品牌策劃傳播

① 什麼叫品牌策劃都包含哪些方面

品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

品牌策劃包含以下幾方面：一、消費者（文化程度、經濟收入、年齡階段、消費習慣、性別差異）；二、團隊建設；三、產品策劃（產品包裝、產品價格、渠道定位、炒作概念）；四、媒介宣傳（電視廣告、報紙廣告、業內雜志廣告、戶外廣告、網路廣告、）；五、口碑宣傳；六、公共推廣活動；七、市場拐點；八、時事熱點；九、公關思路；十、權威機構；十一、服務至上。

品牌策劃領域有幾家較有名的公司：

公司全稱：艾加中國品牌顧問機構
總部：上海
電話：021-65978881
公司簡介：AGE艾加中國品牌顧問機構——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力於品牌規劃\VI形象\廣告傳播的專業機構。
主要客戶：大紅鷹、中國杉杉、民生銀行、紅豆集團、銀鷺等等。

公司全稱：昌榮傳播機構
總部：北京
電話：010-65852325
公司簡介：合力昌榮傳播機構以「全面戰略合作夥伴」為服務理念，為客戶提供包括市場與消費者研究、營銷策略顧問、廣告策劃、品牌管理、創意設計、媒介代理、公共關系等在內的全程專業化系統化服務。
主要客戶：珍奧、承德露露、科龍電器、濟南輕騎、伊利等等。

公司全稱：北京帝誠國際廣告有限公司
總部：北京
電話：010-85988888
公司簡介：北京帝誠國際廣告有限公司是一家以品牌策劃、設計製作、公關媒體、活動會展為領域的專業廣告傳播機構，致力於以效率傳播為特色的整合傳播事業，服務於諸多國際知名品牌。
主要客戶：美國卡夫食品、EPSON（愛普生）、西安楊森、北京飯店、凱萊國際酒店集團等等。

公司全稱：香港尖端網路設計有限公司
總部：香港
創始人：高文安
電話：0755-89802811
公司介紹：尖端網路設計(香港)有限公司成立於二零零零年，是香港確達集團旗下成員,針對全世界大小企業、團體和機構，提供企業VIS品牌創建,廣告策劃,網站設計,產品廣告專業攝影,軟體開發,平面設計，動畫設計，包裝設計印刷等一系列廣告設計業務。
主要客戶：香港凡士林，香港文華酒店，香港IDN，平安保險，飛尚集團等等。

公司全稱：北京正邦品牌設計公司
總部：北京
創始人：陳丹
電話：010-67659778
公司介紹：正邦是品牌整體識別設計公司，致力於創造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設計融為一體，向客戶提供視覺識別系統設計、理念行為識別設計、品牌調研策略定位等等服務。
主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國電信、中國網通、創維集團等等。

