廣告語策劃

1. 廣告文案策劃

給你一個比較完整的文案策劃稿做參考~

萬馬房地產集團形象宣傳片策劃書

第一部分：背景分析與表現策略
一、背景分析
隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍，企業形象宣傳片一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。
為什麼會出現這種情況？
大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂迴宣傳自己；
廣告人員一味追求標新立異的效果造成。
實力企業需要怎麼樣的宣傳片？
根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。

二、我們的優勢
萬馬房產集團是「全國民營500強企業」——浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。
因此大部分企業宣傳片極力迴避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所在。

三、我們的出發點
基於上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如何准確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應該是我們企業的出發點和終極目標。

四、我們的策略
（一）清晰的情節思路
在情節安排上，我們將圍繞「引子—展現—展望」的主線展開，巧妙地借用集團公司的企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。
（二）張馳有度的表現風格
眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是由具體情節內容所決定。
由於本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境，表達一種來自企業自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而，在製作過程中我們會根據四者的密切的配合，使製作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。
（三）時尚現代的表現手法
1、「引子」部分
整合萬馬房產集團的LOGO的構圖表現和寓意，先推出LOGO和「萬馬房產」字體，而後運用3D技術，將LOGO進行拆分，標志中的「圓點」成了廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力，以此來展現萬馬房產集團奮發進取，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂並完成與下篇的自然轉合。
推出的字幕為「素質決定實力」，它既是企業的口號，又巧妙地於片頭字幕身份相契合。暗示著萬馬房產注重素質、精益求精、永不停步的企業精神。
旁白力求精美大氣。
2、「展現」部分
由上篇過渡到本篇，以舒緩的節奏來展開。考慮片長的約束，盡量淡化企業的發展過程，而是著重凸顯企業的經營戰略、管理狀況、企業成就、文化理念、人才隊伍。本篇是由企業面貌和驕人業績配以說明力的文字、證書，再加上3D動畫等技術來完成的。
展示的內容以推出的字幕加以分類解說：
「企業品牌，實力鑄就」企業簡介。
「根深葉茂、生生不息」：體現企業架構，項目公司的概況，突出其全國化。
「誠以立信、質以建業」：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。
「發展企業，回報社會」：主要體現重視人才和企業文化建設。
它即是萬馬的企業的精神，又巧妙與展現的內容相契合，一方面暗示萬馬集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發理念和管理經驗，積極在各個領略開拓創新；另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，奮勇前進。
旁白立求文字精美，有說服力。
3、「展望」部分
本部駿馬繼續向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，並把集團企業形象予以進一步提升。以展現企業發展的藍圖和美好明天。
推出字幕「龍馬精神，創造輝煌」，它既是萬馬企業的目標，雙巧妙地與片尾的「展望」內容相契合。
旁白立求文字精美，大氣，自信。

第二部分：專題片文案
（一）「引子」部分
鏡頭一：萬馬房產LOGO從背景中推出
背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱
字幕：（屏幕下方）
浙江萬馬集團房地產開發有限公司

鏡頭二：由LOGO中「圓點」切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃發，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：新世紀的太陽已經升起。在新的歷史起點上，一個新的經濟時代正以其雄健的步伐，走向更加開放和繁榮。
上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸；下水如龍出海，無畏暗潮波濤；軟硬兼並，明暗雙吞。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻。活力澎湃翻騰，智力敏銳周延，開創運勢如破竹。此為龍馬精神也。
字幕：素質決定精神

