然是克魯伊維塔的仗劍抒懷，依然是范德薩的悠悠白發，依然是冰王子博格坎普的絕代風華。賀煒說得好「足球很簡單，中線為界，前面是進攻，後面是防守，前面是精準，後面是破壞」而荷蘭足球則是第一支，唯一一支也是最後一支模糊了這個足球定義的球隊。這個世界上存在三種足球流派，攻勢足球，防守足球以及荷蘭足球。攻無堅不摧，防滴水不漏。性感華麗、浪漫奔放而又一次次與夢想擦肩而過。這個世界有很多足球的王者登上世界盃的終極舞台。而這個世界上卻只有一個無冕之王。也許在藝術足球的道路上越陷越泥濘，也許是早已無法背負無緣冠軍的沉重枷鎖，這個曾信誓旦旦願意以生命為代價守望信念的球隊。終於還是折斷了性感足球的大旗。走上了功利足球的不歸路。很難講這條路能走幾何，拋棄了傳統的荷蘭隊一路走到了決賽，陌上開花，足球之美，亦不在於他總是英雄與勝者的舞台。失利者的淚水，信仰的執著，美麗與功名的抉擇都是這項運動不可或缺的橋段，而荷蘭足球之美正是在於他給予了我們一個個充滿遺憾的美好時代。當年華似水滑過，一切記憶沉澱，消沉以後，那些刻骨銘心的歷歷往事，冰王子的轉身，克魯伊維特的點球依然在心靈的幾案上如一縷陽光靜靜的撫著，在短暫的一生中得到永恆的紀念。進攻還是防守，足球世界天平的兩端，一半火焰一半海水，選擇功利足球的荷蘭你很難去責怪。唯有的只有心酸，只會長傳的英格蘭，胸前還有一顆星在閃耀，早已不是世界足壇主流的烏拉圭都可以成為沒落的豪門，幾番飄零香如故，而荷蘭隊縱情萬千豪情，在他人眼中依然是一個無法功成名就的浪子、游吟詩人。梵高說：「人的一生都是被一種不知名的東西驅使著，無論我們把它描繪著明或是暗，或白或黑，都無法改變它的本質。」尼德蘭曾經撫育了資本主義的萌芽，傳播到歐洲的每一個角落，而荷蘭卻反過來被西班牙統治，一層層的剝削，才有了今天奏響的《威廉頌》。歷史輪回，當今天遙望成功的對手，才發現踢的足球是多麼的親切與熟悉，西班牙人以荷蘭人的方式打敗了荷蘭，而荷蘭卻以義大利的方式輸給了自己的前世今生。無論怎樣這樣一支荷蘭隊最終完成了最好一代不曾完成的夙願。無論怎樣這樣一支荷蘭隊，依然要在足球的殿堂里一路走下去，無論怎樣美麗足球依然要在日益功利的足球實話中恪守最後的綠洲。「多少人曾愛慕你年輕時的容顏，是誰願承受歲月無情的變遷，多少人曾在你生命中來了又還，這一生有我都陪在你身邊。」
⑵ 電視解說詞的形式要求有哪些
准確地說，電視解說詞寫作並不是一種寫作，而應當是一種處理和安排。
為什麼說是一種安排，它和電視這種特殊的語言結構是有關系的。
電視語言就是利用光電或數字技術等高科技手段，以聲音影像形式，作用於觀眾視覺和聽覺的，多層次多因素的藝術信息。
所謂多因素，是指電視語言是由多種藝術因素和多種技術表現手段共同構成的復雜結構。
電視語言的構成因素很多，它包括畫面、美術、音樂、解說、字幕、同期聲，以及及各種特技、錄音等技術手段構成。而這些手段往往是在電視節目中共時態的發揮作用。這些不同的手段分別承擔著不同的表述任務，共同構成電視語言的表述系統。所以說，我們在使用電視解說詞的時候，一定要考慮到電視語言的立體結構這樣一個特點，考慮到它和其他電視手段的配合關系和協調關系。所以說電視語言的立體結構決定了解說詞寫作只能是一種處理和安排。
第二個問題：電視解說詞的非獨立性
電視解說的非獨立性主要是指：
電視解說不去獨立地完成對事件的全面報道，也不去獨立地塑造電視藝術形象，它必須和電視的其他手段（尤其是畫面）一道配合起來，才能最終完成對事件的全面報道，對人物形象的整體塑造。在一般情況下，解說詞不能脫離畫面單獨存在，也不能獨立成章。
電視解說詞的接收對象不是讀者，也不是聽眾，而是觀眾。觀眾的視覺注意力主要是集中在畫面上，所以解說詞寫作一定要圍繞畫面進行。必須為「看」而寫。
體現電視解說為「看」而寫的特點，在文字處理上起碼包涵這樣兩層意思：
第一、 電視解說的文字中應該包含有一定量的潛台詞，即沒有直接說出，但可以感覺到這樣的意思，隨時把觀眾的注意力向畫面上引導。這樣的潛台詞就是「請看畫面」。
第二、 電視解說詞應來自畫面，從畫面中尋找一個切入點，然後展開解說，又回到畫面中去。它必須在畫面中找到一個細節，找到一個信息點展開解說。
第三、 在電視解說詞的表述過程中應該有大量的、足夠的指代性語言。如「這個，那個；這些，那些；這里，那裡；如此，這般；以及「他、他們」之類的指示代詞特別多。
由於電視解說在電視作品中的地位，決定了它自身形態的不完整性和非獨立性。打一個形象的比喻，解說從手法上說，只是一種「鑲嵌」的藝術，而不是自我堆砌；它不承擔所有「畫龍」的任務，只承擔其中「點睛」的任務。