② 品牌策劃的營銷與推廣怎麼做

一、品牌定位
對於品牌營銷推廣來說，品牌定位準確與否，直接影響到品牌推廣的效果。品牌定位，就是為了結合自身的現狀、優勢、願景等確定行業、市場。品牌是做什麼行業，在行業中要做到什麼程度，是做國內市場還是國外市場，通過什麼方式去銷售，產品針對的消費者是低端、中端還是高端的。做品牌定位，一定要有格局，打算為哪些人提供服務，產品滿足哪些人的需求，只有滿足了目標消費者的需求，才能做好口碑。
二、品牌價值的塑造
品牌定位好了，取個好的品牌名，此外需要設定品牌的標志及釋義、廣告語及釋義，完善品牌文化、品牌故事等。品牌名需要結合品牌定位來定，並且越是通俗易懂越好。品牌的宗旨，需要深入人心，才能在消費者心智中佔有有利的位置，例如阿里巴巴，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業，有了這樣一個願景，並通過實際行動去努力。
因此，品牌價值的打造，需要落實在產品、服務、企業的管理、人才體系等各個環節，需要通過品牌的戰略、產品、服務、管理、人才體系等來塑造價值，讓人們值得信賴。為的就是讓消費者認可這個品牌，這個品牌的產品能夠滿足消費者的需求。
三、形成內容
展示品牌價值，就是展示品牌的優勢和差異化，給人信心。常見的內容形式，有視頻、音頻、圖片、文字等。這些形式，需要整合企業的資源，如從產品入手，從設計、選材、工藝、包裝、運輸等方面著手，通過與同行相比，結合企業的發展目標，通過專題、視頻、圖片、文字等方式展現出來，這些內容要真實，有吸引力，正面的，貼合消費者的需求。
此外，對於形成什麼樣的內容，需要對目標消費者進行分析，如消費者喜好、生活習慣、年齡等。這樣才能使得內容更加滿足消費者的胃口。品牌的內容，需要整合，但要形成傳播性強的文案，需要一個主線將展現品牌價值的內容連接起來，這需要從消費者的需求出發。
四、吸引關注
品牌營銷推廣，重在造勢，贏得消費者的關注，使之信任，並採取行動。吸引關注，就是為了通過創意來吸引消費者的關注。創意來源生活，來源於對產品，來源於對行業、競爭對手、消費者的了解。推廣內容的吸引力，往往表現在標題、視覺設計等上面。對於將消費者吸引來之後，就要看提供的內容質量如何了，能否切合消費者的需求，幫助他們解決問題，給他們的生活帶來好處，並且在用戶看的時候，能夠進行互動與分享這是很重要的。
五、推廣方式的選擇
品牌推廣就是有利於品牌宣傳的內容通過各種方式推廣出去，如廣告、公關、促銷、終端展示以及網路。1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度。2、公關推廣：通過新聞發布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力。3、促銷推廣：VIP促銷、節日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。4、終端推廣：通過產品展示、物料宣傳、樣板市場、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象。5、網路推廣：通過自建官網、官方自媒體、網路廣告、社區互動、話題炒作等方式提升品牌影響力。
對於企業起來說，品牌推廣方式選擇，需要結合企業自身的發展來選擇。在選擇好之後，進行品牌推廣時候，需要對效果進行評估，若符合預期結果，就要長期堅持去做。
六、時機的把握
品牌推廣需要堅持，做很多細節，但也要抓住時機，進行引爆，擴大影響力。如抓住時事熱點，結合品牌特點，進行傳播內容的創新，並將這些內容形成廣告、軟文等在各大平台進行傳播。也可以針對每年的活動進行策劃，關注每個環節，在提升店面銷售額的同時，提高品牌知名度和美譽度。對於品牌推廣的策略，包括時間、時機的選擇，在合適的時機提供合適的內容。
七、讓員工積極傳播
對於企業來說，需要注意企業文化的建設，當員工認可公司的文化，在公司有歸屬感，讓員工因為身在企業有種自豪感，這樣員工就是在與朋友交流中，稱贊公司，從而有助於企業的口碑傳播。
八、讓消費者傳播
要想讓消費者給品牌進行傳播，需要在產品和服務上滿足消費者的需求，同時消費者對品牌、企業很認可。同時，在後期的維護中，品牌多與消費者進行聯系與互動，比如上新品了，有活動了，會及時去通知消費者。此外，也有企業會在節假日，給消費者送一些賀卡和禮物。

③ 品牌策劃是做什麼的

說白了，無論怎麼策劃，最終目的就是要推廣的，推廣是最關鍵的一環，現在網專絡推廣是最常用的屬方式，畢竟節省人力財力。我也一直在嘗試各種網路推廣方法，現在正在進行的是問答軟文推廣，目前做了一千多個關鍵詞了，後台統計的數據發現，引流進來的都是精準客戶，客戶也多了起來，打算接著做下去，你可以找下推一手公司，跟他們合作一個多月，各方面都很滿意。

④ 什麼是傳播策劃

1、傳播策劃是一種獨特的管理職能，是當代營銷整合的重要核心，是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一。

2、它憑借廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。

3、傳播策劃主要在廣告公司做廣告營銷策劃、廣告創意、廣告文案寫作和廣告經營管理等工作；新聞媒體有關部門和企業廣告部門、公關部門從事廣告營銷策劃、公關等工作。

(4)品牌策劃傳播擴展閱讀

全媒體策劃要不斷增強采編人員的策劃意識，適應時代需要。在傳統的媒體時代發展過程中，記者一般都會把工作重心放在采訪和編輯中，在新媒體環境下，由於競爭的激烈以及未來形勢的嚴峻挑戰，這些都需要采編人員在工作中有更多的創新。

策劃時在保證新聞性和真實性的前提下，要順應大眾審美喜好，運用多維度思考的方式呈現創意報道。

從廣度上策劃，增加專題報道的亮點。相對於受眾而言，很多專題報道中的類似內容讓受眾在審美上出現疲勞，並且，在新媒體環境下需要更好地突出重圍才能贏得更多受眾的青睞。

不斷突出新意，展現報道特點，可以對媒體進行更好的定位。充分發揮自身優勢，強化在報道中策劃的力度，則需要對新聞資源進行更為創新的組合以及串聯，做好綜合性的開發工作，