（二）「展現」部分
鏡頭三：
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：浙江萬馬集團房地產開發有限公司是「全國民營500強」——浙江萬馬集團控股的子公司，成立於1995年，具有國家房地產開發二級資質。公司下設萬馬集團臨安分公司、萬馬集團（馬鞍山）發展有限公司、馬鞍山萬馬房地產開發有限公司、蕪湖萬馬林房地產開發有限公司、仙居萬馬房地產開發有限公司、馬鞍山萬馬機床製造有限公司、馬鞍山萬馬佳達物業管理有限公司等七家分、子公司。公司現有員工150餘人，具有大專以上學歷者佔70%，擁有一批理信紙扎實、經難豐富的中青年專業技術人員，其中：教授級高級工程師1人，高級工程師3人，高級經濟師1人，工程師、經濟師、會計師等20餘人。
公司自成立以來，本著「素質決定實力」的企業精神和「營造高品質生活」的開發理念，引進人才，強化管理，塑造品牌。始終貫徹「以質量取勝」的原則，借鑒國內外先進的房地產開發經驗，注重現代建築科技與民族傳統風格的統一，在規劃設計上秉承「以人為本」的思想，以「創新、求變」的精神去適應市場的需求，致力於各類精品樓盤的開發建設。經過8年的努力，業務涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地，公司共開發各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發了陽光苑、新世紀花苑、南苑小區、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開發碧苑安置小區、馬鞍山碧雲天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦綉明珠等項目，同時，公司正在上海、江蘇、安徽及省內其他城市儲備開發用地，預計在2003年以後，公司每年開發新項目20萬平方米。
字幕：「企業品牌，實力鑄就」

鏡頭四：
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：
字幕：「根深葉茂、生生不息」

鏡頭五：
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：
字幕：「企業品牌，實力鑄就」
「誠以立信、質以建業」：介紹開發項目獲得獎項與榮譽。

鏡頭六：
背景音樂：（弱）交響樂/持續
配音：「壯志可以萬丈無邊，事業可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中」。萬馬房產的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山，蕪湖等，每到一個地方進行房地產開發，萬馬人都與公眾利益相符，盡我所能，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學，在馬鞍山資助失學少年和敬老院等等。在臨安，積極舉行商業研討會，以促進臨安經濟發展。
字幕「發展企業，回報社會」

（三）「展望」部分
鏡頭七：
背景音樂：
配音：如今萬馬的事業正如日中天。成功，只有更遠大目標的嶄新起跑線，萬馬人將繼續堅持「以人為本，推行品牌戰略」的發展目標，以「團結務實、發展創新、追求卓越」為企業精神，以高度凝聚力的企業團隊，以「龍馬精神，創造輝煌」的豪情壯志，以孜孜不倦的追求，營造天藍地綠、水清居佳，功能完善、環境優雅、建築精美、風貌獨特、服務功能齊全、涌動經濟活力的高智能、現代化生活社區，以充分展示萬馬人的魅力！誠信打造高質量建築精品，為打造國內房產知名品牌而奮勇前進！
字幕：龍馬精神，創造輝煌

2. 想做文案或者策劃（廣告），從何做起。

先要說 文案（Copywriter）和策劃（Planner）是兩回事兒。 你是廣告學的應該知道這一點。前者是創意組的工作了。

正式工作前繼續找Placement吧。從找工作難度來說，Planner比創意人的要容易太多了。去北京上海等地方找找實習 不知道濟南有沒有任何4A。 大城市難但是好機會也更多些。

3. 廣告公司的文案策劃工作主要是做些什麼

廣告公司文案策劃的工作，簡而言之是「寫出能打動消費者的文字」，當然，文字背後涉及到的肯定有創意和策劃工作。

工作職責：文案和策劃的主要工作職責就是創意和文案寫作。在日常工作中，文案們要想出各種影視情節、平面創意、廣播創意來，文案要和美術指導一起搭檔，兩個人 一起合作，把想出來的創意發展成完整、獨特的創意。

具體來說，又因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計人員一起，負責一個廣告的創意提出、策劃、實現，並重點負責其中的文字部分。一句朗朗上口的廣告詞，那就是文案策劃人員的心血結晶。一個電視廣告片的腳本以及對白等文字內容，一般也是文案策劃重點參與的工作。近年來房地產火熱，一本宣傳用的樓書，文字部分也是文案策劃人員的工作。而如果是在現在火熱的電商行業，文案策劃的工作則主要是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是在一般企業中，文案策劃人員則可能主要是撰寫公司新聞，發到官網上，以及相關網站上，這是帶pr（公共關系）屬性的文案策劃。此外，比如還有大型商演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。

