策劃檔案書

❶ 策劃方案項目策劃書怎麼寫

某某褲子店創業策劃書
項目名稱；某某褲子店。
項目地點：大學校園
經營面積:50平方米
投資預計：設備及裝修費用2—3萬元
(不包括房租及轉讓等費用)
項目定位：微利經營
連鎖發展

❷ 方案和策劃書的主要區別是什麼

企劃案是大范圍的執行草案
策劃書是單指一件事情的執行草案
兩者意思上講是一樣的
只是范圍上的區別

❸ 方案與策劃書有什麼區別

方案

方案是從目的、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密，並有很強可操作性的計劃。

方案是計劃中內容最為復雜的一種。由於一些具有某種職能的具體工作比較復雜，不作全面部署不足以說明問題，因而公文內容構成勢必要繁瑣一些，一般有指導思想、主要目標、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。

方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶「文件頭」形式下發，所以不用落款，只有標題、成文時間和正文三部分內容。

1、標題

方案的標題有兩種寫法：一個是「三要素」寫法，即由發文機關、計劃內容和文種三部分組成，如《北華大學五年發展規劃總體方案》；一個是「兩要素」寫法，即省略發文機關，但這個發文機關必須在領頭的「批示性通知」（文件頭）的標題中體現出來，如《治理採掘工業危機，實現良性循環方案》。成文時間，為鄭重起見，方案的成文時間一般不省略，而且要注在標題下。

2、正文

方案的正文一般有兩種寫法：一是常規寫法，即按「指導方針」、「主要目標（重點）」、「實施步驟」、「政策措施」及「要求」幾個部分來寫，這個較固定的程序適合於一般常規性單項工作；二是變項寫法，即根據實際需要加項或減項的寫法，適合於特殊性的單項工作。但不管哪種寫法，「主要目標」、「實施步驟」、「政策措施」這三項必不可少的，實際寫作時的稱呼可以不同，如把「主要目標」稱為「目標和任務」或「目標和對策」等，把「政策措施」稱為「實施辦法」或「組織措施」等。在「主要目標」一項中，一般還要分總體目標和具體目標；「實施步驟」一般還要分基本步驟或階段和關鍵步驟，關鍵步驟里還有重點工作項目；「政策措施」的內容里一般還要分「政策保證」、「組織保證」和「具體措施」等。

方案也可以是下級或具體責任人為落實和實施某項具體工作而形成的文件，然後報上級或主管領導批准實施。寫法要求同上。

策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書寫作。策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。撰寫策劃書就是用現有的知識開發想像力，在可以得到的資源的現實中最可能最快的達到目標。

基本格式

策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如「×年×月××大學××活動策劃書」，置於頁面中央，當然可以寫出正標題後將此作為副標題寫在下面。

活動背景

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，並通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

策劃書的活動目的、及活動的意義

活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，並需要滿足重要性、可行性、時效性

寫清資源需要

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

活動開展

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限於用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先後順序排列，繪制實施時間表有助於方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告製作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動後清理人員、合影、餐飲招待、後續聯絡等。請根據實情自行調節。

經費預算

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算後，用清晰明了的形式列出。

注意

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

活動負責人

註明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人）。

需要注意的事項

1、 本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥於表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；

2、 可以專門給策劃書製作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文並茂等；

3、 如有附件可以附於策劃書後面，也可單獨裝訂；

4、 策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、 一個大策劃書，可以有若乾子策劃書。

❹ 方案書怎麼寫

無論現在什麼行業，只要提高網路營銷，都會提到文案策劃，一份優秀的文案，總會令人眼前一新，給用戶留下很深的印象，並在無痛苦的情況下勾起用戶的購買欲。而文案策劃多出現在淘寶詳情頁，微信公眾號，朋友圈以及微博這些平台上，但是誰說網站推廣中就不同樣需要這樣的文案?

那麼問題來了，當我們用標題，將80%的讀者的目光投向你的正文。接下來，該怎樣寫，才能讓你的讀者接受你的產品，並且激起他們的購買欲呢?其實我們需要做到以下幾點。

1、文案策劃須既有邏輯又清晰?