往那裡鑲嵌，向何處點睛，是否鑲嵌得天衣無縫，能否點睛在關鍵之處。需要認真設計和安排。一著不慎，滿盤皆輸；一處妙筆，則點石成金。
由於電視解說非獨立性的特點，創作時必須注意以下一些問題：
（1）盡量用畫面敘事，用畫面講故事。
對於電視節目需要表現的內容信息，能夠用畫面表現的，盡量用畫面表現。要善於使用畫面講故事，提高畫面自身的敘事能力。電視畫面本身有極強的表現力，也有很出色的敘事能力。電視語言有很多優勢，但也有一些局限。
現在的問題在於，我們的不少編導，不善於用畫面表述，而習慣於用解說。遇到需要傳達的內容信息，需要講述的故事情節，首先想到的是傳統的文字敘事。實在不行，就大量地使用人物采訪進行敘述。而不會用畫面講故事，不擅長使用畫面的敘事。
什麼時候需要用解說呢？只有在電視畫面表現不了的或表現不好的時候，再考慮使用解說。
一是對那些曾經出現和已經發生的歷史事件，未能及時拍攝到或保留下來相關圖像，試圖用畫面再現過去，再現歷史，電視畫面無能為力。
二是對畫面形象無法必須的尚未發生的事情；或對將來可能出現的事物進行預測和展望。
三是畫面難以直接揭示、剖析的人物復雜的內心世界。
四是畫面難以表達那些不具備形象性的問題。
五是畫面無法全部回答新聞記錄的基本要素。
（2）電視解說不是畫面的簡單說明和解釋。千萬注意，不要見山說山，見水說水，只是「看圖說話」式地撰寫解說，簡單重復說明畫面已經充分交代，觀眾一目瞭然的畫面形象。沒必要作重復的解釋和說明。
解說應當向觀眾介紹畫面之外更多的信息，尤其是那些無形的信息，和畫面有一定聯系，但觀眾直接看不出來的信息。電視解說不去簡單解釋說明畫面，更側重對畫面的理解和感受。
（3）在一般情況下，解說的最後完成，應當在畫面編成之後。
就是說，從操作的程序上，應當先編好畫面，然後根據畫面完成的具體情況，再考慮解說詞的處理和安排。這里我們講的是一般情況，特殊類型個別情況將在另章討論。
解說是「鑲嵌」，是「點睛」，沒有畫面，往那裡鑲嵌？沒有龍體，向何處點睛？皮之不存，毛將焉附？說的就是這個道理。
不少人在製作節目的程序上，習慣於事先寫好解說詞，然後根據解說詞文字稿的內容再來編畫面。有些人乾脆把磁帶錄好彩條鋪好黑場，把解說詞錄在磁帶上，然後根據解說詞插入相關的畫面鏡頭。這種作法比較簡單，解說和畫面的位置也容易對齊，目前採用這種先解說、後畫面的作法，為數還不少。
但是這種作法有一個致命的缺陷，就是「聲畫兩張皮」。解說事先形成了一個獨立完整的表述系統，然後配上相關的畫面圖解文字，解說與畫面各行其是，都缺少針對性，失去了電視傳播的優勢和特點。
有人提出，事先沒有解說詞的基礎，我們根據什麼去編輯畫面呢？可以不可以有一個文字腳本或策劃方案呢？可以。
但這個文字腳本或策劃方案，僅僅是一個最初的設計和勾勒的雛形，它為我們的拍攝、采訪、編輯提供了基本的素材和邏輯思路，但不能作為最後的解說詞使用。
因為文字腳本或策劃方案，面臨著一個電視化的過程。
在這個電視化的過程中，文字腳本的許多內容要被轉化為電視的各種表現手段，要被不同的電視手段分化，瓦解。就是說要被「五馬分屍」。它的主要內容應該轉化為畫面表現，還有一部分內容分別被轉化為音樂、字幕、同期聲采訪等手段，只有一部分內容被改造為解說詞。文字稿的電視化過程，就是一個被支解和取代的過程，所以文字腳本是不能直接作為解說詞使用的。
電視節目文字腳本的寫作，也和一般的文學創作不同。它必須符合電視的特點和規律，起碼要注意以下幾點：
第一、要注意前期拍攝的可能性與可行性，充分考慮它的可操作性。
文字腳本必須適合操作，能夠操作。甚至連時間周期，路線場點，經費人力，技術設備，難易程度，這些條件都要考慮周全。無法操作的文字，是沒有用的。
第二、要注意畫面表現的形象性與可視性。
文字腳本的寫作要充分考慮電視形象化傳播的特點，並不是現實生活中的全部內容都適合電視表現的。文字腳本在選擇材料的時候，要側重那些具有可視性、畫面感的材料。
第三、在文字腳本階段，最好確定下將來節目的敘事角度和敘述人稱。
因為敘事角度和敘述人稱的事先確定，對前期的采訪拍攝都有先在的規定性，直接影響拍攝方式和拍攝風格，影響采訪記者的提問和介入方式。但文字腳本無論寫得如何精彩，它也不能作為最後的解說詞直接使用。解說詞一定要根據編成的畫面去合理安排布局，它來自畫面，又引導畫面。
（4）電視解說詞不要求文字形式的完整。
一般文章的作者，盡量追求文字形式的完美。但解說詞不作這樣的要求，因為它既不需要，也沒有必要追求文字上的完美無缺。