在新聞素材中挖掘出更多更有價值的內容，才能夠尋找到更好的時機，從多個角度對新聞進行報道，讓報道呈現出不同的形式。

從深度上策劃，增加專題報道的特點。社會的不斷變化和發展，讓公眾對於信息的需求也得到較大提升，人們對身邊事物的了解更加透徹。

在新媒體環境下，獲取信息的途徑非常多，獲取信息的速度也非常快，因此，專題報道的策劃還需要究其根本，不能簡單地只停留在表面做文章，應減少「快餐作品」的出現。

新媒體傳播形式多樣，但大量信息中也有較多無效信息，並且，有些自媒體平台容易主觀化，以觀點博眼球。因此，在策劃專題報道時應該避免膚淺的解讀，在深度上做策劃。

策劃中要強化媒體和受眾的互動性。受眾和媒體之間進行多方面的互動才能讓受眾對內容更有興趣。在新媒體環境下，發揮更大的主動性，才能夠轉變一些單向性的傳播方式，

在受眾關注的情況下讓策劃內容產生更多的能量，才能幫助受眾對相關體驗進行感受，強化和受眾之間的聯系。因此，互動不容忽視。

⑤ 品牌策劃包括哪些

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優秀的品牌策劃包括哪些內容。

品牌策劃包括哪些呢？品牌策劃其實主要包括五個環節，分別是行業及對手分析、市場分析、品牌建設、構思傳播方式和消費者分析。

（一）行業及對手分析

「知己知彼，方能百戰百勝。」企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，並要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場佔有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌營銷打好基礎。

品牌營銷為企業和消費者雙方帶來價值

（五）進行消費者分析，做出品牌承諾

企業希望消費者產生感受即是消費者對企業某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個初創中小企業需要去探索的，也是易企宣一直在精準服務的點。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產品使用者結合，為企業和消費者雙方帶來價值。

⑥ 品牌策劃傳播是怎麼樣操作的

品牌策劃不只局限於品牌策劃公司，就拿眼下火熱的新媒體行業來說同樣有效。

近期火爆朋友圈的《過你們的情人節吧，我們公司單身補貼10000塊》，在情人節這個讓無數人甜蜜和抓狂的日子裡給自己的公司名正言順的打了個讓你不得不看，看了還激動不已，懊悔自己不在北京的招聘廣告。

標題里沒有「招聘」，沒有「加入我們」，沒有「非你莫屬」……但是有點擊、有轉發、有談資!對!就是有談資!「過你們的情人節吧」會引發大眾聯想到有關嫉妒，有關脫單，尤其有關購物節的內容，尤其是咪蒙這樣的廣告收割機，但是後面神轉折講的內容是補貼，沒想到吧。

為大眾提供談資就是絕招之一，這是一種社交貨幣，社交貨幣是轉發量的硬通貨。同樣是招聘，一個給大眾提供了談資，大部分招聘廣告並沒有。這種社交貨幣有時候比一百塊人民幣都有效，因為可以迅速拉近你和別人的關系。比如在電梯里和同事聊天調侃單身狗可以說「單身沒關系，你還有單身補貼10000塊的夢想」。

那麼問題來了，如何贏得談資呢?那就是想辦法讓內容違背人的預期和直覺。

比如，大張偉在一個綜藝節目上曾說「大家都應該熱愛小動物，因為他們非常好吃」，前半句話的鋪墊在大家的統一社會認知里會認為為了環保保護小動物是正常的，尤其作為一名公眾人物呼籲保護小動物也很恰當，當大家都往這個方向想的時候，「好吃」這個把小動物當成食物的急轉彎就違背了公眾的預期和直覺，惹人發笑的同時這個段子也會經常被人在生活里提起，同時增加了大張偉的綜藝知名度。

再比如：他竟然開賓士車送煎餅果子!另一個人就會說這在哪裡?為什麼這樣的內容可以得到大家的轉發?還是因為塑造了談資，違背人的預期和直覺，假如說你發現一個人騎著電動車送煎餅果子，別人肯定就會說你好無聊。我們的大腦本身對變化比較敏感，一成不變的東西是不會變成談資的。

現在，想一下我的企業，我的產品、用戶、員工有哪些可以違背別人預期和直覺的，這種內容很有可能就變成談資咯!

