企業媒體策劃

㈠ 什麼是媒介策劃，未來發展如何

媒介策劃（Media Planning），是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。
1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。
2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。
3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。
4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。
5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分：
（1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。
（2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。
（3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。
（4） 媒體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。
（5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。
6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。

㈡ 哪些類型的公司有媒體策劃部門

大實業公司的市場部門，或者大的廣告公司，會分出媒體策劃和公關策劃，品牌策劃

㈢ 什麼是媒體策劃

媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個組織建立並維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網路和對媒介的深刻了解，整合報紙、網路、電台、電視台、移動電視、手機簡訊等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而達到導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。[1]
工作內容
1、 進行溝通：與廣告主進行溝通，了解終端產品的特性、特徵並確立目標人群。 2、 鎖定區域：分析目標人群的消費心理及終端產品的特性確認媒體投放區域，鎖定目標 。 3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環境、媒體歷年價格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進行客觀全面評估。 4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同 的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。根據媒體客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整 合方案。 5、 策劃報告：撰寫媒體策劃報告，內容大致分為五部分： （1） 前言：對媒體計劃的基本策略和要素進行評述。 （2） 背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產品的市場情況，概括行銷目標與廣告目標， 說明創意的方向。 （3） 媒體目標：對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。 （4） 體策略：概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。 （5） 策劃說明：闡述媒體計劃的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。 6、確認媒體：根據廣告主的要求並為其提出客觀建議，確認媒體形式並與廣告主達成一致。

㈣ 公司有業務要做媒體策劃，市面上那麼多的傳媒公司，該怎麼挑選呢

一直以來，國內資本市場上真正以內容為主業的文化產業類公司不過十幾家左右，版並且其中權絕大多數都有國資背景。文化產業和資本市場的隔離，使得文化產業類公司的直接融資成為難題，也使得其試圖通過資本市場重塑公司治理結構的通道被封鎖。同時，這對資本市場來說也是一大缺失，使得其行業和公司的結構配置明顯失衡，不利於資本市場的整體協調發展.借殼上市對公司發展具有里程碑的意義，上市有助於公司治理結構的進一步完善，提供新的融資渠道，為公司未來的擴張發展建立資金保障和制度基礎.

㈤ 企業公關活動如何運用媒體關系

媒體關系維護需要日積月累，也需要掌握一定的技巧。就媒介這一職位簡單說說下面的幾點。
1、維護核心媒體。平時微信中有溝通的媒體可能有十幾甚至幾十家，要想都精心維護顯然是不太可能的。這種情況下，就要根據個人情況找2~3家能夠和自己聊得來的媒體對接人作為主要維護對象。對於這些人除了工作上的事，也可建立私下友誼。這樣做的關鍵也是企業出現問題時，能及時找到為自己說話的媒體人。
2、掌握溝通頻次。媒體不是召之即來，揮之即去的。除了核心媒體關系的維護，建立自己的媒體庫，掌握溝通頻次也很重要。一般來說至少要半年更新一次自己的媒體庫，對於跳槽的媒體人及時更新信息。
3、學會與公關公司合作。找一家有著豐厚媒體記者資源的公司，有著人工智慧大數據精準維護媒體關系，更加精準高效掌握媒體數據，來出來媒體關系，進行公關活動。

㈥ 媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什麼不同

不同之處：

一、媒介策劃主要是和媒體打交道，例如電視台、報社、各種展會等等。

二、廣告策劃就是做各種推廣方案，在一般的公司媒介策劃和廣告策劃分得不細文案職位較策劃低。

三、廣告策劃剛入行的話，是要從文案做起的。

㈦ 媒介策劃是做什麼的

媒介策劃是所從事的工作是以媒體宣傳為主，包括策劃活動、演出、宣傳等，目的都是為企業做宣傳。