策劃學著作

『壹』 我想自學市場營銷和品牌策劃。介紹幾本好書

廣告人必讀的幾本書 *《一個廣告人的自白》（奧格威） *《整合營銷傳播》 *《廣告的藝術》（5位廣告營銷大師合著） *《蔚藍詭計》 *《販賣創意》（奧美） *《營銷學導論》（科斯勒） *《拉司克爾的歷程》 *《世界最偉大的推銷員》 *《整體品牌設計》 * 《販賣創意---如何做廣告》(大陸版)23.00 作者肯羅曼曾任奧美廣告集團總裁，珍曼絲曾經擔任奧美總經理。奧美中國董事長宋秩銘先生認為，《如何做廣告》可能是唯一一本談基本廣告實務，談得最好，值得你不斷重復閱讀的工具書。 *《實效的廣告／達彼思廣告公司經營哲學：USP》羅瑟．瑞夫斯著 20.00 "科學派"旗手－－羅瑟．瑞夫斯是世界十大廣告公司之一達比思廣告公司董事長，書中開創性地提出了USP（獨特的銷售主張)廣告理論。本書為達彼思廣告公司內部訓練教材，出版後成為暢銷全球的廣告人必讀經典。 *《市場營銷管理》 菲力普．科特勒 廣告人不深諳市場營銷，就失去了為客戶服務的基本資格．而這本書，又是最權威的全面講述市場營銷的著作。菲力普．科特勒是當今世界市場營銷權威之一，曾任美國管理科學學會市場學會主席。 *《市場營銷管理－－分析、規劃、執行和控制》（根據英文第六版譯出）上下冊，32.00 *《整合行銷傳播》 舒爾茨 23.00 整合行銷傳播已經在眾多跨國廣告公司中由理論轉化為實踐。有人說，整合傳播是未來行銷傳播發展的趨勢。因此，身為廣告人，不可不了解。本書是全球第一本整合行銷傳播專書.作者為美國著名營銷學者. *《當代廣告學》 這本厚達600頁，重逾2公斤的大部頭廣告學的英文版（第七版）1999年才在美國出版,代表了美國廣告專業教材的最新水平。 華夏出版社出版，[美]威廉．阿倫斯著，600頁，彩印精裝定價398元。 *《如何做廣告》（台灣版) 肯羅曼／珍曼絲著 120.00 *《營銷管理－－分析、計劃、執行和控制》（根據英文第八版譯出) 42.00 《市場營銷管理》 (亞洲版)上下冊 68.00 * 《廣告的藝術》 喬治．路易斯 480.00 我們將《廣告的藝術》歸為創意思想著作，是因為它雖然以作品集的形式出現，但展現的卻是美國著名藝術指導喬治．路易斯創意思想的精髓－－紐約特殊的廣告文化對廣告人的影響；餐廳廣告如何以"氣氛"幫助銷售；如何去除酒類廣告"大廈頂層＋微笑夫妻"的陳腐模式；如何讓廣告歌曲膾炙人口；如何讓運動員幫助銷售，而不顯出一副傻樣；如何善用名人；如果對女性做廣告；如何使新產品廣告一舉成功；如何打破枷鎖，讓產品獲得新生；如何做出有創意的包裝與形象.還有,如何做一個藝術指導． *《怎樣創作廣告》 美／8.00 "怎樣創作廣告？""怎樣成為廣告人？"如何才能產生創意？美國多位傑出的創意人為你解答． *《實用創意法－－商品開發行銷廣告發想的新潮流》（台灣版) 72.00 如何啟發源源不絕的好創意？做好腦力激盪有什麼決竅？傑出創意的發想過程怎樣？廣告創意有那些方向？這正是這本書的核心內容． *《BRAND 9/全球9大暢銷品牌廣告創意解析》 （台灣版) 大16開彩印平裝 276.00 匯集全球9大著名品牌數百個廣告作品，解析其廣告歷程和創意概念－－Absolut牌伏特加、蘋果電腦、內納通服裝、日產Infiniti轎車、通用Saturn轎車、日本帝國大飯店、賓士汽車、資生堂化妝品、豐田汽車． 廣告策略思想庫 人常說廣告是："客觀的思考，天才的表達"，對於每一個專業領域的廣告人來說，策略思考能力和對廣告策略准確把握都必不可少．因此，我們將部分重要的廣告策略數據單列出來，供您參考． *《新廣告運動》（台灣）152.00 *《廣告戰略》 (台灣版) 80.00 *《廣告公司的經營與管理》 何海明著 26.80 *《龍媒廣告選書》第一輯的一冊,也是我國大陸第一本廣告公司經營管理專書。它出版以來一直居於銷售排行前十位的事實，足以證明它的價值。 *《廣告代理公司經營實務---廣告公司管理與動作完全手冊》 [美]／尤吉尼．