我們把解說詞從電視節目中分離出來以後，單獨去看，就可以發現，它在文字形式上有許多缺陷和不足。它的文字結構是不嚴謹的；某些語言是不連貫的；思維是跳躍的；因果關系是殘缺的；指代關系是不清楚的；比例是不勻稱的……給人東拉一句，西扯一句；突如其來，忽然又去的感覺。剛說到歷史，又轉到當代；才提到海外，又扯回中國；不是有因無果，就是有果無因。其因其果到那裡去了？可能在畫面，可能在采訪同期聲，也可能在字幕。總之，並不一定體現在解說詞中。如果用文學寫作的標准去衡量它，會輕而易舉地指出許許多多文字上的缺陷，甚至給人前言不搭後語，沒頭沒腦，支離破碎的感覺。但是，這些明顯的缺陷和不足，正是電視解說在文字形式上的特點。
解說詞是一種「鑲嵌」，要求配合。所謂「鑲嵌」，就要有隱有顯，有藏有露，有突出有迴避。這樣才能「嵌入」畫面。如果一味追求完整，文字上水潑不進，針插不進，其結果只能是「硬貼」成兩張皮。
解說詞的缺陷和不足，正是留給其他電視語言發揮的地方。
表面上只言片語的解說，一旦進入電視語言的總體系統，就充分顯示了其獨特的作用和魅力。因此，電視解說無需考慮自身文字的完美，不能自說自話。解說過於追求表面文字形式的完美，反而是愈益反損，失去了電視多種手段表現的綜合優勢。
（5）解說不要描繪自然景色、描寫人物形象。
因為解說語言對形象的描述再准確、再生動、再傳神，也遠遠不及畫面一個鏡頭那樣，能形神兼備、纖毫畢現。在表現事物的外在形態方面，畫面語言有其天然的優勢，完全用不著解說詞去搜索枯腸，用抽象語言做隔靴搔癢式的蒼白描寫。
語言描繪形象有一個最大的問題，就是「不準確」。盡管語言在傳達其他信息方面極其准確，畫面極其不準確，唯有在描繪形象上，二者正好相反，畫面描繪非常准確，語言描繪非常不準確。因為文字語言描繪形象，只能用模糊語言，而不能用精確語言。
文學語言的模糊性，可以喚起讀者無窮的遐想神思，勾畫自己心目中的形象。電視傳播則不然，它不必去喚起觀眾的形象感，盡量避免對畫面形象的直接描寫，盡可能少用描述性語言和過多的形容詞彙。
至於花紅草綠的景色，熱鬧壯觀的場面，對電視畫面來說，是小菜一碟；對電視解說來說，是廢話一堆。所以，寫解說，一定牢牢記住三個字「少描寫」！
一般情況下應當先編好畫面，然後根據畫面的情況安排解說。但根據電視節目的不同類型，不同題材需要，可以有不同的安排。如政論片、文獻性紀錄片等。
政論片和文獻性紀錄片的情況比較特殊，可以事先寫好一套相對完整的解說詞文稿，然後根據解說詞的敘述結構、意義表達，去拍攝、尋找相關的畫面作形象的說明。解說作為基本的表述手段，電視的其他表現手段圍繞解說進行安排。所以，這類節目定位特點是「解說為主，解說先行」。
那麼，政論片和文獻性紀錄片對解說有那些特殊的要求呢？
（1）解說的語言有獨家資料，獨家觀點。比較完整的表述形式。
（2）以具體的細節，具體的故事情節代替政論。
（3）論述帶著信息進行。
其次是電視新聞可以先寫好新聞稿
為什麼電視新聞消息的製作可以先寫好新聞稿，然後再根據新聞稿來編輯畫面呢？這樣不會造成「聲畫兩張皮」的問題嗎？
電視新聞可以事先寫好新聞的文字稿，然後根據文字稿再來編輯畫面。
其一，因為電視新聞消息一般報道的內容比較單一，沒有復雜的旁枝末節，而且新聞消息報道的時間比較短，平常一條消息也就是幾十秒鍾，或一、兩分鍾而已。記者一般都是自采、自寫、自編，記者在寫搞件的時候，對將要編輯的畫面可以做到心中有數，對有限的一些鏡頭和順序基本上是「成竹在胸」。特別對記者比較熟悉的常規報道，畫面鏡頭的基本框架路子早已是輕車熟路。所以，在撰寫新聞稿的時候，腦海中已經對未來的畫面有了形象的儲存。可以根據腦海中的畫面處理和安排新聞稿的文字。
其次，我們國家有些消息的報道要求必須使用「新華社統搞」無論報紙、廣播、電視，所有的傳播媒介必須使用統一的稿件，統一的文字向外發布消息，不容許進行任何改動或增刪，也不需要考慮不同媒介的傳播特性。所以，各種媒介吃「大鍋飯」的情況，就只能根據事先確定的統一的文字稿再來編輯畫面，用相關的畫面對文字稿進行輔助的圖解。除此之外，各地還有當地行政主管部門和宣傳部門規定的「統稿」，要求統一口徑，統一文字。比如，對逝世領導人的履歷、評價，重要會議的公報等，都不允許媒體各行其是地進行報道。像類似這樣的情況，只能根據文字稿編輯畫面。
其三，有些電視新聞消息的報道沒有充分的電視化，同報紙、廣播的新聞消息的報道沒有明顯的區別。沒有不可替代的畫面信息，萬能畫面太多。
電視解說詞的寫作，不像寫文章，拿一摞稿紙和一支筆，就可以洋洋灑灑，天馬行空般地任意揮灑。
電視解說必須全方位地考慮問題，要「瞻前顧後，左顧右盼」。難就難在這里。
⑶ 求廣告解說詞