在文案寫作方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括標題、內文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊 等各種出版宣傳物的文字。任職條件：創意來自豐富的生活積累和對行業的了解度。作為文案/策劃，企業看重的不僅僅是學歷和專業，而是經驗和獨立的工作能力。

4. 廣告文案策劃應該如何寫，才有熱度

事實上，最重要的一點是要考慮顧客的利益。首先是觀察你的受眾，他們需要什麼樣的廣告需求，他們需要什麼樣的表達方式，他們需要通過廣告獲得什麼樣的信息，因為只有你的廣告受眾接受你的廣告，你的廣告才有價值！這是利益沖突。接受你的廣告只有一個標准，那就是廣告的收益是否大於廣告的時間成本。現在流行的表達方式是感性的，但那幾乎是過時的，一般的格式是因果索賠，首先給一個優勢點，觀眾可以繼續瀏覽，然後解釋利益關系，最後重復結果，這是一個非常標準的格式... 第二是看你的廣告客戶，他也是你的重要客戶，因為你做廣告是為了服務他，了解他的利益，！例如，商業廣告，廣告商想要的結果就是銷售商品這是他的吸引點，這是廣告商的結果，所以你做的就是如何達到這個結果，那麼成功的廣告是自然的！最後，一句「廣告既是科學又是藝術」來看看如何把它們結合起來，那就是成功！快點！!！

5. 服裝品牌如何策劃廣告語

打造，不能無根據的誇大自身的品牌，而要將細節作為訴求點。中國名牌產品與中國馳名商標對國內企業來說確實是訴求的亮點。至於說效果，只能根據目標顧客人群而定。 王文軍：盡管中國是服裝生產和消費大國，盡管國內服裝品牌大都有品牌意識，但據調查，服裝仍然是國內消費者品牌認知度比較低的行業，這些現狀反映出國內服裝品牌在品牌運營和品牌個性塑造上把握能力不夠，缺少經驗。表現在品牌廣告語的通病就是缺少文化沖擊力、浮躁和短視。 中國服裝企業普遍底子薄，快速發展是硬道理，這就容易導致在廣告語的策劃上短視的做法屢見不鮮，過於追求短期效果，而忽略了和消費者的溝通。 中國名牌或者中國馳名商標，只是政府部門或行業給予品牌的一種肯定和鼓勵，要用這樣的心態來把它看成是品牌榮譽，品牌榮譽和廣告語是兩回事，不能混為一談的。 將品牌的核心價值傳達給消費者是最重要的 林明華：一條好的廣告語應該有突顯產品特色與品質，要有識別性、系統性、統一性、形象性和時代性這五大皋本要素，能夠成功的反映產品文化和企業精神，當然它的最終目的是激發消費者對產品的購買慾望。 陳維林：好的廣告語應是這樣的：精練、自然、彰顯風格、目標明確、文化內涵深厚。肖明霞：好的廣告語應該突出品牌理念，具備獨特性

6. 廣告文案策劃的介紹

廣告文案策劃是廣告行業中衍生出來的職業，隨著廣告行業的發展，成為了近年的熱門行業，廣告文案策劃和文案策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種「復合型專業人才」。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那麼細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，於是廣告文案策劃就產生了。

7. 廣告文案策劃做什麼

因此越來越多的人投入到廣告的熱潮中來，在廣告行業的發展中扮演著形形色色的角色。那麼，對廣告文案策劃一職，你了解嗎?知道嗎?本文為您介紹一些關於廣告文案策劃的相關知識。 廣告文案策劃誕生背景： 在廣告學中，嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工，只是受制於我國廣告行業普遍的公司小型化現狀，所以才產生了這種「復合型專業人才」。另外，我國中小企業的市場部或企業部，分工也不可能那麼細，為節約成本，企業特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內能撰寫廣告文案的復合型人才，於是文案策劃就應勢產生了。 廣告文案策劃： 廣告文案策劃是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。 廣告文案策劃也指一種文體，用來表現某種方案或創意。 例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等 廣告企業文案：企業宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等 一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的，但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作，根據公司情況不同有所側重。 廣告文案策劃工作內容： (1)項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案製作等; (2)公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫; (3)新聞稿、軟文等文案。