漢默夫 26.00 *《龍媒廣告選書》第四輯《廣告公司運作實務》系列引進的1997年出版的美國著作。作者經營自己開辦的大型 廣告公司，同時主持一家專門為廣告公司提供經營管理咨詢的機構．因此，本書具有一種務實的風格，關注於為廣告公司多種經營管理問題提供實際的解決方案． *《廣告大師奧格威－－未公諸於世的選集》 9.80 同樣是奧格威的著作，這本收錄匯集了奧格威多年來寫給工作夥伴的私人信件和備記錄的小書，對奧格威經營管理思想做了更為直觀的展示。 *《美國麥迪遜大道／百年猶新的美國廣告人列傳》馬丁．麥耶 一部結構完整且手法細膩的美國廣告業發展史。書中介紹了伯恩巴克、奧格威、瑞夫斯 、李奧貝納等著名的廣告大師，以及他們的DDB、奧美、李奧貝納等成為廣告業巨子的歷程並對廣告代理的組織沿革、業務開拓、廣告企劃構想、媒體概念、市場調查及效果評估等發展做了詳盡的描述。 *（台灣版)《美國麥迪遜大道》160．00 *（大陸版)《麥迪遜大道》海南出版社 23．80 *《顛覆廣告》內蒙古人民出版社 20.00。 *《廣告企劃》(台灣版) 152.00 本書以企劃書撰寫為主線，著重講述了廣告企劃書和跨國英文廣告企劃書的內容、撰寫程序和撰寫方法．提供了多種可供撰寫過程中實際參考實用的圖表． *《現代廣告策劃》復旦大學 14.00 系統介紹了整體廣告策劃的理論和技巧，內容包括：基本策劃理論、廣告戰略決策、策劃技巧、廣告活動實施和評估． *《現代廣告案例／理論與評析》 復旦大學 18.00 透視頂尖跨國廣告公司最新理念和策略範式，解讀國際強勢品牌的成長故事和營銷秘訣，評析中國廣告20年來有代表性的廣告作品． *《中國電視受眾研究1998》 作為專門的媒介研究機構，央視．索福瑞以各種經過科學調查得來的數據精確描述了全國61個城市不同電視頻道的收視和受眾狀況。 1999年9月出版，彩印平裝，600元。 *《廣告書寫之32秘境》 (台灣版) 720.00 收錄全球32位聲譽卓著的頂尖文案撰稿人的寫作之道和他們超過200則優秀廣告作品。揭示一流文案撰稿人的寫作觀念、方法，程序和成功經驗. *《廣告文案》(台灣版)72.00 闡述文案表現的四大要素、原形情報的製作方法、平面、電視、電台廣告文案的寫作、文案撰寫要素和方法．附有實際案例． *《廣告寫作藝術》 美／海金斯 5.00/3.50 伯恩巴克、李奧貝納、奧格威、喬治葛里賓、羅瑟里夫斯五位廣告名家暢談文案的寫作之道，並附有他們撰寫的傑出文案． *《廣告文稿策略－－策劃、創意與表現》 植條則夫 16.00 以廣告文稿寫作的策略為中心，全面闡述了廣告文稿寫作的基本概念和原理、特性與規律、方法和技巧，從創意策略到媒體特性，從文稿表現到消費心理，構築起一個完整的廣告文稿寫作理論體系；實務部分作者腳踏日本、美國兩地，提供大量優秀和鮮活的廣告文稿範例與分析．作者植條則夫曾任電通廣告公司的文案與創意指導，現為日本關西大學社會學部教授． *《廣告效果測定》（台灣版) 日經廣告研究所 80.00 分別由7位具有廣告效果測定實物經驗的專家執筆，介紹了側重社會的、側重心理的多種廣告效果測定方法。核心內容包括廣告效果的四個指標、廣告效果測定的調查設計、如何以實驗室方法測定廣告表現的效果、文案測試的實例研究。 *《廣告效果研究》（台）樊志育 20.00 本書為廣告信息效果測定、媒體傳播效果測定、廣告活動效果測定提供了多種切實可行的方法。並對每一種方法的分析指標和操作方法進行了具體的介紹。 *《廣告目標與效果測定》（台灣版） 120.00 從廣告目標的設定出發,詳盡闡釋廣告目標的確定與廣告效果測定的科學方法.使廣告效果 真正有確切的參考指標,本書是廣告科學化的先驅和經典著作之一. *《廣告何時有效》台灣版/152.00 大陸版/24.00 作者曾任職於智威湯遜廣告公司25年,本書也是科學的廣告的經典作品之一.以短期廣告效果為基石,運用品牌知名度大型測試,檢驗各種品牌的長期和短期廣告效果,對廣告預算以及媒體計劃都有極為精闢的建議.1