廣告詞 廣告詞，又稱廣告語，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語，包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。標題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經過美國一項調查顯示，看標題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍。可見廣告標題的重要。因此，本文論及的廣告語取其狹義，即指廣告標題用語。
首先我們要從廣告的功能入手了理解廣告的文體特點。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過信息的傳播起到促進、勸服、增強、提示的作用。總的來說，廣告語是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期、反復使用的簡短口號性語句，它要基於長遠的銷售利益，向消費者傳達一種長期不變的觀念，由此我們來分析一下廣告語的文體特點。
• 簡潔凝練
廣告語應簡明扼要，抓住重點，沒有多餘的話。不簡短就不便於重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。一般來說，廣告語的字數以 6 —— 12 個字（詞）為宜，一般不超過 12 個。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡短的。如我國知名民族企業海爾集團的廣告語"海爾——真誠到永遠"；愛立信手機"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發水"頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，最少的還有一個詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應了那句話："濃縮的都是精華！"
• 明白易懂
廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞彙和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業詞彙、冷僻字詞，以及容易產生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。西鐵城表曾經使用過這樣一則廣告語"質高款新寰宇頌，國際名表西鐵城"由於過於追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個失敗之作。而有一些公司的廣告語則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，彷彿是一個親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來就像每天發生在我們身邊的一點一滴的事情。既宣傳了產品又便於流傳。
• 朗朗上口
廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發現，許多廣告語都是講求押韻的，比如"農夫山泉，有點甜"，"好空調，格力造""頭屑去無蹤，秀發更出眾"等等，俯首即是。
• 新穎獨特，富有情趣
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產品或老產品的新用途、新設計、新款式等。廣告語的表現形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當的警句和雙關語、歇後語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話機"勿失良機"，巧妙的利用了"機"字的雙關；又如前些年流傳甚廣的"萬家樂，樂萬家"前後兩句運用頂真與回環，既包含了品牌名稱又朗朗上口，"樂萬家"的蘊義又十分溫暖人心。最近一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽，我能幫您幹活了"既與產品功能相符又體現了母子間的深情，不知感動了多少人。
