廣告策劃知識

㈠ 廣告策劃是做什麼的

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。

廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創意和表現、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作，廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

(1)廣告策劃知識擴展閱讀

策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

㈡ 廣告策劃需要了解哪些方面的知識

各行業調查分析，廣告戰略，廣告訴求，媒介策劃，媒介知識及動態，品牌形象策劃，促銷策劃，公關策劃，會展策劃，廣告效果研究等。另外還有法律法規及當地的廣告政策。以上每個方面都涵蓋了很多內容，單列出來都是一本甚至N本書

㈢ 廣告策劃學什麼

本課程是廣告學科的一門十分重要的課程。它不僅在廣告策劃的理論上作了較深入的研究和探討，而且特別重視對於實踐的指導，具有很強的實用性。事實上本課程是對廣告專業其它各門課程的綜合和融會貫通， 其目的是使之能夠綜合性地運用廣告學科的知識和技能。 通過本課程的學習， 應該對廣告策劃的原理，技巧，程序與具體運作應有全面而深刻的了解， 並能較熟練地結合企業廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。

本課程學習活動要求：

1. 在本課程的學習中應盡力開拓知識面，不僅學習與廣告專業相關的知識，而且還要

盡可能多地涉獵社會學、文學、歷史、藝術，美學以及交際學、市場營銷學、計算機等方面的知識。廣告策劃是主意、點子的運用，因此還可以從中國傳統文化中的謀略得到啟示。學習時應經常檢查自己平時的知識積累夠不夠份量。

2. 本課程特別重視對廣告策劃案例的研究分析。這些案例包括世界廣告策劃中百年以

來的著名案例以及我國改革開放以來企業營銷的案例。學習對於這些案例的分析和研究，不僅是對前人財富的積累和儲備，包括其經驗教訓的掌握，而且更為重要的是要學會分析的方式方法和研究的方式方法，以提高分析問題的能力和解決問題的能力。平時除了要掌握文字和音像教材中講到的重點案例掌握，還要注意收集新發生的廣告策劃案例，隨時隨地加以分析研究，實踐已掌握的廣告策劃理論。

3. 本課程非常強調實踐性學習環節。要求學會如何進行實際的廣告策劃，掌握一般地

操作程序和方式方法。在本課程的學習過程中，還要求學生找一家企業，參與其廣告策劃活動，根據其具體情況，撰寫出一篇具有實際意義的廣告策劃書。

4．．為自己制定一個具體的切實可行的學習計劃，要有明確的內容、目標、方法和時限，

要強迫自己完成它。

㈣ 廣告策劃都學些什麼知識

心理學、市場營銷學、口才、廣告學等

㈤ 廣告策劃的特性是什麼

1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。

3、完整的系統性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

(5)廣告策劃知識擴展閱讀：

廣告策劃的原則：

1、客觀性、真實性。企業形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播企業的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

2、目標明確。企業的目標決定企業形象廣告目標。如為吸引投資，其形象廣告的內容應是宣傳企業經營效益、管理水平、企業實力和信譽等。

3、恆久性。廣告是一項長期復雜的系統工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應有計劃，分階段地實施宣傳。

㈥ 廣告策劃的定義

策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。
廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。
所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。
一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。
中國引入廣告策劃的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學者撰文呼籲，要把現代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立以調查為先導，以策劃為基礎，以創意為靈魂的現代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本書《廣告策劃》專著，其後，北京的楊榮剛也出版了《現代廣告策劃》。關於廣告策劃的概念，兩位作者均有明確的界定。
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。