『貳』 做營銷策劃的，想系統學習下SWOT分析法，希望找幾本好一點的相關著作

• 作者：孟韜，畢克貴編著

• 出版社：機械工業出版社

• 作者：張衛東編著
• 出版社：電子工業出版社

『叄』 左鐵峰的主要著作

1、《產品造型實戰》(獨著) 遼寧畫報出版社2000年8月
2、《電腦效果圖設計與表現技巧》（第一作者） 遼寧美術出版社2002年6月
3、《中國室內建築畫經典1》（合著） 北京潤寰文化有限公司 2002年8月
4、《中國室內經典2》 （合著） 北京潤寰文化有限公司 2002年8月
5、《21世紀中國高校教學經典範例》（合著） 花山文藝出版社2002年3月
6、《漫步產品設計的藝術通道》（第二作者） 河南美術出版社 2002年9月
7、《中國家居經典》（合著） 北京潤寰文化有限公司 2003年6月
8、《室內設計》（第二作者） 中國教育文化出版社 2004年2月
9、《建境杯全國效果圖大賽獲獎作品專集》（合著）大連理工大學出版社 2003年3月
10、《強國豐碑》（合著） 中央文獻出版社 2004年5月
11、《2004中國室內設計發展報告》（合著） 天津大學出版社 2005年1月
12、《室內方案經典II》（合著） 天津大學出版社 2005年1月
13、《中華脊樑——共和國設計師篇》（合著） 瞭望周刊社 2005年5月
14、《室內方案經典Ⅲ》（合著） 華中科技大學出版社 2005年9月
15、《室內方案經典IV》（合著） 華中科技大學出版社 2006年4月
16、《產品設計表現圖實戰分析》（第一作者） 海洋出版社 2006年8月
17、《室內方案經典V》（合著） 華中科技大學出版社 2007年6月
18、《室內方案集成》（合著） 天津大學出版社 2007年10月
19、《產品設計進階》（第一作者） 海洋出版社 2008年3月
20、《空間設計手繪表現圖解析》（第一作者） 海洋出版社 2008年3月
21、《空間設計實用手繪設計表達》（第二作者）海洋出版社2010年3月（教研項目、人才實驗區項目）
22、《設計手語——產品設計之手繪解析》（第一作者）海洋出版社2012年2月