一篇好的文案，讓你的讀者讀得懂，讀得不費力，這很重要。

遵守以下的7點，簡潔、大方、清晰而有邏輯的文案就能展示在你眼前。

1) 可以使用「你」這個稱謂，把口語化作為文案風格。

把你寫的東西，能用對話的形式表達出來，讀者看完之後，能夠有親切感，並且讓他們感到你是在幫助他。有個小tips，在一些專業名詞可用簡稱，例如：奧林匹克運動會，簡為奧運會。

2) 從重要到次要，一個重點到下一個重點的邏輯順序，說出你的賣點。

每個賣點間應該用符號間隔開，方便消費者閱讀。這里建議的順序：

3) 將較長的文案，分為幾個短段落。

A. 對於段落間有邏輯的：則可用數字當做段落間的符號

B. 對於段落間沒有邏輯的：可用小圖標，或者破折號當做段落間的符號。

C.
無論是否有邏輯：可加小標題，然後每一個小段落先用兩三句話在開頭作為說明，隨後即為前面的說明作解釋。

4) 巧用用短句，句子間有明顯的長短之分。

如果每一個句子間都很長，會阻礙讀者看下去的動力。

5)
用簡單的詞彙。

除非你的讀者是專業人員，否則用其他的詞語代替專業術語。讓讀者一目瞭然，立刻看到你的產品。作者表示，如果有95%以上的讀者是看不懂你這個專業術語，那麼則用簡單的詞彙。如果非用不可，則務必在文章後作解釋。

6) 文句的簡潔。

即寫完後作刪減，直接講重點，並且不重復擺一些在讀者角度里，是常識的事實。既然他們都知道了，何須你重復說一遍?讓你的正文，從第一句就是進行銷售。

7) 用具體的實物/數據去描述你的產品，例如：

2、寫字句時的一些小竅門

1) 介詞放在句尾。

例如想表達「趕走空氣污染」，那麼可以改為「把空氣污染趕出去」 會增加對話式的意境。

2) 運用斷句，避免文章過長。

既能減少讀者的疲憊感，又可增加文案的韻律感。

3) 一段只用一句話。

這是一個十分不錯的做法。例子：

4) 用視覺設計來強調文案的字句，但只能局限於一些特別的重點。

切記不要在一大堆文字間作特殊標記，這樣的話做了等於沒做。列舉一些不錯的做法：下劃線、粗字體、大寫字體、彩色標記、字加框、箭頭、黑底白字等。

3、一切都准備就緒，那麼，選長篇文案or短篇文章?

1) 首先，取決於產品的本身。

有些產品需要大量文字的說明，有些則不用，例如汽水，你需要寫出它的成分之外，就沒更多的東西好寫了。但當你買一部機器回去，除了寫出怎麼用之外，還需要寫出產品的性質、性能、原理、構造、規格、使用方法、保養維護、注意事項等內容。那就需要比較長的文案。

2) 其次，看讀者的群體。

有些讀者不願意讀長篇文字，例如忙碌的經紀人、銷售員等。但有些讀者則表示很願意讀長篇文字，例如你的消費對象是讀書俱樂部的會員。

3) 最後，看這篇文案的目的。

如果是篩選潛在顧客，則不需要提供產品的細節，如果是需要消費者立刻訂購該產品的話，那麼則需要寫出購買決定的所有信息。

這里有個小技巧快速決定文案長短，即根據情感跟參與度決定。情感指的是涉及情感的程度;參與度則是需要投入多少時間、努力、思考等因素。

結合這個表格，當你購買婚戒時會涉及相當多的情感，還需要更多的考慮，那麼就被歸類為高參與度，在表格的左上方，就是說選用長篇文案;但你在決定購買哪個牌子的回形針時，你就不會有什麼情感，也很少思考，那麼就可以放在表格的右下方，短篇即可。

當然，除了情感跟參與度這兩個決定文章長短的因素之外，例如價格、該產品是否必買品、消費者對該產品的熟悉度等，都是決定文章長短的次要因素。
在作者的研究證實里，長篇文案比短篇文案導致的銷售效果好。

4、寫完後，為你的文案做個檢查吧

1) 廣告的正文是否落實了標題所做的承諾?

舉個例子，當你的標題是「如何贏得友誼、發揮影響力」接下來就要讓讀者看完能夠知道，用什麼方式贏得友誼、發揮影響力。

2)
該文章讀起來有趣嗎?能讀得懂嗎?

3) 這份文案可信嗎?有說服力嗎?

就是說，消費者看完，有沒有激起他們購買的慾望，並非看完知道了這個產品，但沒有購買的感覺。

4) 這份文案是用簡潔的語言，將產品的特性明確具體了嗎?

5) 這份文案有跟讀者自身的利益相關嗎?

本書有一句很好的話「優秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己。別告訴讀者，你做了什麼，有什麼成就……這些對於讀者來說都不重要。」你要確保當讀者看完之後，對他們有什麼好處。

6) 這份文案的字句間，流暢嗎?

優秀的文案，是會從一個重點，到另一個重點。

7) 這份文案，是否能夠讓讀者產生購買欲?

當然，為達成目的，你可以提供優惠券、前一千名優惠等能夠增加回應的做法。

那麼以上幾點，便是文案策劃中比較基礎的幾個點，如何在網路營銷中將文案策劃做的漂亮，還需用心體會，敢於嘗試，能將自己的創意無線放大。