但在追求獨特，關聯的同時要注意選擇要恰當。紅牛飲品的一則廣告語是"汽車要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車加油和給自身補充能量之間有一定的關聯性，但聽起來總讓人覺得不太舒服。
• 主題突出
廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什麼。一條廣告語可以選擇不同訴求點，即強調的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費者對品質方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語"科技以人為本"，雖然這句話並不是諾基亞先提出來的，但卻向消費者展示了該公司的創業理念，使大家對該公司及其產生一種信服感，從而對起產品的質量、售後服務等有了信賴感。
在如今這個信息時代，廣告已深入到社會生活的各個方面，它用簡練、生動的語言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達消費者的願望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。
廣告語的創作是一項需要靈感與不斷創新工作，廣告語的文體形式並無定式，需要從業者在具體工作中不斷創造和完善。
2003十大流行廣告語
1. 多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)
2. 我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)
3. 我就喜歡(麥當勞)
4. 只要你想(聯想)
5. 帕薩特，成就明天(帕薩特系列)
6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7. 男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)
8. 熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)
9. 喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)
10. 煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)
最佳廣告語策劃
1、德國大眾：「小即是好。」
2、可口可樂：「享受清新一刻。」
3、萬寶路香煙：「萬寶路的男人。」
4、耐克：「說做就做。」
5、麥當勞：「你理應休息一天。」
6、迪比爾斯：「鑽石恆久遠，一顆永留傳。」
7、通用電氣：「GE帶來美好生活。」
8、米勒牌淡啤酒：「美妙口味不可言傳。」
9、克萊羅染發水：「她用了？她沒用？」
10、艾維斯：「我們正在努力。」
11、美國聯邦快遞公司：「快腿勤務員。」
12、蘋果電腦：「1984年。」
13、阿爾卡-舒爾茨公司：「多種廣告」。
14、百事可樂：「百事，正對口味。」
15、麥氏咖啡：「滴滴香濃，意猶未盡。」
16、象牙香皂：「99和44/100%純粹。」
17、美國捷運公司：「你知道我嗎？」
18、美國徵兵署：「成為一個全材。」
19、Anacin去痛片：「快、快、快速見效。」
20、滾石樂隊：「感覺是真實的。」
21、百事可樂：「新一代的選擇。」
22、哈斯維襯衫：「穿哈斯維的男人。」
23、博馬剃須刀：「公路道邊的招牌陣。」
24、美國漢堡王：「帶著它上路。」
25、坎貝爾濃湯：「媽媽，好吃。」
26、美國林業總署：「頭戴「冒煙」字樣窄沿帽的小棕熊,「你可以防止森林火災。」
27、百威啤酒：「這百威是給你的。」
28、MAIDERFORM：「我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。」
29、維克多語言機器公司：「大師級的聲音。」
30、喬凡汽車摩托車公司：「大拉拉米爾以西的某處。」
31、木莓 33、全國餅干公司：「UNEEDA BISCUITS』BOY IN BOOTS。」
34、勁量電池：「勁量兔子。」
35、莫頓鹽業公司：「鹽如雨下。」
36、香奈爾香水：「分享這份夢幻。」
37、福特汽車「土星」系列：「不一樣的公司，不一樣的汽車。」
38、佳潔士牙膏：「看，媽媽，沒有蛀牙。」
39、瑪氏巧克力：「只溶在口，不溶在手。」
40、TIMEX：「一口難忘。」
41、雪佛蘭汽車：「開著你的雪佛蘭看美國。」
42、Calvin Klein：「在我和我的Calvins之間，一無所有。」