『肆』 孔繁任的主要著作

《孔繁任「賣」品牌》（上海大學出版社2010年4月 中國策劃家思想文庫叢書）
《在創意經濟高地上舞蹈》（合著﹒中信出版社2008年11月）
《攤牌——做品牌就是做生意》（浙江人民出版社2008年3月），該書榮獲 「2009年度中國營銷傑出著作」獎
《中國營銷報告》（合著﹒光明日報出版社）
《我說企劃》（河南人民出版社2000年5月）
《一個企劃人的獨白》（海天出版社1995年12月）

『伍』 中國最好的城市策劃旅遊策劃書籍有哪幾本

《誰在策劃旅遊》是中國旅遊策劃第一品牌熊大尋策劃機構的第三本著作，詳版實紀錄了權操盤三十多個城市旅遊經典案例，突出強調「我出奇招，你出奇跡」的超常規思路和轟動性效應！熊大尋策劃機構成功策劃了大理「風花雪月」和香格里拉，成為業界標桿！因此，本書實戰性和操作性極強，堪稱中國最好的旅遊策劃著作，是景區管理者和政府決策層枕邊寶書。

『陸』 我想學習策劃該從哪方面入手

建議你跟熊大尋老師學習一下，中國旅遊策劃第一人
熊大尋 熊大尋策劃人物---熊大尋
熊大尋：中國城市及旅遊策劃第一人
中國十大策劃人第一名，策劃最高獎「金鑰匙」持有者
被第三屆中國策劃大會授予「中國策劃新一代掌門人」稱號
中國策劃20年十大策劃專家
《風光》報道「中國城市及旅遊策劃第一人」
《羊城晚報》報道：「繼何陽、王志綱後，中國策劃第三階段的代表人」
《經營者》報道：「中國商業模式策劃開創者」；「中國策劃少帥」
《新營銷.城市黃頁》報道：「前有王志綱，後有熊大尋」、 「中國策劃界第一怪傑」
策劃大理、遵義獲「中國策劃金獎」
著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》
熊大尋策劃機構也成為中國最具影響力的十大智業機構之一，目前擁有北京、昆明、重慶、貴陽四個策劃中心。
作為中國現代策劃業的專家，在2006年6月25日召開的第三屆中國策劃大會上，熊大尋領取「中國十大策劃專家」和「中國十大策劃專家排名第一、唯一金鑰匙」的獎項，尤其是後一獎項用策劃大會秘書長孫德祿老師的話講就是「中國策劃新一代的掌門人」，熊大尋這位被廣州《城市黃頁》雜志報道為「前有王志綱，後有熊大尋」的策劃奇才終於黃袍加身成為策劃界少帥，此時的他僅有33歲！但是已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、石林、井岡山、南嶽衡山等中國王牌旅遊城市，被譽為「商業魔式策劃開創者」。
熊大尋28歲才入行，但一年不到就成為風馳廣告公司策劃總監，並在中國最早進行城市整體策劃，成為策劃界第一個也是唯一一個城市首席戰略顧問，隨後中國第一策劃機構和中國最大的廣告公司任策劃總監，並創造了兩個月連奪三個全國第一品牌的競標案的紀錄，2005年4月出版著作《拳打策劃，腳踢廣告》成為暢銷書，引起業界很大反響，被《羊城晚報》報道為「中國第三代策劃人的代表」。至於他作為我國當代策劃業領軍人物的原因，或許可以從下面的一些例子中發現些什麼：
一、 策劃大理：2002年6月，對大理的五層次策劃，一是廣告策劃，將風花雪月從民間俗語變為大理城市形象口號（2004年大理榮獲十佳魅力城市）；二是營銷策劃，請李昌鎬蒼山論劍；三是產品策劃，洋人街縱向橫向拓展，修建新洋人街，充分釋放洋人街的生產力（2005年已竣工）。針對大理留不住人的情況，建議大理打造藝術家創作基地，以明星吸引遊客（2005年王菲李亞鵬、楊麗萍別墅建成；2006年丹增書記正式把大理打造藝術家基地納入政府工作計劃）；四是產業策劃，下關市修建夜生活中心，釋放遊客夜間消費力，為古城作配套（2004年澳霖廣場建成）；五是商業模式策劃，滄山洱海之間土地以配套性開發名義，進行五星級酒店、高爾夫、溫泉度假村、商務別墅等開發，為旅遊集團積累發展資金；