所以要做品牌傳播，我們就要不停地問自己，我的產品，我的公司，甚至我公司新采購辦公桌，某個員工，某個用戶有哪些是違背預期和直覺的，都可以想辦法貼上想表達的內容。

⑦ 品牌策劃的對企業品牌傳播的重要性

身邊的朋友、客戶經常會問到：「花了這么多錢請人設計了一款logo，那它到底能給公司帶來什麼樣的好處呀？」很多時候，品牌策劃設計對一家公司的影響是無形的，一個好的品牌策劃設計能快速建立起品牌形象、傳達積極的企業文化價值內涵以及象徵優質的品牌服務，對公司發展具有無可替代的重要作用。

1.快速在消費者心目中留下品牌印象，減少推廣成本

工業革命之後，由於產品過剩和嚴重的同質化，市場競爭異常激烈，這時候企業主的品牌意識開始覺醒，在產品質量差不多的情況下，一個色彩鮮明、彰顯個性的logo成為了一款產品或者企業脫穎而出的重要手段。而在互聯網時代，消費者每天接受到的信息量更是呈現出幾何式的爆炸增長，形式各樣的logo標志根本數不過來，你的品牌策劃設計在消費者眼中停留的時間也就幾秒鍾，憑什麼能讓人記住？先來看幾個成功的案例，看到金黃色的字母「M」，我們會想起麥當勞；看到兩只紅色的公牛，就想起了紅牛；看到被咬了半口的銀白色蘋果，人就不由自主地想到偉大的蘋果公司及其產品IPHONE。這些做的成功的品牌logo都有幾個共同點：簡單利落、特色鮮明、極具象徵意義，而這些都是通過精心設計而成的，有利於和其他公司區別開來，且能夠快速在消費者心目中留下深刻的記憶，在流量為王的今天，能為企業節省大量宣傳推廣的成本。

2.向消費者傳遞企業文化與價值取向，增強消費者的品牌忠誠度

有時候消費一樣產品，除了產品本身，更重要的是消費依附在產品上的「看不見，摸不著，但卻能真實感受到的一些東西」，它可能是一種價值觀、一種信仰、一種文化……而這都是企業通過品牌策劃設計向消費者傳遞出的文化價值內涵。如，戴比爾斯（鑽石很久遠，一顆永流傳）的品牌策劃設計意味著對愛情的忠貞；耐克完美弧度的「√」寓意著自由灑脫，想到就做的運動員精神；賓士的標志傳達出追求尊貴、優雅的生活態度……消費者對企業LOGO的認同即為對企業文化的認同，一個平易近人且寄託著美好寓意的品牌logo對於建立消費者的品牌忠誠度具有極大的作用。

⑧ 品牌營銷策劃的傳播策劃

在品牌的目標形象策劃好後，就應該為傳播品牌目標形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對品牌進行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。在信息高度發達的現代社會里，信息傳播的方式也呈現出了多樣多彩。 也就是綜合的運用幾種傳播方式，全方位的對品牌進行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免採用單一方式的先天不足，並且能夠讓人感覺到企業實力的強大，從而從另一個方面也為企業的品牌塑造了形象。
策劃品牌傳播方式，就是要根據成功地塑造品牌目標形象的要求、目標市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、准確、直觀地表現出品牌的目標形象特點來，同時也要充分考慮到企業自身經濟條件，要注意對投入與產出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。

⑨ 品牌策劃包括哪些內容

品牌策劃是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程，也包含了在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。在整合營銷作為熱門趨勢的今天，我們需要去了解優秀的品牌策劃包括哪些內容。

品牌策劃包括哪些呢？品牌策劃其實主要包括五個環節，分別是行業及對手分析、市場分析、品牌建設、構思傳播方式和消費者分析。

（一）行業及對手分析

「知己知彼，方能百戰百勝。」企業在建立品牌前必須了解自己企業的競爭對手，並要分析整個行業在市場中的表現。比如要分析市場規模，分析各個大的和類似的競爭對手的市場佔有率，它們的品牌營銷網站里的內容是否有值得學習的地方。當然，最重要的還是要找出自己與對手最大的不同點，這樣才能為企業的品牌營銷打好基礎。

品牌營銷為企業和消費者雙方帶來價值

（五）進行消費者分析，做出品牌承諾

企業希望消費者產生感受即是消費者對企業某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求，這一部分是每一個初創中小企業需要去探索的，也是易企宣一直在精準服務的點。站在顧客的角度去考慮問題，就能了解到品牌營銷的受眾的心理感受，將品牌和產品使用者結合，為企業和消費者雙方帶來價值。