㈦ 做好廣告策劃需要學習什麼知識具備哪些能力（聽聽廣告策劃人怎麼說）

廣告是現在企業做營銷最常用的一種方式，通過廣告宣傳去傳播產品，網路的誕生開展出了新的傳播途徑，企業通過網路將業務開展至國甚至全球，電子商務的開展讓企業進入到了全國或者全球競爭的時代，營銷策劃公司完全可以對企業的廣告進行規劃，通過廣告營銷產品，展示出企業產品的特色，能夠更好的傳播產品。企業雖然都用了廣告但差別為何如此之大?
廣告的投入導致市場廣告從根本上存在差異。大型企業特別是知名品牌在市場上廣告的投入量是非常大的動不動都是幾百上千萬的投入，然而有些小型企業總資產恐怕也就幾十萬甚至是幾萬元，所以大型企業在廣告宣傳上投入的會更大，效果也會更好，而小型企業廣告宣傳恐怕就是印製一些傳單，僱傭幾個人發一下而已。
企業廣告的運營存在問題，對於現在的消費者都喜歡上網，而企業在網上的資源卻是寥寥無幾，在網上搜索企業所在行業的信息，別說看到了，就連找都找不到，對於那些習慣上網的人來說這樣的企業根本看不到，那又怎麼會了解到這個企業呢?
企業在微博網站內上次發布不知道多少年前了。微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網路平台。一篇好的文章瀏覽量是幾十萬幾百萬用戶，同樣代表著有幾十萬幾百萬的人觀看過，通過這些然的瀏覽帶動商品的知名度，讓商品售賣出去。甚至有些企業僅僅依靠一篇文章就能賣幾十萬的貨。
微信公眾號，半死不活，一直存在，但是無人問津。觀看文章的人不是員工就是朋友。微信的用戶有多少人?2017年微信登錄人數已達9.02億，日均發送微信次數為380億，微信已成為國內最大的移動流量平台之一。那麼為什麼不能合理有效的使用微信公眾號的功能，通過微信更好的傳播企業的信息，傳播企業的產品。
在當今的時代，網路的存在，為廣告的傳播提供了媒介、提供了舞台。一篇好的文章，一張好的廣告宣傳圖片能帶來的幾萬甚至幾十萬人的觀看瀏覽，就算是再大的企業都在使用網路去傳播企業的商品，傳播企業的品牌，那麼如此好的舞台我們為什麼不去展現自己的企業、自己的產品呢?

㈧ 廣告策劃應該學習什麼知識

最基本也是最主要的是策劃文案的寫作，包括PPT的應用，廣告策劃沒有使用word的；其次是市場營銷，個人推薦菲利浦科特勒的《市場營銷》；最後，要多看看心理學方面的書，尤其是和消費心理學有關的。主要是這三方面，其他的根據你選擇的行業不同，所要專注的東西也不同。如果是汽車行業的廣告，就要了解汽車的銷售渠道、本地區的汽車銷售市場情況；如果是酒類、快速消費品的，可能就要了解和時尚、大賣場有關的一些東西；如果是金融行業的廣告，那自然是要懂得金融的知識。所以，具體還是要看你選擇哪一方面的，呵~~~希望你對我的解答滿意

㈨ 廣告策劃這門課程模塊一廣告策劃概論的知識點有哪些

廣告策劃這門課模塊一廣告策劃概論的知識點包含模塊導引,單元一廣告策劃概述,單元二廣告策劃的作用與意義,單元三廣告策劃的特徵與原則,模塊小結,。

㈩ 廣告策劃的專業知識有哪些

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，並加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統性的，即為企業在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場調查的結果、廣告的定位、創意製作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告准確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進銷售、開拓市場。

廣告策劃，實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等，並訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分，是在企業整體營銷計劃指導下做出的。

在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中，許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講，廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯系，有相似之處，但二者又有區別。

廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重於規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是藉助於科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是「廣告策劃活動」，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為一種動態的過程，它還體現出其活動內容的多元化，它既要設定廣告目標，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。廣告策劃工作運轉之後，才能生產廣告，廣告計劃是廣告策劃後的產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現。總之，廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動，是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動，而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現，是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分，同時二者又有區別。

作為一種動態的過程，廣告策劃也是一種程序。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為，「策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為。基本上所有的策劃都是關於的事物，也就是說，策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。」廣告策劃的出發點是現在，落腳點是未來，它是不靜止的，是一種運動過程。任何事物都處於運動、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此，市場活動的各個方面總是處於千變萬化之中，而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化，不能以不變應萬變。

廣告策劃，是現代商品經濟的必須產物。在現代商品經濟活動中，市場情況極為復雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對各種市場情報了如指掌，這必須依賴科學的廣告調查。此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從於廣告客戶的營銷計劃的廣告目標，不能超出廣告客戶的實際承受能力。廣告策劃的主費，是向用戶提供一種全面而優質的服務。

在正常的廣告活動中，廣告策劃已經不是一個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關方面的人才，共同提供智慧，研討後才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作（Team work）

廣告策劃書把在廣告活動中所要採取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執行，它是廣告活動的正式行動文件。

廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買願意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什麼大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區或訴求地區；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業經營情況分析；（2）產品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

3、廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象范圍。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。

4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據產品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據人口研究結果，列出有關人口的分析數據，概述潛在消費者的需求特徵和心理特徵、生活方式和消費方式等。

5、廣告地區或訴求地區部分，應確定目標市場，並說明選擇此特定分布地區的理由。

6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。

7、廣告預算及分配部分，要根據廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能製成表格，列出調研、設計、製作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。

8、廣告效果預測部分，主要說明經廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務相呼應。

在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合並分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最後部分改為結束語或結論，根據具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多餘的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨後分而述之