二、 策劃香格里拉：2002年10月，在為梅里雪山和香格里拉進行整體策劃時，完成了兩層策劃：第一是廣告營銷策劃，完成雲南對香格里拉概念的徹底佔有，將梅里雪山定位為「香格里拉的標志」；第二是商業模式策劃，為完成雲南在大香格里拉旅遊圈中的核心地位，精心策劃了一箭雙雕之著。代表迪慶州政府給國務院寫了一份以雲南整合川滇藏大香格里拉的戰略策劃暨財政援助申請報告。一是誰先提出整合，誰就是老大；二是誰先有了錢可以擴建機場，擴建城市，誰就先成為門戶和客廳。2003年年財政僅5000多萬元的迪慶獲各種款額4億多元，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮開發年，機場兩次擴建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實形成。
三、 策劃昆明：一是產品策劃，整合雲南26個少數民族資源，將昆明打造成中國第一個「狂歡之都」，2006年昆明國際旅遊節正式實施「天天是狂歡」、「天天是春節」的城市新形象；二是商業模式策劃，將旅遊與房地產進行了巧妙置換：開發一個200元的走街竄巷吃小吃的城市深度旅遊產品，其中100元是用來購房的，2000個100元就可產生一套房子的錢，即消費此旅遊產品同時有兩千分之一的獲得一套房子的機會，為規避彩票性質，消費者以此中獎房子參股旅遊公司，由後者運作這些房子，消費者享受產權度假及租金回報。一舉三得，一是昆明旅遊深度開發，並因為有中獎參股機會而導致回頭客大增；二是商品房拆散賣給全國人；三是旅遊公司免費擁有大量房產進行產權度假運作。目前，廣西南寧房地產協會經過我的允許後正在南寧按此策劃進行運作。
四、 策劃南嶽衡山：2005年7月，應衡陽市南嶽區政府邀請策劃了南嶽衡山，其旅遊局曹時桂局長興奮地說：「湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直懸而未解，沒想到你剛到衡山一天就完美解決了！」
五、 策劃井岡山：2006年3月應井岡山市市長王曉峰和筆架山實業有限公司董事長戴詩鵬之邀，對井岡山筆架山景區進行了策劃，上山十分鍾即提出解決思路，被當地人稱為：「十分鍾挽救了2個億的投資」。
六、 策劃遵義市：市長慕德貴及規劃局張繼勇局長：「與我們合作過的策劃大師不少，臉紅過的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大尋的方案，後面我們將請同濟大學和中科院，按照熊大尋策劃機構的策劃來進行規劃。」
七、 怒江旅遊局局長李江龍：「熊大尋是上帝派來做策劃的！」
八、 策劃石屏縣：短短半年炒熱石屏縣，半年遊客增加四倍！以「海菜腔，煙盒舞，花腰歌舞甲天下！」打造「中國原生態歌舞之鄉」，形成了轟動全國文化旅遊產業的「石屏現象」。 石屏縣建設局局長：「熊大尋給我們的『清泉石上流』這個定位，可以用一千年！」
九、 策劃姚安縣： 姚安縣李書記：「熊大尋為我們做的策劃：中國頂尖！無懈可擊！」姚安縣李副縣長：「熊大尋的策劃太牛了！把姚安策劃到了極致！」
十、 策劃江川縣：江川縣委辦李主任：「我在江川30年，不如熊大尋來三天！」
當然，如果你認為他只是一個城市策劃專家，那你就錯了，熊大尋策劃過的商業產品也是數不勝數的，在此列舉一二：
一、茅糧酒：一句「喝杯茅糧，別太繁忙」使茅糧在雲南熱銷，用茅糧公司總裁的話說，「茅糧在雲南賣瘋了。」
二、大商匯：熊大師策劃大商匯，引發了物流地產的巨動。「到大商匯，做大生意」這一句廣告語也就成為了很多地產爭相抄襲的經典詞句。
三、東鵬陶瓷：熊大師首創了陶瓷店與精品店結合的形式，使東鵬迅速成為陶瓷第一品牌。
熊大尋首創商業魔式五層次策劃，突破了過去將策劃著重於廣告層面和營銷層面的形式，走向更高層次的產品策劃、產業策劃及商業魔式策劃。