43、里根爭取連任美國總統：「這是美國的又一個春天。」
44、雲絲頓煙草：「雲絲頓，好煙的好品味。」
45、美國音樂學校：「當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。
46、駱駝香煙：「為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。」
⑷ 好的宣傳片策劃方案需要哪幾點
最重要的是明確宣傳片的中心訴求。即：產品或品牌的主要宣傳點。選擇適合又突出產品或品牌特性的表現形式。 針對目標受眾的特性，找到最適合他們接受的方式，再就是創意。 上海頤景這家公司做這個比較的專業可以了解下
⑸ 展覽解說詞
第五屆全國農民運動會展覽館籌備工作領導小組召開會議，對第五屆全國農民運動會展覽館創意策劃方案進行討論。市領導崔建民、劉東明、盧明生等出席討論會。有關專家應邀到會。
與會者就展覽館如何反映宜春精神、具體展示內容、展示的形式等問題進行了討論，為下一步確定具體方案奠定了基礎。
據悉，第五屆全國農運會展覽館將建在狀元洲青少年活動中心。根據政治與經濟相結合、傳統和現代相結合、核心展區和外延展區相結合的總原則，展覽館將通過應用聲、光、電等高科技，展示在第五屆全國農運會申辦、籌辦過程中形成的實物、圖片、文字、音像物品等，以反映「堅韌不拔、不畏困難，事在人為、負重奮進，眾志成城、敢創一流」的宜春精神。
⑹ 專題宣傳片策劃的文案應該怎麼寫比較有條理
以下幾點：
第一點：以人為本
在影像攝制上要將工業化生產與人性化管理和服務有機地融合起來。如果單純的用寫實手法去表現場景，就會顯得蒼白和淡漠，缺乏企業對生命和對人本身的關懷，缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關注人，以人為本，把人作為企業的核心資產，生命作為企業的主體，要拍攝出人在工作中扮演的主導角色，人的愉悅，人對工作的激情，工作的快樂。把企業映射成一個大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與託付。
第二點：體現真實
走出傳統的企業宣傳片創作與拍攝的思路和套路。當前很多企業宣傳片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。洋西裝加土馬褂的表現方式屢見不鮮。我們應該能夠不斷地從企業自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現方式。用發現的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關懷，使影片具有很高的可信度和感染力。
第三點：定好基調
一條企業宣傳片無論內容如何，必須通篇有一個整體的「基調」。基調可以用一些形容詞比如「科技領先」、「人性化管理」、「國際化視野」、「民族精神」等概括。基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長，客戶看完後都會有一個大的印象和整體感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是我們所說的「魂」。如果一條宣傳片的基調不明確，就會顯得雜亂，頭緒繁多，給客戶留下的印象不深刻。
第四點：文案寫作
文案(解說詞)是企業宣傳片的靈魂，由於受預算的限制和相對理性的傳播方式，使得企業宣傳片在藝術創作上的空間相對有限，無法像大眾消費品如汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺感官體驗，因此文案發揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處於核心的位置。而要策劃出好的文案，沒有對該行業的把握和對企業的深入了解是很難做到的。
⑺ 城市宣傳片策劃方案，怎麼做最好
把握城市特色，展現有代表性的城市元素！
傳統與現代交融，民俗與時代互通，著力表現城市功能定位與發展脈絡！
⑻ 三分鍾短視頻策劃文案怎麼寫
明確短視頻的信息價值（最終目的是要傳遞什麼信息）
分析對應投放群體的基本信息（性別年齡、日常喜好、價值觀等，這些決定風格）
假設場景（在什麼樣的場景下能讓短視頻更應景）
提煉賣點（決定表現方式與需要突出的優勢）
總結上述，在明確的場景中，以針對群體喜愛的風格，去表現事物的賣點（優勢），最終達到高效傳遞信息的存在價值。