『柒』 求營銷策劃方面的書籍

營銷方案書籍PDF-網路雲

『捌』 作為文案策劃新人選擇哪個行業發展好，不同行業對應的文案策劃入門書籍又有哪些呢

在回答你的問題之前，先糾正一下你提的問題中犯的一個錯誤，文案策劃這個職位是沒有的，文案就是文案，策劃就是策劃，在一些國際4A裡面，策劃是AE兼職的，只有策略這個職位，現在說迴文案策劃這個職位，這個是中國特色，有些企業想節約成本，所以就招一個文案策劃的人，既要做文案又要做策劃，所以就出了文案策劃這個職位。
那麼現在說回你的問題，選擇哪個行業好，其實作為一個剛剛入門的新人，不介意你去選擇行業，你應該去選擇一些大型的廣告公司，去裡面工作，學習別人的工作流程、思考方式等，這些才是你作為一個新人首要解決的，當你把技能學會了，再去選擇行業是最佳方式，正所謂「一技在身走遍天下也不怕」就是這個道理。如果一開始你就選擇行業，那麼在一定程度上來講你會把自己給局限了，如果這個行業你做了一段時間發現前景不看好，那麼你所有的工作及思考模式都留有這個行業的烙印了，那麼到時你再想換行業就麻煩了，但是你一開始先把技能學會，而沒有固定行業，那麼你去到一個新的行業，只要深度熟悉一下行業的情形，相信憑借自己過硬的技能即可隨時適應不同行業。
現在來說你要看什麼類型的書，我給你的答案就是，做文案要多看一些廣告案例和TVC視頻，這有助於你作為文案的創意發揮，平時多看一些不同書籍，生活、履行、哲學等這些書籍，創意源於生活，這個是你要注意的，當然一些文案大咖的著作可以去看看，例如李欣頻的書可以看看。如果你做策劃就要多去看看一些理論方面的書，例如波特《競爭戰略》、科特勒《營銷管理》等書籍，策劃在沒有充分理論作為基礎前提下如何去分析去解決客戶的問題呢？最後你要記住不論是文案還是策劃，都需要淵博的知識作為前提，沒有固定的限定一定要看哪些方面的書，覺得對自己有用的就一定要看。跟你分享一個故事，記得楊振寧有一次在母校演講時說過一段話，大致意思就是，年輕的時候自己看了很多例如孔孟的書，那個時候都是強硬的把內容記下來了，但是隨著自己年紀慢慢的增長，發現當年記的東西慢慢的有用了，也能體會裡面的道理了。楊振寧這段話我覺得很有道理，知識就是要儲存，沒有足夠的儲存如何來前進的動力呢？所以千萬別書到用時方恨少那才是最可悲的。你要做文案或者策劃如果耐不住看書的寂寞的話，那趁早轉行，這行不適合你。
上述僅為個人的一些想法，僅供參看，望共勉之！

『玖』 有哪些有關營銷策劃的著作啊急求，寫論文需要。

我是一個非營銷專業入行的實習策劃師
科特勒的 營銷學原理 目前到第回11版 業界專業人士人手一本 公司答總監也不知道翻了多少遍了
教科書級別的 國內 葉茂中的書也要看 很實用 我很負責人的說國外看科特勒 國內看葉茂中

『拾』 求關於營銷策劃方面的書籍

先看幾本通俗的，這樣基礎有了，具體到餐飲行業你也就會有很好的營銷策劃案。
1：營銷管理 作者：菲利普.科特勒 格致出版社\上海人民出版社13版
2：定位和新定位 作者：特勞特 機械工業出版色
3：營銷企劃手冊：作者：屈雲波 主編